营销类的书籍并不仅仅是成功学和打鸡血，它与我们的日常生活息息相关，在《营销拐点突围》作者刘春华看来，营销思维不仅是营销从业人员应该具备的一种思维方式，“我们每一个人都应该具备营销思维， 我们才能够用营销视角思维来经营我们人生，经营我们的生活，经营我们的事业，我们就会获得美好生活与成功事业的双丰收。”

　　近日，营销类畅销书籍《营销拐点突围》读者见面会在青岛书城城市课堂，以及如是书店石老人店举行，作者刘春华与读者从营销理论到操作实践进行了相关探讨。刘春华表示：“营销学既是一门实践性较强的学科，又是一门对理论性要求较高的学科。在世纪疫情反复的环境下，企业的营销体系需要不断地修正和完善，以适应这个不断变化的市场环境，并丰富和完善企业发展的企业管理理论体系。”

　　营销对于企业发展的重要性而言，可以用一句话总结“营在起点，赢在营销的拐点”。《营销拐点突围》一书系统、完整地介绍了企业找到营销拐点并实现突围的方法论和营销工具，从而帮助企业在新旧动能转换中获得持续发展的动力。在本书中，作者通过大量的亲自操盘的营销项目或者授课的头部品牌企业，还原营销场景，从而保证了本书科学有效的实践逻辑。另外，作者刘春华博士毕业于南开大学管理学院，他研究的方向就是品牌战略与营销战略，长时间深耕营销和品牌管理领域，作者的学术背景也保证了本书严谨系统的理论逻辑。

　　据介绍，《营销拐点突围》一书是根据作者刘春华曾引爆互联网微课的“优秀营销总监108招”视频课程的核心内容精编而来。由于营销案例具备时代性，在书籍的编写过程中，原来实践或者观察的案例更新了近70%。作者力求案例的新颖，并且是从点到线，从线到面，从面再回归到底层逻辑，层层分析，抽丝剥茧，直到分析出可复制和借鉴的故事路线。全书通过文献梳理、案例实证、比较研究、知识归纳等方法，通过100多个案例、52个实操营销工具深度阐述了营销拐点的法则、思维模式、具体落地工具，最终萃取得出营销拐点突围的理论和方法。

　　“《营销拐点突围》是企业经营必读的案头书，当你在营销工作场景中遇到具体的问题的时候，在书中都可以找到方法和工具 。”刘春华在发布会现场表示。《营销拐点突围》是由青岛出版社与作者刘春华倾力打造的一本营销类经典书籍。《营销拐点突围》出版发行在“建立全国统一大市场”“企业新旧动能转换”“企业数字化转型升级”“国内国际两个循环”“企业高质量发展”等背景下，将对那些积极探索企业数字化转型和新旧动能转换的企业有借鉴和现实意义。

　　据介绍，《营销拐点突围》一书共分六个章节，七十九个小节，全书共计36万字。《营销拐点突围》具有六个方面的特色：第一，《营销拐点突围》所提供的企业案例都是与时协同的，这种创新性保证了营销管理研究目标的精准；第二，《营销拐点突围》全书包括100多个企业案例，案例数量多，但不芜杂，既有共性，又具备个性。这种系统性研究保证了企业个案研究的科学性和逻辑性；第三，《营销拐点突围》除了案例数量多外，在企业的案例中不仅涉及BATJ（百度、阿里巴巴、腾讯和京东），也有华为、海尔、格力、美的等传统的企业，案例的全面性保证了营销管理探究的实用性和借鉴性；第四，《营销拐点突围》在理论及模型的研究上，经过多次实践验证，很容易被企业复制和借鉴，这种理论性保证了营销管理研究的高度和深度；第五，《营销拐点突围》通过深度的案例剖析，拒绝过多繁杂、抽象的理论描述，侧重于阐述现象，从现象中抽离出理论，实践性保证了营销管理的信度和效度；第六，《营销拐点突围》通过化繁为简的方式，让营销知识具有可传播性、可落地性、可实操性和简易性，从而保证了营销管理的传播性和实操性。

　　本版撰稿摄影 观海新闻/青岛早报记者 周洁