7月18日，崂山区召开媒体吹风会，发布第33届青岛国际啤酒节（崂山）整体情况。与城相依，与城成长，相互成就。7月21日，备受关注的第33届青岛国际啤酒节（崂山）将在世纪广场啤酒城盛大开幕。

　　坚守与创新

　　一座城对节庆的态度

　　从1991年开始，青岛与啤酒节许下一年一次的约定，33年来从未缺席。这是青岛这座城对节庆的坚定态度。

　　1991年6月23日，首届青岛国际啤酒节在中山公园拉开帷幕。1994年第四届开始在崂山举办。30年来，在崂山，青岛国际啤酒节早已经从节日变成了一种情怀，成为大家在夏日里如约而至的最美邂逅。

　　记者从吹风会上获悉，今年，崂山区将延续“云上体验+沉浸消费”的创新办节模式，结合本土特色文化和优势特色产业，既体现崂山会场的国际范、科技范、时尚范，又体现“烟火气”“人情味”。

　　崂山会场首次延长办节时间，聚焦推动消费扩容升级，将节日举办时间延长至31天，时间为7月21日—8月20日；首次引进“愤怒的小鸟”主题游乐设施，打造国内首个“愤怒的小鸟”主题水上乐园；首次在节前对外进行物价公告，接受社会监督，坚决杜绝欺客宰客等消费领域问题，严查价格欺诈、以次充好、设置最低消费等不法行为，妥善处置消费纠纷，提升节日服务质量和游客参节体验度；首次与音乐节联合互动，啤酒节期间将举办首届“山海星潮”音乐节、2023青岛国际吉他艺术节等活动。

　　将延续青岛与世界干杯这一永恒主题，打造国际品牌展，规划国际主题日，组织各国啤酒品牌展销，推出具有国际性的文旅推介活动；延续开展“元宇宙啤酒节”，实现线上元宇宙青岛国际啤酒城和世纪广场啤酒城双城联动，开展在线互动、宣传营销等活动，打造沉浸式文娱体验；延续全域办节传统，打造全域办节的浓郁节日氛围；延续三大办节阶段，营造浓厚的节庆氛围，带动全域文旅经济发展。

　　崂山会场将聚焦推动消费扩容升级，策划举办水上乐园等时尚消费体验类活动；聚焦拉动区域经济增长，实施“文旅+”，形成全域办节氛围，带动住宿、餐饮消费加速回暖；聚焦举办多元文化活动，展示异域文化风采，提升节日国际化水平；聚焦彰显崂山特色，策划组织“崂山街道主题周”活动，为群众搭舞台，提供展示区域形象、推介特色产业的平台；聚焦打造“科技体验节”，策划举办无人机秀、裸眼3D秀等活动，展示崂山区虚拟现实、人工智能产业发展成果。

　　科技与新潮

　　串起夏季文旅大戏

　　记者从吹风会上获悉，作为崂山会场举办史上最长的一届啤酒节，今年，崂山区将通过前、中、后三个阶段有序开展活动，实现节前预热全球传播，节中活动全龄狂欢、节后热度全域辐射。

　　7月21日开幕式当晚（20：00—20：15），1000架无人机夜空展示崂山区山海城相融底蕴，与啤酒节创意元素、歌舞表演相结合，打造沉浸式体验。8月20日啤酒节闭幕当晚，800架无人机进行未来创想表演，发出“干杯2024”诚挚邀约。

　　在南大门入口广场及西侧草坪设置芳草地·梦剧场舞台，组织崂山基层群众队伍进行非遗和民俗文化展演，目前已组织5个街道、21个社区及艺术团体，共展演近40台文艺演出。同时为崂山区各协会、各企业提供商务推介、形象展示，打造崂山区产业全时段宣传窗口。

　　在南广场北侧靠近梅岭东路开阔区域打造潮玩区，联合崂山区各行业、组织电音健身节、电竞狂欢夜、国际街舞争霸赛、健美大赛等30余场参与度高、观赏性强的主题活动，实现“日日有活动，场场有亮点”。

