作为全市极具代表性的重要传统民俗活动，青岛萝卜·元宵·糖球会（以下简称“糖球会”）已成为镌刻在青岛人新春记忆里的文化名片。2月9日下午，市政府新闻办召开新闻发布会，介绍糖球会有关情况。今年糖球会在文化体验、消费互动、旅游打卡等层面进行了精心筹备，呈现七大亮点，并设置大鲍岛、海云庵两大核心会场，前者于正月初一开幕拉开为期16天欢庆节会，后者于正月十二启动开展为期5天的元宵嘉年华民俗商贸活动。

　　■亮点1

　　好戏连番呈现视听盛会

　　今年糖球会以马年生肖文化为主题，累计将推出110余项文化活动，让传统民俗与潮流元素碰撞出别样火花。

　　从正月初一大鲍岛会场的创意开幕式开始，精彩便持续上演，届时多平台将同步直播，实现线下线上双向传播，引爆新春热度。从正月初二到正月十五，各类民俗文艺展演、时尚歌会等将相继为大家奉上。

　　正月初二，大鲍岛会场将举办“灵驹逗趣”曲艺专场，轮番上演相声、快板、吕剧等曲艺节目；正月初四、初八还将分别举办“骏鸣新春”新春歌会和“祥骥送福”民族乐专场，传递新春祝福。正月十二至正月十五，海云庵会场的海云广场将举办4场夜间国潮演出，集结民谣歌手、摇滚乐队与说唱艺人，充分满足年轻人的喜好。

　　活动期间，糖球会将常态化上演主题为“策马当先”的行进式巡游，呈现传承近700年的布马舞巡游、鱼灯巡游等文艺盛景，让市民游客在流动景致中感受传统年味与街区独特魅力。

　　■亮点2

　　手造大展奉上非遗盛宴

　　本届活动突出以文塑旅、以旅彰文，两大核心会场将化身非遗体验阵地，为广大市民游客提供近距离触摸非遗魅力、感受传统文化的机会。

　　糖球会聚焦沿黄流域文化交流主题，邀请河北、天津、安徽、河南、江苏等6省市的省级以上非遗代表性传承人，携徽州竹雕、安徽歙砚等手艺，参加大鲍岛易州路广场的非遗手造大展，通过展示展销、互动教学，让市民直观感受黄河文化与海洋文明的碰撞之美。里院美术馆设置展示日喀则市桑珠孜区独特文化魅力的西藏唐卡艺术展，在永春里举办串联百年里院的老青岛文化展，在广兴里举办萝卜雕刻大赛。海云庵会场精心准备了用非遗技艺木版画设计的马年福字，参会市民、游客可以现场拓印，将新年祝福带回家。

　　■亮点3

　　儿时糖球展开寻味之旅

　　本届活动以“万味云集”为核心，汇聚经典与创新美食，让大家在寻味市北的过程中，重拾“舌尖上的老城记忆”。“糖球”作为糖球会的核心记忆符号，是不可或缺的主角。今年，糖球会邀请高家糖球、李家糖球等知名商户，带来经典山楂糖球、奶皮子糖球、糖画糖球等，打造地道糖球美食集结地。现场还将举办糖球制作大赛，让大家“甜蜜过新年”。

　　除了品尝糖球，市民、游客还可以在两大会场超400个特色摊位中品鉴各类特色小吃。正月初三，将连续第四年举办大鲍岛“里院家宴”，请里院老居民重温旧地，包饺子、叙家常、看变化，共度团圆年，市民、游客都可参与其中。值得一提的是，为切实惠民利民、传递新春温暖，市北区将联动交通银行推出活动专属优惠，市民可凭惠民价选购糖球等指定商品。

　　■亮点4

　　灯会游园打造元宵雅集

　　元宵佳节，逛街赏灯是不可或缺的传统。本届活动突出以灯为媒、以节为韵，将灯展与百年里院深度融合，打造“千灯辉映”的沉浸式场景，让市民、游客在光影中感受节日的独特氛围。

