□青岛日报/观海新闻记者  杨光

　　今年恰逢广交会创办七十周年。10月14日，组委会向为中国外贸发展作出贡献的代表性企业颁发纪念徽章和证书，70家企业获授“广交世界70年”纪念徽章与证书。海尔位列其中，是唯一获授的山东企业。

　　海尔拿下的这枚意义非凡的徽章，照见的不仅是中国品牌的全球竞争力，更是从自主创牌到科技创新，再到生态出海的持续进化，为中国品牌高质量出海和区域经济深度融入全球市场提供了具有借鉴意义的实践路径。

　　引领中国品牌出海跃迁

　　七十载风云际会，广交会始终是中国对外开放的重要窗口，也是中国外贸的晴雨表和风向标。

　　海尔与广交会的故事，始于1988年。那一年，海尔第一次参加广交会，展位不足5平方米，展出的产品只有两台冰箱，却向世界递出了中国家电品牌的名片。

　　如今，第140届广交会上，海尔的展位面积超600平方米，智能家电、机器人等百余款AI新品一一亮相。展位面积扩张、展品迭代背后，是世界认识中国方式的持续更新。

　　回望海尔初登广交会舞台之时，这家在海外市场尚籍籍无名的企业，正面临如何破题全球化的艰难抉择。海尔毅然选择“跟高手下棋”，以自主品牌进入美国、德国等发达国家市场，始终坚持自主创牌，与国际一流品牌同台竞争，逐步建立起全球品牌竞争力。

　　从1991年产品批量出口算起，海尔在这条“难而正确”的路上坚持了25年，直到2016年才在海外市场实现盈亏平衡。如今，海尔海外营收占比已经超过50%，产品和服务覆盖全球200多个国家和地区，连续17年位居全球大型家用电器品牌份额第一。

　　从最初引进国外先进技术，到如今以原创科技参与全球竞争，创新是驱动海尔迭代发展的核心动力。目前，海尔已构建起全球“10+N”开放创新体系，链接全球超过25万名专家、100多万研发资源，累计主导和参与发布146项国际标准，连续15次位居全球智慧家庭发明专利榜第一。

　　带动山东品牌扎根世界

　　当前，全球贸易和产业体系正在经历一轮深层的范式切换。品牌全球化的竞争逻辑，正从成本优势转向价值优势。谁能以品牌赢得人心、以生态链接世界，谁就能在全球价值链上占据主动。由此，品牌所承载的价值创造力，正成为区域经济向新跃升的新引擎。

　　数据清晰地印证了这一发展趋向，今年上半年，山东省自主品牌出口增长15%，越来越多山东品牌跨越山海、跻身全球市场。省商务厅印发的《山东省出口品牌企业名单（2026年度）》遴选出258家企业，推动企业从“产品出海”走向“品牌出海”。这只是一个起点。当前，山东正在“万企出海 鲁贸全球”行动下，创新实施“鲁贸优品”品牌项目。按照《山东省出口品牌企业三年培育计划》，力争到2028年累计培育出口品牌企业800家以上，形成接续有力的企业梯队。

　　作为中国品牌全球化进程中的领军者，海尔不仅蹚出了一条极具借鉴意义的自主创牌路径，更以“链主”之力牵引产业链整体出海。海尔将研发、制造、营销“三位一体”的生态根系深植海外，在上合组织国家，海尔布局7个贸易公司、6个工业园，以“龙头带配套”模式带动22家本地配套企业同步出海。仅2025年，相关配套出口额就已超1亿美元。

　　从一家企业的全球远征，到一条产业链的协同远航，再到一个区域品牌矩阵的集体崛起，海尔所实践的，已不只是品牌出海，更是生态出海、价值出海。这为中国品牌全球化突破提供了生动样本，也为区域经济深度融入全球市场打开更大想象空间。