李志鸿

　　当前，以首店、首展、首秀、首演等为代表的首发经济正成为激发青岛消费潜力、推动产业升级的重要力量。建设“首发之城”，需要准确把握“新、活、聚”三大特征，引导本地老字号创新经营业态，结合青岛活力、时尚、激情等城市形象，突出“创新性、融合性、生态性”三重逻辑，进一步放大青岛“首”字招牌，助推青岛国际消费中心城市建设。

　　三大特征：“首”字招牌优势明显催生新动能

　　新业态、新模式、新体验，激发消费新动能。当前，青岛积极引入山姆会员店、京东MALL等一批具有带动效应的区域首店，推动浮山湾、台东步行街等商圈实现体验升级；通过《唐朝诡事录》国潮剧场、啤酒博物馆实景剧游等“文化+科技”融合项目，显著增强对年轻群体的吸引力。青岛以场景创新和业态融合重塑消费生态，促使消费行为从实物购买向意义获取和价值体验深刻转变，为首发经济高质量发展提供了“体验赋能”的实践样本。

　　活政策、活市场、活创新，催生发展新势能。2025年，青岛出台“青12条”专项政策，推动首发经济扩面提质增量，极大激发了企业创新热情。与此同时，青岛积极组织企业参与国际展览，支持本土品牌“走出去”设立海外首店，同步引进国际高端品牌，实现双向资源对接。青岛通过“政策—市场—创新”三重联动，构建了可持续的首发经济推进机制，显著提升了城市消费创新力和国际影响力。

　　聚品牌、聚流量、聚生态，塑造竞争新优势。当前，青岛聚焦浮山湾、台东、金家岭等核心商圈建设，已吸引300余家首店集聚。在硬件集聚的同时，青岛还依托“便民生活圈”促进首店服务下沉，实现从单点引入到生态构建的跨越。青岛以系统思维推进首发平台建设和营商环境优化，形成“品牌—流量—生态”良性循环，为消费升级和城市商业竞争力提升奠定了坚实基础。

　　三重逻辑：青岛首发经济的未来展望

　　面向未来，青岛需要以系统思维推动首发经济从“现象级爆款”向“可持续生态”升级。需要准确把握科技赋能、区域协同、制度保障三大维度的内在逻辑关系。

　　第一，强化科技赋能，构建“数实融合”新基座。科技赋能是首发经济创新的技术底座和体验升级的核心驱动力。实践表明，科技赋能不仅是工具应用，更是通过“消费场景重构”激发新需求的关键路径。因此，青岛需加快推动消费场景的“空间数字化”改造，支持实体商业借鉴京东MALL“数字孪生”运营模式，将线下实体与虚拟货架联动，突破物理空间限制。应鼓励VR/AR创新中心与商业综合体合作，把虚拟试穿、沉浸剧场、互动投影等“黑科技”嵌入消费全流程，实现“线下体验、线上传播”的闭环。支持设立科技首发专项扶持资金，对技术集成度高、场景创新性强的项目给予资金支持，推动首发经济迈入“数实融合”新阶段。

　　第二，构建区域协同，打造“半岛首发”新枢纽。区域协同是首发经济扩容市场腹地、提升辐射能级的重要路径。青岛应充分发挥在山东半岛城市群中的龙头作用，联合威海、烟台等城市建立“半岛首发联盟”，共建首店品牌资源库和首发活动联合申报平台。推动更多品牌实现“青岛首进、半岛首展”，建立跨境新品通关绿色通道和一体化展销服务网络。通过资源整合与功能互补实现价值倍增，利用区域协同模式，使青岛成为品牌开拓北方市场的战略跳板，真正实现从“青岛首发”到“半岛首发”“北方首发”的能级跃升。

　　第三，完善制度保障，培育“生态服务”新环境。制度保障是首发经济可持续发展的规则基础和生态环境。青岛需要建立首发经济知识产权快速维权机制，严厉打击仿冒、搭便车等“伪首发”行为；优化首店申报流程，推行电子化备案和“一窗受理”，将审批时限压缩至5个工作日内；鼓励成立“首发经济服务中心”，为品牌提供选址落地、政策对接、媒体推广等全周期服务。同时，不断探索首发经济制度创新，以实现从“管理者”向“服务者”的角色转变，推动首发经济向下扎根、向实发展，使首发经济从“拼数量”转向“拼生态”，从“昙花一现”变为“长久绽放”。（作者单位：青岛市委党校）