寒冬时节，青岛GT深蓝中心一处福利彩票销售点前，不少年轻人在购物之余驻足，体验即开票“刮刮乐”的乐趣；在不少社区，由福彩公益金支持的养老助餐点里，老人们享受着热乎可口的午餐……这一幕幕，正是青岛福彩事业深度融入城市肌理、服务民生的生动缩影。

　　2025年，是“十四五”规划收官之年，也是青岛福彩事业承前启后、提质增效的关键一年。

　　近年来，青岛市福利彩票中心始终坚守“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨，深化“福彩+”融合发展战略，在渠道创新、公益赋能、品牌塑造、规范运营等方面精准发力、多维突破，推动福彩事业实现经济效益与社会效益双提升，为青岛的民生保障和公益慈善事业注入了强劲的福彩力量。

　　数字无言，却最有力：自2021年至2025年11月底，青岛市福利彩票中心累计销售福利彩票85.7亿元，筹集福彩公益金26.26亿元，增加地方税收1.83亿元。福彩公益金被广泛用于养老服务、残疾人保障、孤儿救助、社会救助等民生领域，用实际行动践行“取之于民、用之于民”的初心使命，书写了“福彩有爱 公益有我”的生动答卷。

　　战略升级

　　“福彩+”多元新生态拓宽惠民新路径

　　面对消费场景的深刻变革和公众需求的日益多元，青岛福彩主动破局，以“场景化、年轻化、便民化”为导向，推动福利彩票从传统销售网点走向更广阔的城市公共空间，构建起一个覆盖商业消费、文化旅游、婚恋社交、夜间经济等多领域的“福彩+”融合发展新生态。

　　商业综合体的“时尚感”与夜市摊档的“烟火气”，在青岛福彩的渠道布局中相得益彰——

　　2025年，青岛福彩新增商业综合体销售点20处，累计达到80处，万象城、凯德茂、金狮广场、GT深蓝中心等城市核心商业地标均闪耀着“福彩红”。这些销售点设计新颖，与周边消费场景自然融合，让公益成为一种时尚的生活方式。

　　与此同时，在台东夜市、李村夜市、濠洼夜市等21处新增夜市点（累计达30处），小巧灵活的福彩摊位成为夜市一景，“饭后一张刮刮乐”渐成岛城市民休闲新风尚。这种“高大上”与“接地气”互补的“双轨并行”策略，有效覆盖了不同年龄、不同消费习惯的群体，全年仅商业综合体渠道就贡献销量超2亿元，成为即开票销售的重要增长点。

　　除了商圈和夜市激发出福彩消费新动能，“福彩+”的内涵也在不断丰富的“跨界融合”实践中持续拓展——

　　在“福彩+甜蜜经济”领域，福彩元素浪漫绽放：联合婚姻登记处为新人赠送“幸福彩票”；举办“福彩有囍 幸福有你”主题推广、“爱在八大关 甜蜜八重奏”等活动，将美好祝福融入人生的甜蜜时刻。

　　“福彩+文旅”则让公益随游客脚步流动：全国首创的“青岛广电福彩HAPPY车”进驻城市地标，亮相国际车展、中山公园菊花展，成为流动的公益宣传站；胶东国际机场福彩销售站、安娜别墅销售点的设立，让公益理念随旅客传向四方；位于中山公园文保建筑内的“彩咖”，将福利彩票销售与咖啡、茶饮、西点及景区旅游深度融合，打造出特色文旅消费空间，生动体现了“文旅+公益”的场景化创新。

　　此外，“福彩+银发经济”“福彩+展会”等模式在啤酒节、康养博览会等大型活动中不断深化实践，使福彩深度融入城市生活节拍。这一系列创新探索，拓展了福彩品牌外延，吸引更多市民了解福彩、走近福彩，实现了消费新场景与随手做公益的深度融合。

　　公益为本

　　公益金精准滴灌传递城市温度

　　福利彩票的根基在公益。青岛福彩始终牢记初心使命，不仅确保公益金精准高效地用于民生急需领域，更通过一系列有特色的公益活动，将温暖直接送到群众身边，让公益的力量可感、可知。

　　公益金的流向，清晰勾勒出青岛民生保障的图景。2025年，青岛市安排中央、省级福彩公益金2021.5万元，专项用于养老机构设施维修改造、设备配置及老年助餐点建设；同时，安排1.73亿元的市级福彩公益金，支持养老服务业发展、老年助餐补助、高龄补贴、养老服务中心等级评定、护理人员培训等多项关乎老年人福祉的项目。

　　在儿童关爱领域，“福彩圆梦·孤儿助学工程”持续发力，为110名孤儿发放助学金96.8万元，托举起他们的求学梦想。每一分公益金，都化作实实在在的民生改善，践行着“取之于民、用之于民”的庄重承诺。

