曹现梅

　　走进位于市北区大鲍岛文化休闲街区的时尚茶饮店“布兰兔的植物庄园”，清甜的茶饮果香扑鼻而来，英语和韩语对话声此起彼伏，店内指示牌和价格标签也增设了韩语标注，彰显着多元“国际范”。

　　“自2024年‘十一’假期，外国游客尤其是韩国游客多了起来。有的韩国游客直接拿着照片问我们是不是上面的店。”店长李希鹏说，布兰兔青岛大鲍岛店已经被韩国旅游博主分享到社交平台上，成为来青游玩的“必选”。2024年以来，240小时过境免签带火“China Travel”，大鲍岛文化休闲街区多了起来。为了方便沟通，店内开始全员学外语。

　　青岛大鲍岛店是布兰兔的北方首店，2024年6月1日正式营业，坐落在海泊路易州路路口。一只高大的“兔绅士”成为醒目标识，绿色主色调彰显出精致、典雅的风格，吸引了来往游客拍照打卡。作为一家深耕时尚茶饮十余年的新零售赛道品牌，“布兰兔的植物庄园”以创意特调和精致IP周边圈粉大批消费者。

　　“桃夭乌龙、青提四季春等无添加的冻干花果茶很受消费者特别是韩国游客的欢迎。俄罗斯游客则青睐摆件、饰品等布兰兔IP周边产品。我们的人气在于精准切入了新茶饮赛道，也得益于文创IP产品的不断创新。布兰兔的每个店都会推出‘城市限定款’，‘青岛限定款’计划在今年夏天面市。”李希鹏说，“青岛限定款”将融入海洋、啤酒元素，设计车载香薰、冰箱贴、插画等文创产品。

　　创新的效果显而易见。春节期间，店里日均客流量从5000多人暴涨至万余人。在2024年12月份的销售数据中，海外游客的销售收入占比高达15%。

　　首店的生意红火，与精准选址息息相关。在2025年萝卜·元宵·糖球会巨大的节会经济拉动力、200余场文旅活动引爆街区人气和“首店集聚地”效应的加持下，大鲍岛文化休闲街区单日最高客流超过45.7万人次。目前，作为国家级旅游休闲街区的大鲍岛已引入“布兰兔的植物庄园”“三可别院”“小岛日记”等十余个品牌，首店占比超过总店铺数量的50%。

　　今年，市北区将文旅消费作为用好“改革创新”关键一招、突出重点抓项目的四个聚焦方向之一，将深度谋划“文旅+”系列精品项目，丰富文旅消费业态，激活区域经济高质量发展的强劲动能。