马林刚  陈 卓

　　当下，文旅消费正从“看山看海”向“入景入戏”转变，沉浸式文旅已成为城市文旅竞争的新赛道。青岛山海城湾资源富集，历史文脉深厚，海洋文化、里院文化、啤酒文化、电影文化、音乐文化交相辉映，数字青岛、电影之都、音乐之岛建设持续推进，为沉浸式文旅新场景培育提供了丰厚土壤。如何把文化资源优势转化为场景优势、体验优势和产业优势，是青岛建设国际滨海旅游目的地、提升城市文化软实力的重要课题。以文化为魂、以场景为体、以科技为翼、以机制为保障，青岛文旅正从“资源展示”走向“价值共生”，从“单点爆款”走向“生态集群”，为岛城高质量发展注入文旅新动能。

　　“场景—符号”联动分析模型的构建

　　由新芝加哥学派学者特里·克拉克和丹尼尔·西尔提出的场景理论将电影术语“scenes”引入城市研究，认为城市“场景”是由舒适物设施、活动、人群及其所蕴含的文化价值与生活方式组合构成的整体空间，从而将抽象的文化价值可视化为舒适物组合，并构建了“真实性—戏剧性—合法性”三维评价框架，使文化对城市发展的作用得以纳入实证研究。

　　文化符号是特定地域文化内涵的浓缩与显化，也是场景意义生产的原料。从静态文化资源转变为动态场景体验，不是简单的文化移植，而是将文化符号所承载的意义从原生语境中提取出来，在体验场域中实现意义的重构与再编码，是一种跨文化、跨语境、跨媒介的叙事生产与价值传递过程。可以说，没有场景的符号转译，文化只能停留在陈列展示的表达层面；没有符号的场景营造，空间则沦为空洞的消费容器。因此，以场景理论为“骨架”，分析新场景的构成与营造，以文化符号转译为“肌理”，剖析新场景消费的内容生成与意义生产，二者共同构成沉浸式文旅体验的一体两面。斩获艾菲文旅奖的青岛啤酒博物馆实景剧游《觉醒的酿造师》是“场景—符号”联动分析模型的典范。该项目以青岛最具辨识度的工业文化符号之一“青岛啤酒”转译为“寻找六大配方”的任务叙事，通过布设28个主线任务与16个互动点位，配合10余名NPC全程演绎，营造百年工业遗产糖化车间等历史实景空间，让游客在角色代入、情景交互和解谜探索中亲近品牌历史、感受啤酒文化，真正实现了从“看景”到“入戏”的意义生产转换。

　　青岛沉浸式文旅发展的现状与意义

　　近年来，依托山海城湾资源禀赋和精神文化底蕴，青岛在沉浸式文旅新场景培育方面形成了一批具有代表性的实践成果，已初步培育“工业+文旅”“商圈+科技”“演艺+历史”“数字+文博”的多元业态格局。以典型案例为依托，可将青岛沉浸式文旅消费场景按类型划分为以下四类：

　　一是工业遗存与文博活化类。青岛啤酒博物馆坐落于登州路56号仍在运转的百年老厂区内，打破“陈列老设备、讲述老故事”的传统模式，打造4D影院、醉酒小屋、全息投影等多样沉浸式互动场景，推出实景剧游《觉醒的酿造师》和行进式夜游《金色奇妙夜》，将游客停留时间从走马观花的1小时延长至深度体验的3小时。青岛德国总督楼旧址博物馆则充分利用AR研学手册、VR数字展厅和互动投影等技术手段，让百年建筑承载的开埠历史变得可视、可感、可触。

　　二是都市文旅商圈融合类。“夜游浮山湾”航线将城市天际线与海上光影融为一体，灯光秀以楼宇为幕、以海天为台，成为激活夜经济的重要引擎。台东步行街商业建筑面积已达50万平方米，不仅手工创意、脱口秀俱乐部等年轻化体验场景层出不穷，还引入《唐朝诡事录之西行》国潮沉浸剧场、“飞跃青岛”体验馆等新业态，以夜市为核心构建出“夜游、夜购、夜展、夜秀”串珠成链的消费新场景。

　　三是实景演绎与剧本游类。青岛里院依托百年建筑原始面貌，推出《里院的火种：重回1919》大型剧游，通过实景剧本杀、沉浸式戏剧与街区探索的有机结合，让游客“亲历”历史岁月，唤醒城市记忆。中国首部大型沉浸式航海史诗音乐剧《寻梦沧海》在奥帆中心海上剧场常态化演出，以航海为媒，抒写青岛千年海洋文明。