　　大鲍岛会场“千灯映鲍岛·流光不夜城”新春灯会极具看点，15组特色灯组惊艳亮相，其中哪吒国潮、鎏金天马等造型创意新颖、设计感十足，欢迎带小朋友的游客前往“打卡”。海云庵会场则重点突出赏灯与游玩的互动体验，正月十二“我们的节日·元宵”主题活动启幕后，海云广场将化身元宵嘉年华，汇聚民俗灯谜竞猜、非遗花灯展示、趣味投壶等互动活动，市民、游客可以身着汉服漫步灯会，沉浸式体验古意新春的雅致与热闹。

　　■亮点5

　　数智互动带来潮玩体验

　　当传统民俗遇上现代科技，必然会碰撞出别样的体验。本届活动注重科技元素的导入，以数字赋能、潮玩创新为大家解锁新春民俗的全新打开方式。

　　萝小北、糖小果、元小团等原创活动IP化身数字代言人，全程陪伴大家玩转两大会场。其中，大鲍岛会场还专门设置5处“马宝鲍”萌趣IP打卡点，数字光影让灯会和展陈焕新颜，实现传统民俗与现代科技的完美融合。科技人文的互动还将延伸到更多趣味场景。赛博机器人将亮相大鲍岛会场，与大家互动写“福”字。环保又具仪式感的“电子孔明灯”放飞活动，让新春游玩更具科技范儿。

　　■亮点6

　　文旅福利开启惠民之行

　　本次活动还准备了满满的文旅福利。“冬游市北”精品线路矩阵正式推出，以大鲍岛文化休闲街区为核心，串联青啤博物馆、中车四方文化科技馆等文旅地标，精心打造“工业拾光·百年巡礼”“里院寻忆·老城漫溯”等4条特色线路，满足不同游客的游玩需求。市北区博物馆、景区也将推出门票折扣、研学课程优惠等福利，让大家感受市北浓厚的人文底蕴和城区魅力。活动期间，大鲍岛会场将推出“集味老城”畅玩套票，包含老城寻宝、老字号消费券等权益，大家可以通过集章收获马年定制金贴，把新春专属纪念带回家。各街道、社区还将同步开展猜灯谜、剪窗花等民俗活动。

　　■亮点7

　　商贸联动安排惠礼相赠

　　以民俗盛会为纽带，市北区联动全域商贸资源，搭建消费平台，让市民、游客在欢度佳节的同时，能享受到实实在在的消费优惠。

　　春节期间，京东MALL推出家电数码以旧换新及“年货大集3C家电专场”，同步联动台东商圈及各大商场，开展30余场主题促消费活动，覆盖多元消费需求。餐饮领域的福利同样令人期待。老字号与本土餐饮企业将推出创意家宴、年货礼盒等特色美食，并设立优惠餐饮摊位，让大家在畅享美食的同时乐享实惠。

　　青岛晚报/观海新闻/掌上青岛记者  张琰

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　　三款新IP陪你玩转糖球会

　　往年青岛萝卜·元宵·糖球会以萝卜和糖球为原型打造的“祥祥”“和和”，已成为深入人心的经典IP。今年的糖球会在保留原有IP、延续文化根脉的基础上，进一步优化升级、丰富内涵，将IP定位为活化传统民俗的“新春伙伴”，全新推出三款IP形象——糖小果、萝小北、元小团。

　　三款新IP深度融合市北本土文化，各有专属内涵：萝小北凝练“港之魂”，青白渐变的色彩呼应市北老城烟火底色，象征根脉守望与新春福气；糖小果绽放“海之灵”，以能量面罩演绎活力与创新，串起城市青春动能；元小团体现“城之韵”，圆融体态承载团圆和合之美，头顶造型抽象凝结市北“港产城人融合共生”的意象，彰显“融合之美”。