□青岛日报/观海新闻记者  李德银  通讯员  于言朋  朱天麒

　　晚上六点半，刚举办过啤酒龙虾狂欢节的莱西市人民广场正在暮色中小憩，秧歌爱好者程芬跟伙伴们早早提着音箱开始了今天的操练。啤酒节期间，她们在广场排队扭秧歌的视频被游客转发，小“火”了一把，如今酒阑宾散，大伙的演出热情却丝毫不减。

　　“俺们已经跳了十几年，游客是‘过客’，街坊邻居才是‘常客’！”程芬说。

　　近年来，莱西聚焦群众精神文化需求，深耕本土文脉，创新文体活动供给模式，持续推动商旅文体深度融合，聚力打造以“莱BA”篮球联赛为核心的全民赛事平台、以“莱嗨啤”啤酒龙虾狂欢节为载体的文旅消费平台、以“莱唱吧”百姓嗨唱大赛为支撑的群众文化展示平台，把文化元素融入活动各环节，塑造协同联动的城市特色文化IP，形成全民参与、全域联动、全链赋能的群众性文化活动发展新格局。

　　群众登台唱主角

　　夜幕降临，人民广场下沉式篮球场的灯火点燃了夏日激情。今年的莱西市城市篮球联赛（“莱BA”）与“村BA”球王争霸赛青岛赛区合并办赛，“村BA”发源地贵州台江代表队、“浙BA”兰溪代表队等顶流球队同台竞技，呐喊助威声此起彼伏。

　　广场东侧的笼式篮球场上，身着专业球衣的“银发战队”同样吸引了大批观众：平日在家带孙辈、树荫底下下象棋的老人们此刻健步如飞，交叉过人、远射跳投，气势一点儿也不输年轻人。赛场一角，本地市民组成的女子队、青少年队也跃跃欲试，只待上场……

　　在多样的商旅文体中，群众不再是台下的“看客”，而是台上的“主角”。

　　“办赛不是‘我办你看’，而是真正把赛事交还给广大群众。”莱西市体育中心副主任徐清理介绍，“莱BA”办赛坚持“群众赛事群众办、全民篮球全民享”，在做好区域联赛的同时，每年都会为百姓“量身定制”高校组、女子组、青少年组、青春不老（40+）组等组别的全民赛事，覆盖全年龄段、各行业群体，让市民群众在“看客”和“主角”间自由选择、无缝切换。

　　“莱嗨啤”2026第四届莱西啤酒龙虾狂欢节更是群众唱主角。活动期间，镇街专场、企业品牌之夜、本土非遗、文旅推介、企业产品展示、特色文艺节目轮番登台，日日有新意，场场有亮点，让社区居民、乡村村民、企业员工成为各项活动的主角。

　　当下，莱西市百姓嗨唱大赛正在如火如荼报名中。“莱唱吧”将为市民群众搭建一个零门槛、接地气、有温度的全民展示舞台，用歌声“唱响莱西”。记者注意到，这场活动参赛范围很广，莱西市范围内广大戏曲票友、歌唱爱好者均可自愿报名参赛，不限职业，不限年龄。“重在丰富群众精神文化生活，让全民‘找乐子’。”莱西市委宣传部副部长赵乘龙表示。

　　以平台化思维当“导演”

　　夜色渐深，“莱BA”“镇街之夜”的歌声仍在飘荡，游客与市民围坐一圈，你唱我和；特色集市烟火升腾，散场后的球迷在小摊前走走停停；下沉球场灯还亮着，几个孩子抱着篮球来回奔跑，一招一式有模有样……

　　数据显示，仅2026年“莱BA”赛事间隙，就有超过2000名群众登台献艺，340个精品文艺节目轮番上演；2026年“莱嗨啤”啤酒龙虾狂欢节吸引近30万名市民游客到场欢聚畅饮，全市33家企业参展布展，55家商户入驻。

