早报11月30日讯 牙膏是日常生活中常用的清洁用品，随着科学技术的不断发展，各种类型的牙膏相继问世，产品的质量和档次不断提高，现在牙膏品种已由单一的清洁型牙膏，发展成为品种齐全、功能多样，上百个品牌的多功能型牙膏，满足了不同层次消费水平的需要。今年3月，国家市场监管总局发布了《牙膏监督管理办法》（以下简称《办法》），对牙膏的功效宣传、原料备案、名称规范等提出了要求，规范牙膏生产经营活动，保证牙膏质量安全。《办法》将于12月1日起正式实施，目前青岛市面上牙膏产品情况如何？记者进行了走访。

　　功效成为牙膏的卖点

　　“不知道从什么时候开始，我也有了牙膏选择恐惧症，在基础的抗敏、清洁、美白之外，有太多的选择。”在市南区大润发超市，市民周楠楠对着面前琳琅满目的牙膏挑选了许久。记者走访岛城多家超市看到，摆在货柜上的牙膏有上百个品种，除了清洁功效外，美白、去渍、抗敏、修护等各种功能，以及添加了益生菌、小苏打、酵素、氨基酸等成分的各种牙膏让人眼花缭乱。

　　“我购买过好几款功效牙膏‘尝鲜’，比如酵素牙膏，用了很长一段时间，感觉牙齿白了一些，抗敏牙膏使用后吃冷品牙齿也没有那么敏感了。”对于市民高丽来说，使用这些功效各异的牙膏是她的日常，“但是有些牙膏就感觉没有什么效果，比如热感抗糖牙膏、氨基酸牙膏，也可能是因为使用的时间不够长。”

　　不论是印在包装上的宣传语，还是超市中销售员一对一的推销，记者发现，大多都将牙膏功效作为卖点推销。“成分不一样、功效不一样，价格肯定也不一样。”在李沧区一家大型连锁超市，一名促销员给记者介绍，贵一点的牙膏成分更好一些，比如有的添加了双重抗敏感因子、洁白因子等成分，有的是天然香料、植物提取物，“还有的是明星网红推介款，也有不少消费者购买。”

　　牙膏作为使用频次高、与人们健康密切相关的日用消费品，其相关信息却时常被消费者忽视。《办法》清晰界定了牙膏的边界，将牙膏参照有关普通化妆品的规定进行管理。《办法》明确，牙膏产品名称一般由商标名、通用名和属性名三部分组成。牙膏的属性名统一使用“牙膏”字样进行表述，非牙膏产品不得通过标注“牙膏”字样等方式欺骗误导消费者。

　　明令禁止“可吞咽”“可以吃”

　　记者观察发现，市面售卖的牙膏多为“妆字号”普通牙膏。在超市为孩子选购牙膏的市民张女士反复权衡后，给孩子买了一款某水果味酸奶型益生菌牙膏。该款牙膏标价30多元，包装上写着“双重防蛀”。张女士说，“现在牙膏品种太多了，有时很难决定购买哪种。一般情况下，我买牙膏只是看包装上宣传的功效，对于牙膏的具体成分、是否真的有药用效果，并不会仔细关注。”

　　在线上销售平台中，一些功能性牙膏标注了“医院同款、牙医推荐”字样，广告宣传语充满暗示，让消费者眼花缭乱。不少消费者心动之下，也购买过打着此类宣传标语的牙膏。

　　同时，儿童牙膏打出“可吞咽”“可以吃”等旗号是被国家明令禁止的。记者在电商平台上搜索儿童牙膏，率先出现在页面上的儿童牙膏为美国进口牙膏，价位在100元两支，并宣称具有防蛀固齿的功效，记者选择其中一款向客服咨询。客服表示，这个品牌的牙膏全部是原装进口，生产工艺及原材料的选择都是医用级标准。该款牙膏的作用是防蛀固齿，并且在商品介绍页面加入了“用户评价”的截图，上面清晰写着“可以吞咽，用得放心”“娃一岁多刚开始刷牙，选择了这款可吞咽的牙膏，成分安全……”

　　针对当前牙膏市场上存在功效宣称混乱的问题。《办法》规定，牙膏的功效宣称应当有充分的科学依据，牙膏备案人应当在备案信息服务平台公布功效宣称所依据的文献资料、研究数据或者产品功效评价资料的摘要，接受社会监督。这也意味着，消费者在市场上买牙膏，将可以查得到牙膏到底有没有所宣称的效果，不会再“雾里看花”。

　　功效牙膏不能代替药物

　　据青岛市口腔医院口腔预防科主任公文介绍：“牙膏最主要功能是清洁牙齿，维护口腔卫生。所谓功效牙膏，是在普通牙膏的基础上加入了一些药物，这些功效牙膏的作用是有限的。首先，牙膏在口腔内并不能保存太长时间，而药物很难在短时间内发挥作用。其次，受牙齿形状限制，牙膏很难到达口腔内真正发病的区域。所以说功效牙膏不能代替药物治疗口腔疾病。”

　　公文建议，市民要在专业医生指导下使用功能性牙膏。医生在临床检查中如果遇到市民确实需要使用功能性牙膏的，才会建议患者使用，大多数市民在日常使用普通牙膏就可以。

　　（观海新闻/青岛早报记者 徐小钦）