　　不仅限于资金的支持，青岛福彩更注重公益的直达与互动：围绕“一老”，开展“为福添彩·福彩送福”新春慰问活动，为200余名社区和公寓老人送上“新春福袋”并温情陪伴；“七一”期间的“银发影像计划”，用镜头为老党员定格幸福瞬间；重阳节的“时光不老·回溯青春年华”主题公益活动，聚焦老年人精神文化生活，传递“老有所乐、老有所忆”的积极老龄观。聚焦“一小”，开展“关爱星星儿童”“点亮乡村教室”“小候鸟留影寄情”系列活动，为特殊儿童、乡村儿童送去温暖陪伴和实质帮助。在助残领域，开展“向阳而生 福彩同行”等公益活动，从物质和精神层面助力残疾人拥抱更美好的生活。

　　这些系列化、常态化的公益主题活动，使“福彩有爱 公益有我”的品牌形象更加深入人心。

　　传播提质

　　全媒体矩阵讲好福彩故事

　　在信息爆炸的时代，如何有效传播福彩正能量？青岛福彩构建了日益完善的宣传体系，通过全媒体矩阵讲好福彩故事，实现了服务主业能力的持续增强，为福彩市场的健康稳定发展营造了良好氛围。

　　全年撰写原创宣推稿件360余篇，策划制作短视频110余个，用生动故事传递福彩价值；在《中国社会报》、《中国民政》、新华网、《大众日报》、《齐鲁晚报》等国家级及省部级媒体平台发布稿件170余篇次，巩固了高端发声阵地。同时，紧密配合各阶段营销活动，如“3D游戏派奖”“快乐8促销”“即开票新玩法上市”等，进行全方位、分众化宣传，有效激发了市场参与热情。

　　以高质量专题影像作品深化情感联结，以温情叙事传递公益力量：全国助残日期间，《福佑同行》展现福彩对残疾人康复、就业等领域的支持，获新华网转发，阅读量破百万；“六一”期间，《爱的守护》聚焦困境儿童帮扶，在人民网单条播放量超50万；重阳节推出《当记忆退潮，爱是港湾》，聚焦对老年人的理解与尊重，《小到大的福》呈现福彩公益金在社区养老、助餐服务、精神关怀等方面发挥的作用，通过“小善举汇聚大幸福”的主题呈现，在社交媒体平台获得积极转发与情感共鸣。4部作品贯穿“助残、护幼、扶老”三大主线，以视觉故事生动诠释“福彩有爱 公益有我”的品牌内涵，实现政策宣传与情感传播的双重提升。

　　在促进销售的同时，青岛福彩始终坚守责任底线。广泛开展“理性购彩 快乐公益”科普进社区行动，在销售网点张贴宣传海报，引导公众购彩须量力而行。

　　此外，青岛福彩还积极拥抱技术变革，组织开展员工AI技能提升培训，提升队伍的新媒体应用与数字化营销能力，为未来宣传与销售工作注入新动能。

　　守正创新

　　“合规为本”筑牢发展根基

　　创新是驱动发展的引擎，而安全与规则则是行稳致远的压舱石。青岛福彩始终坚持“安全第一、合规为本”，从渠道质效、风险防控等多维度筑牢发展根基。

　　为拓宽渠道，青岛福彩推行“政策解答—线上申请—实地考察—多方选址”的全流程招募机制，2025年新增传统销售网点131个，有效填补了市场空白。建立高效的“省级—市级—站点”配送通道，并实施动态配票策略，保障供应。全年开展各类培训103场次，15198人次受训，实现网点从业者培训全覆盖，为渠道高质量发展提供坚实人才支撑。

　　安全生产警钟长鸣，开工“第一课”覆盖全市网点及中心人员，针对夜市、流动车等新渠道制定专项安全规范；廉政与合规管理持续深化，通过党纪学习教育和警示教育筑牢思想防线，严格执行资金管理流程，确保福彩事业在阳光下运行。

　　从商业综合体的时尚空间到充满烟火气的夜市摊位，从老年人的满意到孩子们的笑脸，青岛福彩正在以更亲民、更创新、更温暖的方式，讲述着青岛的公益故事。站在“十四五”收官与“十五五”谋划交接的历史节点，青岛福彩将继续坚守“扶老、助残、救孤、济困”的初心使命，持续深化“福彩+”融合发展战略，进一步拓展公益场景、创新传播方式、厚植品牌底蕴、强化规范管理，不断提升公益金筹集能力和服务民生水平，为青岛民政事业和公益慈善事业的高质量发展，为“十五五”时期民生保障工作良好开局注入更为强劲的福彩力量。

　　（贾  臻）