游文静 青岛五环房屋装潢工程公司

　　新媒体的高速发展为企业新闻宣传工作提供了更多可能性，借助微信、微博、H5、抖音等平台，企业实现了自主的新闻传播管理，在新闻采编、发布、传播和互动方面具备了媒体属性。新闻宣传是国有企业政工人员的重要职责之一，在新媒体传播环境下，打造全媒体传播矩阵，将当下最主流的短视频新闻传播融入企业新媒体传播矩阵中，是打造国企传播高地、提升传播影响力、构建强力品牌的重要手段。本文通过深入研究企业新媒体传播矩阵的特点和功能，充分挖掘实践经验，探索短视频新闻传播在企业新媒体传播中的优化策略。

　　一、企业新媒体传播矩阵的特征

　　企业新媒体传播矩阵是一个综合性的传播策略和内容分发渠道，利用多种新媒体渠道和平台，以协同和互补的方式，构建出一个全方位、多角度、立体化的信息传播网络。企业新媒体传播矩阵不仅覆盖了传统的新媒体平台，如企业网站、社交媒体、新闻发布等，也包括一些新兴的技术和媒体形式。综合来看，企业新媒体传播矩阵具备以下主要特征：一是企业新媒体传播矩阵强调整合性和协同性。在矩阵中，各种传播渠道并不是孤立存在的，而是通过合理的策略规划和技术手段，实现信息的共享、互通和互补，这种整合性和协同性不仅可以提高传播效率，还可以增强信息的传播效果，使企业在激烈的市场竞争中占据有利地位。二是企业新媒体传播矩阵强调用户参与和互动。新媒体的本质特征之一是互动性强，用户不仅可以接收信息，还可以参与其中，表达自己的观点和情感，因此，企业新媒体传播矩阵的构建需要充分考虑用户的参与和互动需求，通过提供丰富的内容和多样的互动形式，吸引用户的关注和参与，增强用户对企业的认同感和忠诚度。三是企业新媒体传播矩阵强调数据的驱动和优化。在数字化时代，数据成为企业决策的重要依据，通过对新媒体传播矩阵中各种渠道和平台的数据进行收集、分析和挖掘，企业可以了解用户的需求和行为特征，优化传播策略和内容形式，提高传播效果和转化率。

　　二、围绕国企主业提升新闻内容质量

　　构建企业新媒体传播矩阵，短视频的质量不容忽视，这也是企业传播赖以生存的底线。企业首先要明确短视频新闻的目标和定位，明确的目标和定位可以帮助企业更好地规划短视频新闻的内容和形式，这也是企业管理和思想政治工作的基本策略之一，对企业的软实力提升具有十分重要的价值。

　　内容是质量的根本，从选题策划到文稿撰写，再到短视频拍摄和后期剪辑、包装、发布，都需要企业政工人员具备良好的创作水平和技术能力，才能让内容核心发挥积极的作用，实现短视频新闻内容的深度、广度和原创性，具体的内容策略包括：选取热门、有价值的话题，确保新闻时效性；采用高质量的画面和音效，增强视觉和听觉效果；加入深入的背景分析和专家解读，提升新闻的深度和广度；注重原创性，避免简单的复制粘贴，展现企业的独特视角。

　　全员参与丰富企业视频资料库。为了提升企业新媒体传播矩阵的短视频内容质量，企业应该发动全员搜集素材，拍摄与生产、经营、服务等有关的短视频素材，通过内部系统分享，对优质的作品可以纳入企业新闻宣传的数据库，用于企业宣传片、新闻片制作等项目中，这些素材普遍来自员工中间，既写实又生动，是可贵的新闻宣传素材，也是企业文化建设中宝贵的历史资料。在这个过程中，企业应该加强员工的短视频创意和拍摄能力的提升。

　　数据驱动优化是短视频传播的内在逻辑，也是国有企业政工人员开展新闻传播的重要手段。企业应充分利用短视频平台的数据分析能力，优化传播策略，通过对短视频的播放量、点赞数、评论数等数据进行收集和分析，完成数字化传播中十分核心的“用户画像”，了解用户的需求和偏好，从而调整短视频新闻的内容和形式，提高传播效果和转化率。借助大数据分析手段，还能了解不特定时期的传播热点，能够为企业短视频新闻采编工作提供新的线索，紧密联系国家和社会的热点，助力企业信息成为关注核心，提升企业的外在品牌形象。

　　三、多元化策略提升短视频传播的价值

　　随着互联网的快速发展和智能手机的普及，短视频已经成为一种备受欢迎的内容形式，它以其独特的魅力吸引着越来越多的用户，成为企业进行新媒体传播的重要渠道，为了充分发挥短视频新闻传播在企业新媒体传播矩阵中的潜力，企业应提高对短视频传播的重视程度，并采取一系列创新应用策略。

　　企业应认识到短视频新闻传播的价值。短视频具有传播速度快、内容直观、互动性强的特点，可以迅速吸引用户的注意力，相比于文图传播，短视频新闻具有更强的感染力和表达效果。尤其是抖音、快手等平台的发展，吸引了海量用户和流量，成为企业新媒体传播的必选路径，通过短视频新闻传播，企业可以更加生动形象地展示品牌形象、产品特点和企业文化，增强用户对企业的认知和信任。

　　企业应加强短视频内容的创新。短视频的特点是简短精悍和内容高度凝练，企业在制作短视频新闻时，应注重内容的精炼和质量的提升，符合短视频传播的基本规律。运营人员通过选取新闻热点、讲述品牌故事、展示产品优势等方式，创作出有趣、有料、有用的短视频内容，取长补短，重塑企业传播的内容优势，吸引用户的关注和参与，让企业新媒体传播矩阵具有更强的品牌影响力。

　　企业应重视短视频新闻传播的互动，增强与受众之间的交流沟通，并实时调整传播内容和战略方向，比如在短视频中设置话题讨论、投票调查、用户提问等环节，鼓励用户发表自己的观点和意见，增加用户的参与感和黏性。同时，企业还可以及时回复用户的评论和反馈，建立良好的用户关系，提升品牌形象。