以田野为背景，用庄稼当“道具”，把农产品捧成网红，不少乡村从偏僻之地走上“云”端，被大家所熟悉，背后的推手正是一个个村书记“主播”。这些网红村书记在“云”端讲述“我的家乡我的村”，探索如何将乡村特色产品与文化旅游资源相结合，打造出具有地域特色的直播带货模式。他们在“云”端搭建了一个庞大的“乡村直播平台”，成为青岛希望田野上的“新产业”。

　　“木耳书记”拥有39万粉丝

　　西海岸新区大村镇院前村党支部书记王本顺直播带货仅半年，直播间里的木耳及其他特色农产品交易额已突破180万元。

　　“大村镇是全国一村一品示范镇、全国食用菌特色小镇示范单位以及山东省珍稀食用菌第一镇，村民在黑木耳种植方面有着多年积累的经验，产品品质上乘，可销售却遇到了瓶颈。”王本顺深知，村里黑木耳品质优良，但“酒香也怕巷子深”，传统线下销售渠道狭窄、市场饱和易导致滞销等难题困扰着村庄发展。偶然一次刷手机短视频时，王本顺发现网络直播带货火爆且门槛较低，于是产生了尝试借助这一新兴平台销售木耳。这期间，王本顺偶尔接触到了即墨的“网红村书记”刘永龙，几次交流后，他下定决心直播带货。王本顺注册了直播账号，并将直播间命名为“青岛木耳书记”。

　　万事开头难，王本顺干农活是一把好手，但要在镜头前将产品介绍得引人入胜，对他而言是个不小的挑战。为克服不足，他上网观看其他主播的直播带货过程，认真学习网红主播的讲解技巧，用心揣摩其中的门道。从初次直播结结巴巴、挂不上“小黄车”发展到如今，王本顺的抖音粉丝已突破39万人。

　　在学习直播过程中，王本顺结识了众多来自全国各地“三农”领域的直播达人，他们时常相聚沟通直播技巧，并结合各自村庄的实际优势，实现资源的互通互补。

　　村企业合作成立直播公司

　　在青岛，众多村书记挖掘村庄特色产业亮点，让乡村的多元价值在网络平台上大放异彩。即墨区蓝村街道肖家泊子村党支部书记肖鹏直播带货几年间，摸索出一条契合村庄自身特色与优势的直播发展道路。

　　回想起初涉直播领域时的艰辛，肖鹏感慨万千。当时，他对直播带货基本操作流程一无所知，直播设备也极为简陋，仅仅找来一个衣架，将手机勉强放在上面。这看似不经意的一时兴起，最终成长为引领村子开创新局面、实现新跨越的坚实起点。

　　在直播中，肖鹏凭借着对家乡产品的深入了解，以其独特的沟通技巧，每场直播都能吸引上万人围观与互动。在他的不懈努力与精心推介下，萝卜、白菜、桃子、秋月梨等各类农产品在直播间不断刷新销售纪录，肖鹏也因此获评青岛“十大网红带货支部书记”。

　　直播实践中，肖鹏精准捕捉到蓝村女鞋产业所蕴含的强大优势。他带领团队学习专业直播技术，装修直播间，广纳贤才……女鞋直播销量突飞猛进，最多时，单场直播订单量突破5000单，总场观看人数超过50万人。为扩大产品的影响力，他与村企业合作，成立直播公司，形成了一个极具竞争力的“直播联盟”。在肖鹏的带动下，不少村民投身于直播及电商行业，形成了一股全民参与、共同创业的发展热潮。村庄的直播电商产业规模稳步扩大，产业链条不断延伸与完善，为乡村经济多元化发展奠定了坚实的基础。

　　/ 记者观察 /

　　让“网红书记”

　　带火更多乡村

　　“村书记直播带货”作为乡村振兴的新业态，如同一束光，照亮了乡村振兴发展的道路，在很大程度上破解了乡村产业振兴的难题。

　　角色一变天地宽广。过去，村书记的工作多数是开开会，帮助村民解决一些生活困难。而今，不少年轻村书记的思路发生了颠覆性改变。他们不甘看着村民辛苦种下的小麦、地瓜和花生等农产品销不出去、卖不上好价钱，于是想方设法增加村民收入。

　　就这样，短短两年来，青岛的乡村涌现出一大批“网红书记”。他们每天化身主播，以土地为舞台，以庄稼为道具，通过直播这一特别的形式，讲述“乡村故事”，展示乡愁乡音，推荐特色农产品。不少原本落后、经济欠发达的村庄找到了致富道路，村庄随着网络传播声名远扬，农产品也越销越远、越卖越火。这些村书记不仅自己成了网红，还培养了一大批农民网红，搭建起一个乡村直播平台，成为村民创收致富的主要途径。将来，还会有许多网红农民、网红家庭和网红故事出现，这些都将成为乡村振兴的抓手，让乡村越来越好，让村民的日子越过越幸福。

　　“网红书记”通过直播带货，搭建起农产品产业链，助村民增收致富。然而，这些新业态在发展中也遇到了很多问题，比如农产品过于单一，没有聚势成链，容易出现质量无法保证等问题。对此，青岛相关部门放大格局，及时出手助力乡村振兴，帮助乡村搭建起“农、产、销”多元化农产品产业链条，丰富产品内容，提高产品质量。如今，青岛不少村庄重新整合周边农产品资源，拥有数百种特色农产品。在村书记的带动下，村民们不仅线上直播带货，还建起了实体店，发展起了乡村旅游、研学等农文旅体验延伸产业，真正为乡村振兴注入了活力，让乡村振兴建设中的这一“新业态”持久发力，在乡村产业“链”上让乡村越来越富裕美好。

　　本版撰稿摄影

　　观海新闻/青岛早报记者

　　康晓欢 袁超