春潮澎湃起，奋进正当时。在日前召开的青岛市第十七届人民代表大会第五次会议上，来自各行各业的人大代表积极建言献策，共绘城市蓝图。聚焦“提振消费”这一关键议题，青岛市人大代表、利群商业集团股份有限公司董事长徐瑞泽带来了关于“积极推进专业文体项目联动室内消费场景促内需”的针对性建议。作为根植青岛、辐射全国的知名商贸企业，利群集团的发展始终与城市脉动同频共振，其长期以来的探索与实践，为这一建议提供了深厚的现实注脚。徐瑞泽表示，新的一年，利群将聚焦商贸流通提质升级，以消费者需求为中心，继续从品牌、服务、场景等维度加快拓展商场新消费场景，优化消费环境，增加优质供给，助推内需增长新格局。

　　资源错配制约消费潜能释放

　　“当前，众多专业文体项目举办地点主要选择于集文化与体育功能于一体的综合性文化体育设施，或者是特定文体领域的专业场馆等，对特定人群具有吸引力和号召力，但对于达到‘以点带面’、促进整体区域消费还有很大的提升空间。”徐瑞泽认为，许多商场、购物中心的尝试多集中于年节促销等特定节点，而在日常售卖场景中，文体活动的常态化、品质化供给严重不足，导致消费拉动效应难以持续。另外，其消费氛围的打造也较为单一，往往局限于短期表演、走秀等形式化项目，缺乏与零售、餐饮业态的深度融合设计。

　　更深层次的问题在于，供需错配制约消费潜能释放。她将其概括为三大瓶颈。一是部分商业体的营销策划思路未能紧跟消费升级步伐，对体验经济、兴趣消费、健康生活等新趋势需求的洞察也严重不足。二是供需信息壁垒高筑，市场衔接机制不畅，部分文体项目进室内消费场景，多依赖项目单位与商场、购物中心双方自行对接社会资源。文艺院团、体育俱乐部、赛事主办方等文体项目供给方与商业运营商、品牌商户等室内消费场景需求方之间存在信息差，缺乏一个权威、透明、高效的信息发布、资源展示、需求对接的公共平台或市场机制，导致“有项目的找不到场地，有场地的找不到好项目”，尚未形成政府引导、市场主导、社会参与的协同合力。三是硬件条件与成本风险的双重约束，限制项目对接步伐。

　　构建“文体商”融合新生态

　　面对现状，徐瑞泽建议，将专业文体项目创新性地引入购物中心等室内消费场景，将很大程度激发、弥补这一上升空间，“这不仅是顺应市场趋势的商业选择，更是当前扩大内需战略、培育壮大新型消费的紧迫要求和关键抓手。”为此，她提出了系统性、可操作的三点建议。

　　首要之举在于“政府搭台，畅通对接渠道”。面对市场主体“优质文体资源找不到好场地，商业空间找不到好内容”的双向困境，建议由政府相关部门，联合牵头“搭平台、畅渠道”，建立一个常态化的“文体商融合资源对接平台”。定期将本地的国有院团演出、精品赛事IP、特色非遗项目等优质供给，与各大商场、综合体的空间档期和业态需求进行集中发布，精准匹配。通过举办季度性的资源洽谈会、项目推介会，让“养在深闺”的好项目与“求贤若渴”的好场地直接见面，由政府背书，降低各方搜寻与信任成本，把分散的社会资源拧成一股绳，快速催化一批高质量的合作样板。

　　关键支撑在于“机制创新，激发市场活力”。建议对于参与运营的项目、商业主体，按其融合投入与带动成效给予消费补贴，激发供需双方的主观能动性。这不仅能直接带动相关产业投资，更能通过打造一批体验出众的标杆项目，从根本上优化消费环境、激发潜在需求，实现政府引导、市场主导、多方共赢的可持续内需增长新格局。

　　长远之基在于“硬件升级，夯实发展底座”。建议以国家相关补贴与专项资金为契机，全力推动存量商业空间的设施现代化改造与智能化升级。以“小补贴”撬动“大投资”，快速提升供给端硬件水平，实现“更新一处、带动一片”的消费乘数效应，为提升消费质量、扩内需提供坚实物质基础支撑。

　　利群集团的探索与担当

　　作为建议的提出者，利群集团不仅是思考者，更是实践者，近年来已在部分商业综合体中进行“商业+文体”融合的积极探索，取得了初步成效。未来，利群将以消费者需求为中心，重点推动专业文体项目与室内消费场景的创新融合，构建“购物+社交+生活”一站式消费空间，满足消费者对美好生活的多元化需求。

　　“立足当下、着眼长远，未来唯有持续以创新为引领、以需求为导向，不断丰富室内文体消费的业态内涵、升级服务体验，才能进一步释放消费市场的深层潜力，让文体消费这一新型增长点，真正成为撬动内需、扩容提质的有力支点，为经济持续健康发展筑牢坚实根基、注入持久动能。”徐瑞泽说。 文/董真