　　面对高涨的热度，莱西跳出了“政府包办、全程主导”的惯性思维。没有大包大揽“接管”，没有自上而下“导演”，而是以平台化思维做“幕后”支撑——改善设施、强化安保、做好保障，把镜头和主场还给市民。

　　“我们坚持‘全民持股’，政府当好‘服务员’，统筹政府各部门协同做好交通疏导、安全防控、后勤保障等服务，以周到服务迎接各地游客。”赵乘龙点出了莱西群众活动“长红”的奥秘：群众活动的生命力，不是“管”出来的，而是“放”出来的。

　　平台化思维，是莱西群众文化活起来、火下去的核心密钥。政府褪去“总导演”身份，变身搭台赋能的服务者——“莱BA”是赛事平台，让普通人站上球场；“莱嗨啤”是消费平台，让烟火气转化为活力；“莱唱吧”是展示平台，让田间地头的歌声被更多人听见。

　　长期以来，不少地方文体活动依赖政府主导，场面热闹却后劲不足，往往昙花一现。莱西的探索证明，真正持久的城市活力源自群众的内生动力。自编自演的文艺节目、各行各业的球员、自主经营的摊位，让群众活动彻底告别“政府交作业”的形式化，蜕变为老百姓日常可感、可及、可参与的幸福生活。

　　“我们把群众活动做成了一个‘文旅平台入口’。观众来看比赛、演出，顺便逛集市、品美食、游景点，一条完整的文旅消费链就被激活了。”赵乘龙说。

　　政府搭台、群众唱戏、多方共赢。在莱西，公共文化服务不是财政的“消耗品”，而是城市竞争力的“软基建”，更是密切党群关系、增强社会凝聚力的“黏合剂”。

　　富“口袋”也富“脑袋”

　　今年，作为八大亮点内容之一，“莱BA”首次将电商直播间嵌入线上宣传矩阵，莱西当地的“网红书记”与百万粉丝网红达人同框出镜，面向全国网友推介莱西好物。

　　“咱们这是莱西红心胡萝卜，脆甜多汁，看‘莱BA’的时候来一杯胡萝卜汁，杠得劲了（方言，太舒服了）！”在“莱BA”线上抖音“助农带货”直播间，“网红书记”的直播带货颇受欢迎。

　　消费是拉动经济增长的重要动力，文化消费是满足人民美好生活需求的重要内容。莱西坚持“文化搭台、经济唱戏”，依托活动流量优势，串联市集经济、夜间经济、全域文旅等业态，推动活动流量持续转化为消费增量、发展总量。

　　“我们推动‘莱BA’赛事与本土‘莱嗨啤’啤酒龙虾狂欢节深度绑定、双IP联动，创新构建‘观赛事+品美食+夜休闲’复合型夜间消费场景，有效拉长夜间消费链条、盘活夏日夜经济，吸引客流超10万人次，有效促进消费。”莱西贸促会会长孟范俊表示。

　　“莱BA”“莱嗨啤”“莱唱吧”等既是富“口袋”的流量经济，也是富“脑袋”的文体活动。

　　“平时夏天晚上都没地方去耍，‘莱BA’和‘莱嗨啤’让俺们不仅有了吃喝的好去处，还有赛事看，让俺们开了眼，过了瘾！”莱西市马连庄镇村民王厚良说。

　　对于莱西，赛季终会落幕，但赛事塑造的城市活力和全民健身习惯将长期留存；游客终将返程，但完善的基础设施和成熟的产业链条会让每一次“流量”都转化为实实在在的“留量”。

　　下一步，莱西将继续深挖生态、文化与体育资源的融合潜力，完善“文体旅+”产业链条，培育更多沉浸式、体验式新场景，让商文体旅融合真正成为县域经济高质量发展的持久引擎。

　　当体育有了新场景、文化有了新表达、山水有了新玩法，莱西这座城便真正按下了“热力全开”的启动键。