奔腾不息的九曲黄河在山东流经9市入海，孕育了深厚的齐鲁文化；上承京津冀、下接长三角的大运河山东段，形成了绵延不断的文化长廊；“一半在海上”的山东，海岸线约占全国六分之一，滋养了独特的渔家风情和海洋民俗。一方水土一方“集”，在长期生活中，以不同的“水域廊道”为纽带，形成各具特色的“大集”。

　　近年来，山东省将“大集”作为传承弘扬优秀传统文化的重要载体和桥梁，连接民生与消费、连接经济与文化、连接传统与现代，根据一年四季消费特点策划不同主题，集中展示各地传统民俗、好品好物，有力地丰富群众文化生活，拉动城乡消费，助力乡村振兴。其中，黄河大集是山东省为挖掘黄河文化蕴含的时代价值，讲好新时代“黄河故事”，打造沿黄文化体验廊道，推动黄河流域生态保护和高质量发展而策划启动的品牌活动。在连续两年成功举办并叫响“黄河大集”品牌的基础上，聚焦岁末年初消费旺季，组织全省各地因地制宜创新开展“黄河大集”“运河大集”“海洋大集”新春季主题活动，实现三个“大集”全省全域覆盖。　　　　　　　　 （马晓婷整理）