■本报评论员 王学义

　　马年新春将至，生肖文创赛道热闹非凡。“哭哭马”“马彪彪”等相继走红，成为年轻人争相追捧的“情绪搭子”，订单量一路飙升。

　　义乌那一匹因失误而诞生的“哭哭马”，耷拉的嘴角写满了委屈。山东美术馆那一匹源自齐白石画作的“马彪彪”，则带着潦草的气质和放荡不羁的洒脱。这两款文创产品所走的都不是精致路线，没有鎏金浮雕的华丽，没有吉祥纹样的圆满，却偏偏戳中了众多年轻人的心。此类“情绪马”的爆火绝非偶然，反映的是当代年轻人情绪需求的集中释放，背后藏着消费观念与社会情感生态的深层变革。

　　这些“情绪马”引发了年轻人的共鸣，成为他们无声的“嘴替”。快节奏的现代生活中，职场竞争、生活压力让不少年轻人陷入“表面笑嘻嘻，内心哭唧唧”的状态。“哭哭马”的“瑕疵脸”，成为一种精神镜像，人们从这匹呆萌的小马身上，看到了不想上班的自己、加班后的自己、被生活磨平棱角的自己。“马彪彪”凌乱的鬃毛，像极了早起赶地铁时来不及打理的发型，那份“平静的疯感”，道出了很多年轻人渴望挣脱束缚、追求自由的内心诉求。这些小马不熬鸡汤，不刻意营造完美，只是悄悄承载着人们的情绪，允许年轻人与自己的脆弱和解。这种无需言说的共情，比很多流水线式的完美文创更能打动人心。

　　从消费逻辑来看，“情绪马”的爆火，折射出很多年轻人从“性价比”到“心价比”的消费观念变迁。有调查显示，近六成年轻人愿意为情绪价值买单，这意味着如今的消费核心不再只是“有用”，更是“喜欢”；不再只是物质满足，更是精神滋养。特别是“马彪彪”跳出了传统生肖文创的套路，具有一种高互动性，可以让消费者自由为其编发、造型，在深度“二创”中实现自我表达，使消费成为情绪宣泄与自我认同的方式。

　　“情绪马”的出圈，更印证了情绪消费市场的巨大潜力。有数据显示，2025年中国情绪消费市场规模突破2万亿元，预计到2029年将突破4.5万亿元。当“悦己消费”大行其道，能提供情绪共鸣的产品，就能轻松“拿捏”消费者的钱包。潮玩、文创等多个赛道都将迎来情绪价值的风口。

　　“情绪马”爆火，也为文创行业发展提供了全新启示。今后，真正能走得更远的产品，无需堆砌文化符号的华丽外壳，而是要兼具文化厚度与情感温度。既要有扎根传统的文化底蕴，也要有贴近当代的设计思维。换句话说，这类文创是那些“第一眼令人眼前一亮、回味时还能会心一笑”的产品。

　　有人说，网红文创的热度终会褪去，“情绪马”当然也不例外，但它们所带来的启示值得长久铭记。文化是文创的基础，能走得更远的文创，需要在功能上做到陪伴，在精神上引发共鸣。只有读懂消费者的内心，才能抓住市场的核心，才能在竞争中绽放异彩。