　　四是数字艺术赋能场景演绎类。青岛西海岸新区360°全景秀演《海上有青岛》以“三重时空”流转营造沉浸感，海洋光影狂欢节将6000平方米广场变身为沉浸式巨幕场景，以科技艺术融合为文旅市场注入崭新活力。东方影都作为国内首座重工业电影基地，从生产端看，已形成从动作捕捉、三维扫描、实时渲染到数字人建模、虚拟拍摄的完整数字艺术创作链条；从体验端看，这一链条正通过片场开放、写真拍摄、主题研学等方式对公众开放、向文旅延伸，成为新型文化业态的典型样本。

　　青岛沉浸式文旅中的文化符号与转译机制

　　青岛沉浸式文旅中的文化符号大致可划分为五类：一是自然与空间符号，如栈桥、八大关、崂山、五四广场等，构成城市空间的辨识框架；二是历史与建筑符号，如德国总督楼、天主教堂、里院建筑群、中山路、大鲍岛等，承载城市历史记忆与建筑美学；三是产业与品牌符号，如青岛啤酒、海尔、海信等，彰显城市产业精神与品牌影响力；四是民俗文化符号，如田横祭海节、海云庵糖球会、胶州秧歌等，蕴含浓郁地方生活气息；五是精神与价值符号，如“微尘”“红飘带”等公益品牌，体现城市温度与精神面貌。五类符号相互交织，构成青岛沉浸式文旅场景培育的符号资源库。

　　文化符号从资源走向场景，需经历五个维度的转译：一是叙事化转译，将符号转化为故事IP，如将里院符号转化为“里院有戏”沉浸式戏剧，将啤酒符号转化为“青啤百年夜游”叙事线；二是空间化转译，将符号嵌入物理空间，如将德式建筑符号转化为历史街区博物馆，将海洋符号转化为滨海夜游线路；三是仪式化转译，将民俗符号转化为可参与的节事仪式，如田横祭海节的祈福体验、糖球会的民俗市集；四是科技化转译，运用AR、VR、全息投影等数字技术，将静态符号转化为动态体验，如崂山道教文化数字光影秀、海洋生物虚拟互动；五是商品化转译，将符号转化为文创衍生品与消费空间，如啤酒主题精酿工坊、海洋符号文创伴手礼等。

　　把“青岛符号”书写成“青岛故事”，把“青岛故事”交织成“青岛体验”，就要坚持原真性、创新性、在地性、国际化四项原则，真正让每一处场景都成为可阅读、可参与、可传播的城市文化载体。

　　青岛沉浸式文旅新场景的培育路径

　　打造沉浸式文旅新场景，需以理念引领、内容创新、技术赋能、业态融合、政策保障与主体协同为着力点，树立以人为本、情感链接、价值共鸣的培育理念，鼓励在地性叙事，推动构建多元共建的沉浸式文旅生态圈。

　　坚持以人为本，推动游客从旁观者转向参与者、从消费者转向传播者。鼓励在地性叙事，避免千城一面，以真实生活切片代替文物陈列和风景静观，使场景有温度、有记忆、有烟火气。挖掘核心文化符号群，推动文学、影视、动漫、游戏、演艺联动开发，将文化资源转变为可体验、可消费、可传播的IP矩阵，形成故事驱动场景、场景带动消费、消费反哺内容的良性循环。技术赋能增强场景建设的沉浸感与交互性，让技术服务于叙事、服务于体验、服务于情感。同时，建设智慧文旅平台，实现预约、导览、互动、消费一体化，推动线上线下体验互通。推动文旅体商展等方面的深度融合，发展演艺经济、剧本娱乐等业态。以中山路、大鲍岛、奥帆中心、东方影都、崂山等为重点区域，打造“日游+夜演+夜购+夜宿”全时消费场景，推动从流量到留量、从消费到口碑、从产业到品牌的全链条形塑，形成多业共生、主客共享的沉浸式文旅生态。强化政策支持，优化审批服务，加强版权保护与IP交易，引进编剧、导演、数字艺术家、运营团队等专业人才，培育本土创作力量。建立政府引导、企业主体、社会参与、用户共创的协同机制，完善任务部署、跟踪推进、考核评价闭环，动态评估场景成效，打造独一无二的青岛故事、青岛品牌、青岛形象。

　　（作者单位：青岛大学 本文系2026年度青岛市新型智库项目《场景理论下青岛沉浸式文旅新场景培育机制研究》的研究成果，项目批准号：QDZKL2026044）