■本报评论员 王学义

　　这几天，“开屏广告没了”登顶热搜。不少用户发现，百度地图、高德地图、微博、网易云音乐等软件取消了开屏跳转广告。但仍有部分App无动于衷，用户一不小心就会触发跳转，用得战战兢兢。

　　手指轻晃、乘车颠簸、手机倾斜，都可能瞬间跳出陌生购物、短剧、下载页面，原本简洁的软件启动界面，沦为藏满套路的流量陷阱，这类烦人的开屏跳转广告，被网友称作挥之不去的手机“数字牛皮癣”。此前，有车主雨天高速行驶，车身倾斜触发导航“摇一摇”广告跳转，屏幕瞬间被购物页面覆盖，车主分心，险些酿成事故。

　　用户苦开屏广告跳转久矣。黑猫投诉平台数据显示，仅开屏跳转广告相关投诉就超2600条。工业和信息化部累计通报50余批次侵害用户权益行为的App及SDK（第三方软件开发工具包）名单，信息窗口点击乱跳转、信息窗口无法关闭等是违规重灾区。

　　日前，工信部召开专题会议，针对“6·18”电商促销期间部分App违规弹窗、诱导跳转乱象，要求相关平台立即自查整改。有关部门的要求叠加网络舆情，才使得部分软件取消了开屏跳转广告。

　　对免费互联网App来说，设置开屏广告本无可厚非，这是企业生存所需，用户也会体谅。但很多App为牟取更多私利，动不动就使广告跳转，甚至强制下载其他软件，就涉嫌侵害消费者权益了。老年人、视障人群等弱势群体，更容易被带进“坑”里。这也是人们不堪其扰，对其深恶痛绝之处。

　　从法理层面看，违规开屏跳转早没有了生存空间。我国法律明确规定，弹窗广告必须设置清晰醒目的关闭标识、支持一键关闭。2023年工信部发文，明令禁止依靠高灵敏度“摇一摇”制造误触；2025年出台的专项安全指南，更是量化技术标准，划定加速度、转动角度等硬性触发门槛，将走路、乘车等日常晃动排除在触发条件之外。层层法规、标准早已划定清晰红线，可各类诱导跳转套路屡禁不绝。

　　如今，手机承载着导航、支付、就医、出行等民生刚需，屏幕不该沦为无休止收割流量的广告通道。过往经历提醒，专项行动过后极易出现反弹。风声一过，很多开屏跳转广告便会卷土重来，与监管部门上演“猫鼠游戏”。之所以难以根治，核心原因就在于违法成本过低。单条广告侵权带来的个人损失微小，消费者诉讼投入远高于赔偿收益；对App的违规罚款相较于广告流量收益来说不值一提，自然滋生投机侥幸心理。

　　要治“数字牛皮癣”，必须搭建长效协同治理体系。不仅要严格划定禁区，更要加强常态化治理，加大惩戒力度，让平台违规收益不足以覆盖处罚代价。同时，畅通举报渠道，简化用户举证、投诉流程，完善群众监督反馈闭环。

　　期待监管不松劲、平台守底线、公众共监督，让狗皮膏药般的开屏跳转广告永久消失，让APP“点开即达”早日成为常态。