2022年卡塔尔世界杯已拉开帷幕，掀起了一波宅家看球的消费热潮。今年世界杯赛事时段为下午6时至凌晨3时，正是拉动正餐和夜宵的新增长点，从各项外卖、电商数据来看，不论是啤酒、饮料、零食等宅家看球必备，还是球鞋、球衣等领域，消费数据在世界杯开幕后都有了不同程度的增长，而伴随比赛进一步白热化，也将进一步激发餐饮及宅家消费活力。

　　酒吧、餐厅迎来“晚高峰”

　　11月22日晚上6时半，位于新都心的熊本音乐酒吧的大屏幕正直播阿根廷和沙特的世界杯小组赛，尽管当晚下着雨，又是下班点，酒吧里也已经有几个看球的顾客。老板告诉记者，世界杯开始后，店里顾客数量明显有所增长，工作日晚上9时看比赛的人最多，周末从傍晚开始店里就不断上人。

　　从某生活消费平台数据来看，世界杯开赛前三周，不少用户就已开始检索预订世界杯看球餐厅，过去七天，世界杯餐厅、看球餐厅等关键词搜索量环比增长556%。不少餐饮商户表示，晚上9时这一时段成为预订的“黄金时段”。

　　山东跻身啤酒外卖销量前五

　　今年世界杯首次在冬季举办，寒冷的天气，不少人选择宅家看球，这也无形中带动了外卖消费的增长。过去七天，外卖平台上“世界杯主题”堂食套餐订单量环比增长80%，火锅、啤酒、烧烤等成为球迷首选。仅世界杯开幕当日，全国啤酒外卖订单量环比增长43%、饮料增长25%、零食增长55%、水果增长35%。

　　在地域分布上，世界杯开幕式当天，啤酒外卖销量前五的省份为：广东、北京、江苏、浙江、山东；饮料外卖销量前五的省份为：广东、江苏、浙江、四川、北京；零食外卖销量前五的省份为：北京、广东、浙江、江苏、四川；水果外卖销量前五的省份为：广东、北京、江苏、山东、四川。

　　一边熬夜、一边养生也成球迷标配。某消费平台数据显示，世界杯开幕当天，盒补西洋参、鲜参蜜片销售额比上月同期分别增长167%、242%，枸杞蜂蜜增长四成以上，决明子菊花茶、玉米须茶一度断货；“美颜滋补”类商品也迎来爆发式增长，阿胶糕、即食花胶销售额比上月同期分别增长206%、420%。“保温杯里泡枸杞”式熬夜，成了当代球迷看球的独特养生方式。

　　除了满足口腹之欲，和足球有关的周边产品也受到不少球迷追捧，并带动世界杯周边产品如投影仪、音箱等订单量快速上涨。外卖数据显示，最近三天，黑白足球气球、32强装饰旗的外卖订单量环比增长2950%、世界杯吊旗增长3250%、官方球星卡增长933%、世界杯主题口罩增长231%。此外，平台上投影仪的外卖订单量同比增长165%，环比增长34%；音箱的外卖订单量同比增长超100%，环比增长29%。

　　电商数据显示，今年9月至11月，与世界杯相关的足球、足球鞋、足球服、足球训练设备及周边产品成为搜索关键词，其中足球鞋的全球买家数同比增长翻倍，奖杯奖牌买家数同比增长126%，足球守门员手套买家数同比增长更是达到323%。自11月份以来，儿童足球鞋的销量同比上涨3倍。同时，足球穿戴等相关品类的销售额同比去年增长75%。其中，三叶草、JOMA等品牌的销售额增长尤为迅猛，分别有339%、112%的增长。

　　不论是主打宅家消费的外卖，还是到店体验现场感的线下消费，又或者是体育运动等周边产品的购买，毋庸置疑的是，世界杯这样四年一次的消费契机，无疑是当下营销的最好抓手，并能够实现销量增长的最终目的。  观海新闻/青岛晚报 记者 高静文