“不到一元”“只要9毛9”“大批团购更划算”……这个夏天，瓶装水市场硝烟四起，“低价水战”已然打响。记者近日走访岛城多家商超注意到，在各式促销活动下，多个品牌的瓶装水量贩装和大包装纷纷降价，每瓶跌破1元区间。其中，农夫山泉新推出的绿瓶纯净水甚至低至0.8元/瓶。对此，业内人士表示，目前瓶装饮用水市场竞争愈发激烈，正掀起一轮新的“价格战”，不过降价并非长久之计。

　　/线下/ 

　　瓶装饮用水争相降价

　　“你好，瓶装水需要带一包吗？厂家有优惠政策，现在购买很合适。”市北区哈尔滨路一大型商超内，销售人员热情地向顾客推荐。根据销售人员指引，记者看到粘贴在成包瓶装水上的黄色降价标签很显眼，2升装的农夫山泉2桶售价6元，5升装则为8.5元/桶。在货架上摆放的其余包装的农夫山泉也有不同程度降价，其中，550毫升农夫山泉绿瓶装饮用纯净水售价9.9元/包（12瓶）。

　　不仅仅是农夫山泉降价，其他品牌的纯净水价格也在下调。相近规格12瓶的怡宝量贩装纯净水售价为12.8元/包，折合约1元/瓶；12瓶的娃哈哈纯净水售价为13.5元/包，单价也在1元左右；康师傅凉白开380ml规格15瓶装，售价9.8元，每瓶已低至0.65元。实惠的价格再加上销售人员的热情推荐，引来不少顾客驻足购买。“9.9元买一包共有12瓶水，每瓶550毫升平均售价才8毛钱，很划算就买了两包存着备用。”顾客陈先生表示。

　　“近期很多包装饮用水都在搞促销，优惠力度比较大，建议这个时候多囤一些，价格相当实惠。”一超市导购员告诉记者。随后，记者又来到位于人民路的某品牌商超，看到农夫山泉、百岁山、娃哈哈等品牌瓶装水均有不同程度的折扣优惠。多家品牌瓶装水价格下调，难道是临期商品做促销？部分消费者对此产生疑惑。记者随机查看了几瓶饮用水的生产日期，发现这些瓶装水均在保质期内。

　　“买上几包水，放在车里，一家人出行时喝水方便。”市民贾先生表示，自己私家车里有放水的习惯，自己没有什么特别需求，会选择价格较低的产品。记者注意到，这个夏天，瓶装水市场十分热闹。据报道，怡宝母公司即将赴港上市，农夫山泉推出纯净水新品，百岁山在体育领域、高铁出行方面营销动作频出。与此同时，东方甄选也在其自营商品中推出单瓶价格不超过2元的饮用水产品。

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　　各大品牌“内卷”激战

　　“一到夏季，瓶装水都会搞一些促销活动，但今年的促销力度和范围超过往年。”青岛某品牌瓶装水经销商告诉记者，今年各大饮用水品牌似乎不约而同都把终端价格压低，商超内饮用水品种类型众多，线下在做优惠促销，线上因为有额外优惠券，甚至比线下购买还便宜。

　　除了线下饮用水品牌厂家发力促销，电商平台也在激烈上演“价格战”。记者注意到，今年4月刚推出的农夫山泉绿瓶纯净水，各种促销动作不断。在农夫山泉天猫官方旗舰店，一包24瓶的纯净水包邮售价为23.5元，折算下来每瓶单价在0.98元左右。这也不难看出农夫山泉对于纯净水新品的推广力度与决心。据品牌方数据，在5月31日至6月3日，农夫山泉纯净水新品累计销售突破100万件。

　　怡宝纯净水同样在线上降价出售，其天猫官方旗舰店单瓶到手价在1.4元左右；相比之下，娃哈哈纯净水的折扣力度较小，单瓶到手价在2元左右。值得关注的是，这些品牌在6·18期间已经经历过一轮激战。在天猫公布的2024年年中狂欢节活动饮料店铺销售榜中，店铺累计排名前五的品牌分别为农夫山泉、怡宝、元气森林、娃哈哈、汇源。而根据京东公布的饮用水自营POP竞速榜，5月20日至6月19日，累计排名前五的品牌分别为农夫山泉、怡宝、景田、娃哈哈、恒大冰泉。

　　众所周知，目前市场上有纯净水与矿泉水之分，面对激烈的市场竞争，本地饮用水品牌表现如何呢？记者走访时注意到，550毫升崂山矿泉水在大型商超内售价一般在2.5元/瓶，1500毫升售价为3.7元/瓶。在线上平台，崂山矿泉水价格仍然较坚挺，一箱550毫升24瓶装的崂山矿泉水售价46.9元，折合每瓶1.9元。走访时，多位市民向记者表示，“崂山矿泉水主打青岛人的情怀，而且水源地取自崂山风景区，这是其他品牌不具备的优势。”

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　　降价并非长久之计

　　公开数据显示，我国现存饮用水制造相关企业1.9万家，区域分布上，山东有1703家，存量最多，占全国总量的9.1%。其次是河南、河北分别现存1683家、1157家饮用水制造相关企业。激烈竞争的背后，饮用水市场规模仍在高速增长。根据“灼识咨询”报告显示，2023年按零售额计的中国即饮软饮市场规模达9092亿元，其中按零售额计，包装饮用水是最大的品类，2023年的市场规模为2150亿元，预计2023年至2028年的复合年增长率为7.9%，是所有即饮软饮中增长最快的品类。

　　“从各大品牌今年以来的市场动作来看，推新品、搞活动、降价格等都已屡见不鲜，整个行业越来越‘卷’。可以预见的是，今年饮用水市场的竞争会更加激烈，新老品牌都会感受到来自市场及同行的压力。”记者走访时，业内人士秦先生指出，瓶装饮用水市场的价格竞争，不仅仅是降价本身，还要看到背后是整个供应链运营成本的竞争。表面上是降价营销，实际上比拼的是企业整个供应链的综合实力。

　　“瓶装水市场的这场价格战不仅反映了行业的激烈竞争，也揭示了消费者行为和市场结构的变化。”秦先生表示，瓶装水作为一种日常必需品，当某个品牌率先降价时，其他品牌如果不跟进，就可能面临市场份额被蚕食的风险。

　　至于下一步各大瓶装水品牌是否会继续下调价格，秦先生认为，未来的价格走势还受到多种因素的影响，包括市场需求、生产成本、品牌策略等。但对于目前瓶装水调价后引起的反应而言，中国食品产业分析师朱丹蓬表示，“农夫山泉做纯净水，应该来说就是为了搅局市场。但用价格战去搅动，其实是不厚道的一种商业行为。”战略定位专家詹军豪接受媒体采访时表示：“降价并非长久之计，可能导致市场混乱和品牌形象受损。”

　　/延 伸/ 

　　茶饮料“圈粉”年轻人

　　记者走访时发现，除瓶装饮用水外，无糖茶品牌开始搞起“花式”促销，常规容量的无糖茶饮单价已从此前的5元以上“卷”至4元左右。有销售人员告诉记者，购买茶饮产品的消费者多为中青年，他们绝大多数倾向于购买低糖甚至是无糖茶饮品。“优惠活动比较大的时候，有的一天能来买三四瓶。”本版撰稿摄影 观海新闻/青岛早报记者 邹忠昊