2021年，国家中医药管理局等5部委批复，同意山东省建设国家中医药综合改革示范区。为落实示范区建设总体要求，发挥基层首创精神，着力激励改革创新，省卫生健康委在全国率先创新建立“揭榜挂帅”制度，并于2022年启动实施第一批35个“揭榜挂帅”改革项目。近年来，青岛市全面推进中医药文化强市建设，探索形成“四四三二三”中医药文化科普宣传教育网络体系和传播机制建设工作格局，群众对中医药的接受度和信任感大大增强，居民中医药健康文化素养大幅度提升。

　　建立统筹推动制度

　　充分发挥市促进中医药发展工作领导小组的牵头抓总作用，全面统筹推动全市中医药文化工作。市政府印发《关于建设中医药强市的若干措施》，顶格谋划布局中医药科普宣传教育网络体系和传播机制建设。

　　青岛市卫生健康委员会联合宣传、教育、文旅等部门，联合出台《青岛市中医药文化建设若干措施》；联合市体育局开展“健身气功·八段锦”全民推广活动，共培训师资1900余人，习练群众达76万人次；联合市总工会开展寻找“传统医学达人”活动，评选出“传统医学达人”25名；联合市文化和旅游局开展中医药特色疗法挖掘、中医药健康旅游点线评选等活动，形成了中医药文化宣教传播齐抓共管的局面。

　　建立“揭榜挂帅”制度。将中医药文化传播机制建设纳入中医药强市“揭榜挂帅”项目，99项中医药强市“揭榜挂帅”项目中，中医药文化相关项目19项。同时制定《中医药强市“揭榜挂帅”项目推进工作指南》，树立实干担当、有为有位的鲜明导向和挂帅出征、聚贤攻坚的发展格局。

　　搭建中医药文化传播载体

　　构筑医疗机构阵地，分别依托青岛市中医医院等三甲医院、区（市）级公立中医医院、基层医疗机构国医馆，建成省、市级中医药文化宣传教育基地和中医药健康文化知识角三级中医药文化宣教阵地195个，全部配备专兼职中医药文化科普宣教人员，成为全市中医药文化宣教传播的主阵地和主力军。

　　构筑校园阵地，大力推进“中医药伴我成长”中医药文化进校园工作，选派中医功底扎实、临床经验丰富的中医药科普专家，面向中小学校开展中医药健康文化科普知识宣讲，引导学生们组建中医药文化社团，开展中医药文化科普体验活动。制定《青岛市中医药文化进校园试点学校建设标准》，目前已创建6所省级、10所市级中医药文化进校园试点学校。

　　构筑全媒体阵地。推动各级卫生健康部门和医疗机构在广播电视及微信公众号、视频号等各类媒体平台开辟中医药文化科普栏目，不断扩大中医药文化科普知识传播范围。

　　推动中医药文化传播升级

　　打造中医药科普（养生）大讲堂、养生保健宣传月、春来话养生、三伏养生节、养生膏方节等中医药文化品牌矩阵，通过实施中医药文化“六进”活动，面向群众、面向基层，经常性开展专家咨询、惠民义诊、特色疗法推广体验等，让“健康无处不在，中医时刻关怀”理念深入人心。

　　突出“两项特色”，打造中医药文化宣教传播青岛名片。一是突出海洋特色。制作推出海洋中医药文化系列视频《寻海问药》，被学习强国转载推广。推出海马康康、海豚禾禾等海洋中药文化产品，在第二届华夏文明与传播学中国化高峰论坛进行交流。在青岛中医药文化博物馆普及海洋中药文化知识。发挥明月海藻科技馆作用，展示海藻等海洋中药的前世今生，见证青岛科技力量。二是突出民间特色。加强中医药非物质文化遗产的保护和传承，现有省、市、区三级传统医药类非物质文化遗产项目94项。收集和保护散落民间的中医药验方、秘方和特色技术，推荐13个项目入选山东省中医药特色疗法项目，收集民间方药1585个，文献119件，器物73件。

　　开创中医药文化传播新局面

　　注重展会对外宣传窗口作用，连续两届在博鳌亚洲论坛全球健康论坛大会上设立中医药体验区，向外国嘉宾展示中医药文化成果。与埃及亚历山大市开展“百草传丝路，共话中埃情”双向中医药文化交流，扩大中医药文化国际影响。

　　在上合地方经贸合作示范区设立中医药展厅，展示中医药产业发展成就、传统中医场景复原、中药材标本、名牌制剂等内容，已陆续接待企事业单位参观、学生研学及群众旅行等4600余人。打造国际学生中医药文化体验基地和驻青高校沉浸式中医药文化体验中心，面向在青国际学生开展八段锦习练、中药香囊制作、针灸、拔罐等中医药文化体验活动。目前已有20多个国家的国际学生参与，活动图片在北京展览馆“奋进新时代”主题成就展展出，新华社全媒体译成20多种语言在全球范围报道。

　　观海新闻/青岛早报记者 徐小钦