品牌化引领是我市发展会展业的重要方向，品牌展会在提升我市的国际知名度和美誉度方面发挥着不可替代的作用。今年以来，青岛会展围绕我市在山东建设绿色低碳高质量发展先行区中的任务和打造“六个城市”等要求，对标上海进博会、北京服贸会等一流展会，推动中国国际消费电子博览会、上海合作组织国际投资贸易博览会、中国国际渔业博览会等展会高质量举办。以展促产、以展兴城，青岛会展业在高起点上对品牌化发展新命题精彩作答。

　　精耕细作促品牌发展

　　依托本地自然、经济和社会资源选择办展方向，在优势领域精耕细作，青岛一直在探索这样的会展业品牌发展路径。

　　3月，山东省旅游发展大会在青岛举办；4月，青岛数字文化应用发展大会和青岛影视周、API中国国际原料药展、北京-青岛国际城市轨道交通展、第22届春季国际车展相继启幕；5月，全国药品交易会、电博会软博会、国际家具展、全国制药机械展接连举行……

　　青岛会展产业链头部企业——金诺会展集团，深耕机床和装备制造领域24年，拥有青岛、北京、上海、广州、宁波等11个全资子公司，累计举办280多场装备制造业展（博）会，接待采购商和专业观众突破813万人次。今年3月初，金诺会展集团副总经理刘真，跟随由市贸促会组织的青岛会展业代表团，赴马来西亚吉隆坡参加UFI亚太年会。5月末，她重返吉隆坡，走访更多海外企业，加大对2023青岛国际机床展海外采购商的邀约力度。今年7月18日至22日，金诺会展以“一城三馆”模式在红岛国际会展中心、西海岸青岛世界博览城、即墨青岛国际博览中心联袂举办亚太国际智能装备博览会、亚太国际塑料橡胶工业展览会以及青岛国际机床展。“金诺以机床展起家，从青岛的年展走向全国系列展，已成为全国排名前三的行业品牌展会；橡塑展也已做到全国第二的规模；智能装备展更是要打造亚太地区规模最大的行业盛会。”刘真感慨道，金诺深耕产业会展，实现了与青岛装备制造业发展的共振，并见证了中国在机床装备制造领域的突围。

　　品牌展会助推城市实体经济发展的力量不止于此，对于消费的刺激作用同样明显。数据是最好的证明：4月30日，2023第22届青岛国际车展在青岛国际会展中心举行，六日展期成交量超过12700台，现场意向订单及观众数量较之上届大幅提升。“恰逢五一小长假，本届展会观众数量提升35%，小幅超过2019年参观数量，有理由相信9月份青岛秋季国际车展的表现会更好。”青岛国际车展新闻发言人李克伟介绍。

　　引导会展绽放品牌效应

　　会展项目的品牌化提升离不开管理部门的支持和引导。

　　据了解，目前我市会展实行市区两级共同支持的政策，一个优秀、大型的展会最高可获得近400万元的奖补。目前执行的市级政策为《青岛市促进会展业发展10条政策》，从10个方面对展会和会展企业进行奖补。为了方便企业申报，所有申报手续、申报资料都可通过“青岛政策通”平台，一网通办、一次办好，让会展企业“零跑腿、不见面”即可获得奖励。

　　市贸促会有关负责人介绍，现在让企业申报最多或者受益最多的条款就是规模展会的奖补政策。政策规定一个贸易类展会只要达到1万平方米就可以申请奖补，补助10万元，每增加5000平方米增加5万，最高150万元。如果展会国际化率达到20%，或者是“世界500强”“中国500强”企业参展比例达到20%，展会的奖补还可以上浮20%。如果展会符合青岛市绿色展会和数字展会的标准，还可以再增加10万元的奖励。这是对规模展会的奖励。此外奖补政策对一些优秀的会展国际化的工作也给予支持，比如一个展会项目，如果获得了国际展览业协会认证，一次奖励30万元。如果展馆获得了国际展览业协会认证，一次性奖励15万元。另外，政策还加大了对优秀会展企业的奖励，比如在库的规上企业营收增长比较多、税收贡献比较大的可以获得30万元的奖励。另外一些会展企业如果引进高端会展人才、资本运作甚至是上市，或者参加一些重要的会展宣传推介活动，也可以按标准给予一定的奖励。

　　今年，青岛将推动各产业链牵头单位组织好相关产业会展项目的申办和筹备，全年举办重点产业链配套会展项目30个以上，努力实现“办好一个展，搞活一条链”。推动各产业链向会展企业开放应用场景，引导链条活动和链主企业会展订单向青岛市会展企业倾斜，以产兴展，促进会展企业加快提质增效。在品牌化方面，重点围绕青岛市在山东建设绿色低碳高质量发展先行区中的任务和打造“六个城市”的目标要求，对标上海进博会、北京服贸会等一批一流的国际展会项目，全力打造4-5个战略意义大、引领作用强、影响范围广的领军性展会项目，比如中国国际消费电子博览会、上合博览会、中国国际渔业博览会等一批优秀的项目，通过这些领军展会的打造来进一步提升青岛市的国际知名度和美誉度。

　　品牌价值持续提升

　　会展业是城市发展热力的“温度计”，围绕品牌价值发展路径，会展业正在被重新定义。从国内领军展会矩阵可以看出，会展业正成为现代服务业的战略先导产业并发挥作用。会展业的品牌价值被重新挖掘，从单纯的服务贸易对接走向服务于经济社会的全方位发展。

　　经过十余年的发展，城市会展定位逐步清晰，上海、广州、北京、深圳领跑全国，集中了国内第一梯队的会展企业和会展项目。广交会之于广州，被誉为“中国第一展”，供采双方携手探寻内外贸市场无限商机；进博会之于上海，向着联通国内国际双循环的重要平台迈进，为加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局注入强劲动能；服贸会之于北京，见证中国服务贸易快速发展，成为中国扩大对外开放、促进国际合作的新名片。

　　业内人士认为，与一线城市相比，尽管我市已培育出一批具有一定知名度的会展项目，如跨国公司领导人青岛峰会暨新动能展洽会、中国国际消费电子博览会、上合组织国际投资贸易博览会等，但还没有一个像广州广交会、上海进博会等具有广泛国际影响的顶级会展活动。此外，一些重点产业链配套会展活动由于起步较晚，规模比较小、影响力不高，吸聚资源的作用还未充分发挥，如何进一步对接引进高端会展资源，达到以展促产、以展兴城的效果，成为青岛会展在高起点上实现高质量发展的新命题。

　　吕 蕾