近几年来，即墨区文化和旅游局坚持以文旅深度融合发展为主线，运用创新理念引领融合，以新业态、新产品、新IP和新媒体推动文旅融合，积极投入到新时代社会主义现代化国际时尚大都市建设中，充分挖掘全区自然资源和文化底蕴优势，扎实推进文旅产业融合创新，时尚经济快速兴起，最大限度地满足人民群众对美好生活的需求。先后荣获中国优秀旅游城市、全国版权示范市、全国知识产权示范市、中国民间文化艺术之乡、全国书香城市等称号。

　　汇聚动能 打造时尚文旅产业

　　即墨锚定建设活力宜居幸福现代化新区奋斗目标，不断加大文旅项目引进和开发力度，全区文旅产业呈现良好发展势头。引进了华侨城莲花山、矿晶博物馆、青岛国际电竞产业园等20余个重点文旅项目；即墨古城入选第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区；青岛乐都音乐谷获批山东省重点文化产业园区；青岛海泉湾度假区被评为省唯一的五星级温泉企业、省首批康养旅游示范基地；青岛天泰峪尚汤泉温泉度假酒店荣获2020青岛十大最具人气民宿、青岛市康养旅游基地；青宝湖奔马园获评首批“山东省体育旅游示范基地”；移风店镇大欧戈庄村、龙泉街道汪水河南村获评青岛市乡村旅游特色村。

　　培育品牌 赋能城市发展活力

　　即墨着力打造“时尚青岛·乐动即墨”“嗨即墨”等文旅品牌，成功举办了即墨古城大讲堂、中国青岛合唱大会、全国大学生艺术年度大展、青岛海洋国际音乐季、天泰山音乐节·迷笛之夜、2019世界旅游小姐大赛全球集结仪式、第三&第四届LPA独立音乐盛典、麦田音乐节等品牌文旅活动，全面提升了即墨区文化内涵和城市品质，有力拉动了即墨旅游人气。2021年春节期间，被誉为“小春晚”的中央电视台《东西南北贺新春》节目在青岛市即墨区录制，即墨花边、葛村榼子、黄氏烙画、大欧鸟笼等60余个即墨非遗项目成为节目“主视觉”，顺势打造推出了即墨古城文创IP墨小牛，并接连登上央视春晚、央视元宵晚会舞台，央视成为即墨展现文化特色的舞台。

　　以文惠民 提升群众幸福指数

　　即墨通过政府搭台，群众唱戏，品牌引领，全民参与等高品质文化供给，不断满足人民群众精神文化生活新期待。即墨区博物馆新馆建设开放，区图书馆整治提升后阅览座由200个提升至600个，2022年7月新馆重新开放后日均接待读者2000人。创建了“悦享即墨”全民阅读活动、“唱响即墨·舞动梦想”、“送戏进万家”等群众性文化活动品牌，将戏曲综艺演出、公益文化培训、全民阅读、农村公益电影放映、书画展览等文化大餐送到群众身边，每年开展群众性文化活动1万场以上，实现“周周有活动，月月有亮点”。

　　创作精品 讲好即墨本土故事

　　即墨以文艺精品积极传播即墨声音，即墨故事、即墨形象得到全面展示。其中，2017年，《海岛医生》《新路》两部微电影剧本入选中宣部社会主义核心价值观重点主题微电影创作和征集展示活动；2018年，柳腔现代戏《家风》入选全国优秀现实题材舞台艺术作品展演；2019年，柳腔小戏《拆》获第八届全国优秀小戏小品展演优秀剧目奖，传统柳腔选段《清风亭（斥子）》获第四届红梅戏曲（黄河流域）比赛银奖，《新墙头记》获全国戏曲小梅花荟萃比赛金奖；2020年，柳腔小戏《喜上加喜》登上中央电视台《一鸣惊人》节目舞台；2021年，红色电影《我是周浩然》在全国公映，柳腔现代戏《泉海谣》参加了第十二届山东省文化艺术节展演；2022年，《喜上加喜》《“炕头上”的云法庭》入选山东省群众性小戏小剧“大擂台”展演。本版撰稿摄影 观海新闻/青岛早报记者 康晓欢通讯员 姜晓蕾