鞠培霞

　　以广袤的城市为赛场，在运动中感受文化的魅力。日前，2023畅游齐鲁“相约西海岸”山东省沿齐长城系列城市定向赛在西海岸新区唐岛湾运河广场鸣枪起跑，参赛的1000多人，以另一种方式，重新打开和发现这座城市。

　　发源于瑞典“寻宝游戏”的城市定向赛，堪称一场全民参与的时尚运动。活动不需要任何运动基础，男女老少都能参加，参与者可以免费乘坐地铁、公交车等，前往打卡点完成任务。城市定向赛参与门槛低、比赛内容丰富、形式机动灵活，健身的同时还可以了解城市历史文化，吸引了各年龄段人群的参与。比如，此次从唐岛湾起跑的城市定向赛，设置了四大特色主题线路，将西海岸新区经典地标与齐长城文化相结合，串联起电影博物馆、贝壳博物馆、市民文化中心等20余个城市地标。参赛过程如同一场沉浸式旅游，运动的同时感受齐长城文化滋养下的西海岸人文精神和城市风貌。

　　近年来，全民健身理念深入人心，很多城市以赛为媒，将运动热潮从赛事场馆延伸到城市的各个角落。一方面，创新表达方式，将赛事乐趣融入城市日常，让参与者在体验运动乐趣的同时，更了解和热爱这座城市。比如，第四届“发现·青岛”城市定向赛，将时尚体育运动与城市景观、城市地标相结合，打造了一趟吃、喝、玩、乐、购一站式的时尚旅途。穿梭在青岛大街小巷的参赛者，边做任务边了解各个点位背后的城市故事。另一方面，借助公园城市建设，持续完善全民健身场地设施，充分利用桥下、街边等城市“金角银边”，将其开辟为休闲运动新空间，让“出门即是运动场、公园绿道享健康”的城市图景，逐渐变为美好生活现实。

　　不仅如此，不断升级的健身需求，各种“体育+”的跨界玩法，还为城市的发展注入新动能。当下，人们对运动质量有了更高期待，运动方式日趋个性化，愿意为体育锻炼付费的人越来越多，各种新产品、新业态、新场景、新模式的涌现，引领着体育消费新热点。从刚刚过去的“双11”看，以电竞、骑行、滑雪、潮玩等为代表的“多巴胺经济”开始爆发，包括自行车整车、骑行服饰和骑行装备在内的“骑行三大件”，今年销量涨幅均超100%。近年来，围绕不同群体需求，青岛也在不断探索融合多种业态的体育综合服务，营造多层次、多样化、个性化的消费体验场景，释放体育消费的“长尾效应”，使“体育+消费”成为促消费扩内需的强劲引擎。

　　体育改变城市，运动改变生活。沿齐长城文化出发的全民健身运动，其背后是一座城市对于运动的热爱，以及“体育+”赋能城市发展的期待。在这条精彩纷呈的赛道上，让我们一起心怀热爱跑下去。