　　在南广场入口东侧设置“遇见啤酒节”网红打卡墙。通过多种展示方式，结合艺术装置，整合啤酒、美食、运动、创意、文化等主题活动元素，打造啤酒节活动主题沉浸式网红打卡空间，为游客们留下美好记忆。

　　在南大门入口广场东侧设置“崂山好品”直播基地，通过抖音平台直播形式，邀请网红达人直播串联崂山区文化旅游场景，进行旅游景区门票、酒店民宿、研学等消费场景以及文创、书刊等消费产品直播带货活动，并邀请市民、非遗传承人、手工艺人走进直播间，为“崂山好品”代言，体验直播带货。

　　崂山会场将打造网红美食荟，引进移动商业快闪项目MOSHOP，带来艺术生活品牌IGELATO意大利手工冰激凌、撒露·欧洲冻酸奶、石榴红了新派美食、茅台冰激凌等知名餐饮潮牌，通过美食餐车、霓虹店招、打卡形象墙等，打造“IP+新零售+打卡”的街头消费新模式。

　　联合红纺文化引入芬兰知名手游“愤怒的小鸟”IP，打造国内首个“愤怒的小鸟”主题水上乐园，开展亲子互动和水上游乐活动，组织“愤怒的小鸟”人偶互动表演，酷暑盛夏，为游客带来清凉一夏。

　　7月21日至8月20日17：00—21：00，每日进行8场半点艺术嘉年华巡游活动，主要为“啤啤”和“玖玖”人偶、街头艺人、热门动漫、动画人物COSPLAY巡游，为游客打造一个沉浸式奇幻体验。

　　对“啤酒女神”雕像进行包装展示。通过声光电等多媒体技术，打造波涛汹涌中屹立的“啤酒女神”，并展现四季变幻的“啤酒女神”光影秀，打造啤酒城新地标。

　　在中广场北入口设置裸眼3D大屏幕，通过32届啤酒节征集吉祥物“啤啤”“玖玖”的视角，讲述崂山文化故事，领略崂山旅游风光，体验崂山科技力量。

　　传播与迭代

　　节庆让城市更美好

　　青岛国际啤酒节不但成为国际节庆活动，更实现了节庆文化的成功输出，已经成为青岛节庆活动中的最强IP。

　　今年3月17日，第十九届中国会展行业高峰论坛（春季）暨年度颁奖盛典活动在上海举行，第32届青岛国际啤酒节（崂山）成功获评2022年度中国十佳品牌节庆活动。

　　第32届青岛国际啤酒节，崂山会场打造了全球首座元宇宙啤酒城，实现了青岛国际啤酒节与崂山优势产业跨界融合和有机衔接。在这个元宇宙世界的第二个年头，“元宇宙青岛国际啤酒城”增加了许多虚拟互动场景，包括啤酒节水上乐园、“遇见啤酒节”网红打卡墙等。今年的升级版本不仅提供剧情式体验和定制化虚拟形象，还允许用户参与社区活动、观看线下世纪广场啤酒城潮玩区、“愤怒的小鸟”水上乐园、芳草地·梦剧场、“崂山好品直播”、VR科技体验、“裸眼3D秀”等活动直播。线上线下的联动以及虚实融合的体验，让市民和游客跨越时空，全身心地投入青岛国际啤酒节的活动中。

　　自7月21日起，用户访问“文旅崂山”微信公众号自由选择动漫形象进入“元宇宙青岛国际啤酒城”，进行3D场景漫游、弹幕社交、打卡合影，在线参与互动趣味游戏，赢取线下啤酒品饮券、美食代金券、水上乐园门票等啤酒节专属礼品。

　　青岛国际啤酒节的元宇宙升级迭代，进一步推动了数字文旅的发展。这项创新举措为市民和游客带来了独特的体验，同时也提升了啤酒节的吸引力。

　　观海新闻/青岛早报记者 陈勇 通讯员 张绪霞 赵子健 摄影报道