□青岛日报/观海新闻记者  米荆玉

　　降低票价

　　近期的两部喜剧片大幅降价，对影迷“回流”起到了重要作用

　　抓住春节档

　　春节档是占据全年票房接近20%的重要档期，抓住春节档可为全年票房奠定基础

　　吸引年轻观众

　　提供足够吸引年轻人走进影院的电影，将24岁以下观众“拉”进影院

　　开展路演

　　影片在青开启路演，对票房有着很大提升，是吸引不同年龄阶段影迷的有效探索

　　提供“情绪价值”

　　增设博物馆单元，常年展示电影老海报、老式摄影机、老款电影票等藏品，吸引影迷打卡、钩沉

　　多业并举

　　推出“影院里看奥运”活动，与单口喜剧俱乐部、儿童剧剧团紧密合作，吸引观众走进影院

　　2024年与2025年交接之际，影院交出年度成绩单：2024年，青岛101家影院综合票房4.37亿元，自有票房数据统计以来持续排名全省冠军，在城市排名中（未包含港澳台数据）列第十九位。

　　综合最近5年的数据来看，青岛票房占全国票房比重位于0.9%—1.04%区间内，保持稳中有升的态势。即将到来的春节档是占据全年票房接近20%的重要档期，岛城各家影院经理接受采访时表示：今年春节档的影片质量平均、水准整齐、特色显著，有望为2025年全年票房提升奠定坚实基础。

　　低票价重回影院

　　1月4日，市北区某家大型影院经理看着当日的上座率非常高兴。在《火锅艺术家》《“骗骗”喜欢你》两部影片的带动下，周末的上座率增加了一倍。分析原因，主要因为两部喜剧片的最低票价降到了19.9元，吸引了不少情侣影迷走进影院。

　　数据显示，青岛2024年的电影票平均票价为42元，2023年为41.6元。“近期的两部喜剧片大幅降价，对影迷‘回流’起到了重要作用。”影院经理坦言，“近年来，片方规定的‘最低票价’明显偏高。以前，进口片最低票价是20元、25元，爆款大片才35元。而现在无论是进口片还是国产片，最低票价30元的影片特别少。”

　　一位影院负责人给记者算了一笔账：“青岛影院90%的影片最低票价为35元，售票平台对每张票还收取3元的手续费。这样的话，一家三口看一场电影的消费肯定超过百元。”赵先生是影院的常客，见证了岛城影院20多年的变迁。他调出了自己2024年的购票记录，“2024年印象最深的就是带着两个孩子去看《哈利·波特与死亡圣器》重映。我看了看票价，两张票就得花费109.8元。”

　　2024年，青岛影院总计售出1040.4万张影票，比2023年的1335万张有着明显的下降。而另一组关于观影平均年龄持续上升的数据同样值得关注：2024年暑期档的观影影迷平均年龄达到31岁，国庆档影迷平均年龄甚至达到33岁。从数据来看，2024年24岁以下的观众占比仅为21%，与2017—2019年的39%相比，几乎减半。

　　“这一数据颠覆了影院观众平均年龄长期维持在25岁左右的传统印象，也说明目前电影市场的观众年龄区间占比出现了问题。”业内人士分析说。2014年前后基本是内地电影票房第二次腾飞的起点，当时培养了大量的观影群体。10年已过，这波群体已从当年的20多岁来到30多岁，依然还在支撑着电影市场。而当下的年轻观众拥有更多的娱乐选择，是一波不稳定的受众群体。

　　一位从业者告诉记者，电影市场的当务之急是将24岁以下观众“拉”进影院，当然，这需要有足够吸引他们走进影院的电影。

　　影院如何“破局”

　　梳理2024年的影院数据可以发现，以《刺猬》《海关战线》《云边有个小卖部》为代表的部分电影在青岛走出了“票房红线”。

　　为何？业内人士分析认为，这些影片大多开启了青岛路演。“每次路演会有5至7家影院的行程，产生20万元左右的票房拉动，对单片票房有着很大影响。像是《刺猬》的两位主演葛优、王俊凯来到青岛路演，该片的青岛票房相较同等体量城市有近百万元的提升。”这位业内人士介绍，青岛能吸引《封神》系列、《流浪地球》系列、《独行月球》等大制作电影在影院路演，得益于东方影都吸引了众多明星常驻，他们或为自己的影片宣传，或参加明星好友的新片青岛首映，频频制造出热度话题。同时，黄渤、黄晓明等青岛籍明星也乐于回青为自己的影片宣传，增加了影片的宣传力度。影院路演是吸引不同年龄阶段影迷的有效探索。

　　当然，影院不只是影院，还能为影迷提供“情绪价值”。西海岸影城、星博国际影城在影院里增设了博物馆单元，常年展示电影老海报、老式摄影机、老款电影票等藏品，吸引新老影迷打卡、钩沉。此外，岛城一些影院持续推出惠民活动，以特价影片的形式回馈影迷。

　　一位影院经理接受采访时表示，2024年，影院主要在“多业并举”方面下功夫。一方面，在暑期推出“影院里看奥运”活动，通过乒乓球等赛事直播吸引球迷走进影院，感受高清大屏幕观赛的爽感；另一方面，各家影院与单口喜剧俱乐部、儿童剧剧团紧密合作，市南区、市北区、李沧区等多家影城设立了固定的脱口秀演出厅，吸引观众走进影院看演出。

　　然而，在影院经理的心中，影院的立足根本仍然是“电影”。随着春节档这一全年最热门档期的来临，影院期待影迷重拾观影习惯，作为“世界电影之都”的青岛，也会全力为影迷“亮一盏灯”。