9月2日，全球性品牌战略管理咨询与设计公司英图博略（Interbrand）正式发布《2025中国最佳品牌排行榜》，今年上榜品牌总价值为34278.02亿元，同比提升1.68%。其中，海尔持续蝉联行业第一，品牌价值同比增长12%，位居增速最快的品牌之列。海尔聚焦技术创新、模式引领，实现品牌价值快速稳健增长，展现出中国品牌的成长韧性。

　　AI重构全新生活方式

　　在AI浪潮席卷全球的背景下，海尔将2025年定位为企业“AI应用元年”，明确提出“全员、全面、全流程拥抱AI”的战略方向，全面推动组织架构、业务流程与管理机制的数字化智能化转型。如今，AI已如同新时代的基础设施，渗透至企业运营的每一环节，从产品研发、生产制造到用户服务，为每一次人机交互注入智慧与温度。

　　在AI落地实施过程中，海尔已经构建起“天上有大模型、空中有智能体、地上有AI终端”的立体化布局。在大模型方面，海尔凭借自主研发智慧家庭垂域大模型Uhome与天智两大垂域大模型接入DeepSeek等通用引擎，形成跨领域知识中枢；在智能体端，小优音箱与未来的家庭机器人化身“空中管家”，让全屋设备随声而动；在AI终端，“AI之眼”烤箱自动识别食材、烟灶智能防溢锅，把家电从工具升级为“懂你”的伙伴。

　　这一以AI为核心的全新生态，推动海尔从传统的“产品销售”逻辑跃迁至“场景体验”新赛道。用户不再为参数买单，而为场景与情感付费。AI把每一次使用变成数据，形成“体验—数据—优化”的增强闭环，不断推动品牌价值与用户忠诚度的双向提升。

　　生态驱动打造共赢生态

　　今天的海尔，早已跨越传统家电企业的边界，成长为面向全球的开放生态平台。Interbrand指出，海尔已进阶至以生态价值输出为核心、深度融合本地化运营的新模式，既保持了全球品牌认知的一致性，又深度融入不同区域市场，展现出强劲的品牌韧性与增长潜力。

　　在全球自主创牌过程中，为了把“全球化”真正落地为“本土化”，海尔构建“研发—制造—营销”三位一体的本土体系：在全球布局10大研发中心、35个工业园和163个制造基地，精准响应区域需求。

　　在品牌端，海尔在全球范围内打造了海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy等品牌矩阵，实现对超高端、高端、主流及细分市场的全面覆盖，多品牌既共享海尔智慧家庭技术底座，又保留各自文化基因，推动海尔连续16年稳居全球大型家电品牌零售量第一，不断刷新中国品牌的世界高度。

　　全球跃迁彰显品牌韧性

　　从出口创牌到自主全球创牌，海尔以16年蝉联全球大型家电零售量第一的实力，向世界证明中国品牌已成为通行全球的“世界语言”。通过篮球、网球、板球等体育营销，海尔成功跨越文化与地域壁垒，在不同肤色与语言的人群中引发情感共鸣。

　　成绩单是最好的注脚，海尔区域市场表现持续突破，在中国、美国、澳大利亚市场海尔份额稳居第一；在法国、西班牙强势跻身前三；在德国、波兰持续稳居前五。每一次排名的提升，不仅源于本土团队对用户需求的深刻洞察，也得益于全球研发、供应链与营销资源的高效协同与系统支持，彰显出海尔作为中国全球化标杆企业的运营韧性与战略定力。

　　2024年，海尔集团全球营收达4016亿元，利润302亿元，但这只是一个新起点。然而，海尔并未止步于此，而是将AI技术、生态布局与全球化运营更深层次地凝合为一股战略合力。未来，海尔将继续坚持以用户为中心、以科技为驱动，在更广阔的世界舞台上展现中国品牌的力量与风貌，赋能全球用户实现更智慧、更美好的生活。 青岛早报/观海新闻记者 邹忠昊