在新媒体时代下，对国企进行品牌文化建设是至关重要的工作任务，有效推进企业文化体系健全，培育文化软实力，能够使企业形成良好的发展精神和经营管理理念，有助于增强企业凝聚力和创造力，既是提升核心竞争力的重要因素，又是国有企业自身实现高质量发展的重要因素，也是中国特色社会主义新时代发展的要求。鉴于此，本文从新媒体环境下国有企业品牌文化基础内涵入手，结合实际分析国企品牌文化建设的价值和目前存在的问题，并提出行之有效的文化建设优化对策。

　　在国有企业品牌发展过程中，应该助力品牌实现IP化，有效推进国有企业业务执行期间的各类内容及事物转化为IP，由此推进国有企业实现可供多维度开发的文化产业转变，使国有企业能够利用品牌塑造更加鲜明的企业形象，促进国有企业在发展过程中将自身工作内容和用户之间建立更加紧密的联系，有效提高日常业务执行期间的互动价值水平，使国有企业能够获得更多用户的喜爱追捧，由此提高品牌影响力，使国有企业品牌实现IP化转变为国有企业的品牌文化建设发展夯实基础。在国有企业品牌文化发展过程中，能够逐渐实现品牌的全方位、全过程乃至全领域文化覆盖，有助于推进国有企业实现跨形态乃至跨行业文化传播。归根结底，国有企业的品牌文化建设根本目的在于为企业的可持续发展提供基础服务支持。

　　在新媒体环境下，推进国企品牌文化建设发展需要从品牌的辐射能力角度出发进行影响力衡量。在国有企业品牌建设初级阶段，品牌的整体市场辨识度相对较低，在实践过程中往往无法实现良好的裂变式传播效果。因此，国有企业应该在品牌文化建设过程中注意深度挖掘企业特色。与此同时，积极联系知名品牌，建立合作关系，推动国有企业品牌文化跨界，借此有效打开国有企业的宣传渠道，使国企品牌文化能够在更大范围内得到宣传，促进国企的文创产品进一步推广，充分利用品牌复合传播形式，使国企品牌文化步入社会公众视野，达到良好的文化传播效果，进而扩大国企品牌文化的影响力。

　　以员工为主体进行文化建设属于对内手段，在实际的品牌文化发展过程中，国有企业还应该注意推进对外宣传工作优化，充分强势地展现国有企业的良好形象，有效打造优质的对外品牌形象。比如，国有企业可以通过发挥自有报纸、微信号、视频号、网站等融媒体矩阵的作用、在员工培训中融入品牌文化内容、对外讲好企业文化品牌故事、定期邀请媒体客户走进国企，搞形式多样的文化活动等途径，广泛开展品牌文化宣传，使国有企业品牌文化落地，实现更好的对外传播效果。应根据当下的文化传播规律及热点合理制定相应的品牌文化传播话题，利用短视频等新媒体手段在互联网平台宣传国企文化信息，有效利用新媒体短平快的信息发展优势，构建更加灵敏的文化传播及反馈机制，建立品牌危机预警系统，有效打造运营、传播、反馈、优化为一体的企业品牌文化建设闭环。