彭鹿鸣

　　崂山区是沿黄渤海文化体验廊道关键节点，山东省第十二次党代会报告指出，“高水平建设沿黄、环黄渤海、曲阜、淄博、泰山、崂山等优秀传统文化传承发展片区。”这为崂山区推动文化“两创”、增强文化软实力提供了重要机遇。宣传文化系统干部要因时而谋、应时而动、顺势而为，把文化“两创”作为重大政治任务，自觉扛起“兴文化”的使命任务，以创新和实干奏响新时代宣传工作的最强音，让中华优秀传统文化通过创造性转化、创新性发展，在崂山大地落地生根，焕发出勃勃生机。

　　突出引领性，用崂山千年优秀传统文化托举起文化“两创”新高地。

　　推进中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展必须立足当下，深耕崂山优秀文化沃土，一盘棋布局、一张图推进，把跨越千年的崂山优秀传统文化融入国民教育、社会治理、高质量发展全过程。

　　一是要高标准谋划。以世界眼光、国际标准，进一步完善提升崂山优秀传统文化传承片区发展规划，加速推进片区重点项目建设，做好项目招引，拓展功能载体，凝练凸显崂山特色的核心文化精神和文化IP，进一步彰显片区的示范引领、核心带动作用，建成“以崂山为核心、辐射胶东半岛、影响全省、全国的高水平优秀传统文化传承发展区”。

　　二是要高质量推进。按照“政府引导、部门联动、市场化运作、产业化经营”的发展思路，将文化“两创”纳入经济社会整体发展布局，一体化推进，实现“两创”与精神文明建设的进一步融合，形成文化、旅游与经济社会互动发展的良好局面。立足本土文化资源开发，坚持创意引领，以重大项目为牵动，培育新场景新业态，打造一批新业态新模式的文化领军企业。

　　三是要高效率投入。在用好崂山区产业扶持政策的基础上，围绕推动文化“双创”，发挥好崂山区金融企业聚集的优势，设立投资引导基金，促进投资机构向优秀的、具有崂山特色的文化创意产业投资，培育遴选上市候选企业，促进文化企业利用资本市场做大做强，逐步建立以财政投入为引导、企业投入为主导，市场化投入为补充的多元化投入体系。

　　突出实践性，以新的打开方式将“两创”融入生活绽放新枝。

　　第一，要融入现代生活，展现当代价值。融入生活是最好的传承。基于优秀传统文化的传承，着眼于培育社会主义核心价值观，弘扬社会主义先进文化，以区级文明实践中心、5个街道文明实践所、167个社区文明实践站为阵地，发挥好130多个基层文艺演出队的作用，倡树新时代美德健康生活方式，举办具有崂山特色的民间民俗文化与乡村旅游相融合的文化活动，探索传统文化传播普及、实践养成的新路径。

　　第二，要拓宽应用场景，涵养城市文化。崂山是海上名山，道教“第二丛林”，是“上善若水”“天下为公”等经典圣贤思想产生的策源地之一。我们要以满足群众公共文化需求为目标，将散落在道家经典典籍、历代文人墨客名篇佳作中的优秀文化元素，通过创新创意创造的表达“串点成线、串珠成琏”，融入文化设施、文化街区、文化园区，提升城市品质，涵养城市文化底蕴，彰显崂山传统文化特色和魅力。依托崂山区虚拟现实产业园的技术优势，借助前沿技术手段与艺术表达，在新的时代情景里赋予传统文化更加丰富的内涵，打造沉浸式、强交互性的元宇宙主题公园等虚拟文旅项目，丰富数字文旅新场景，促进虚拟文旅与现实文旅深度融合。

　　第三，要用好非遗资源，搭建展示平台。根植于崂山区的非遗项目和非遗项目传承人，推进传统文化进社区、进单位、进校园，打造“学、授、用、产、研”平台，让非遗传承人的手艺和绝活变得生动鲜活，让非遗走进千家万户。进一步发挥好青岛市首家“山东手造·崂山非遗体验中心”的平台赋能作用，深挖崂山独具特色的传统文化元素、地方文化符号，活化历史场景，培育手造产业，不断拓展保护传承的广度与深度，引导其与当下火热的元宇宙、数字藏品等高科技元素融合，搭建起集展示、销售、体验、培训等功能为一体的非遗产业平台。

　　突出融合性，在求新求变中推出更多“两创”标志性成果。

　　“两创”要发展，产业是关键。崂山“山有灵性、海有气魄、城有活力、文有底蕴”，是青岛市旅游资源精华的聚集区和旅游业发展的主阵地，也是首批国家全域旅游示范区和青岛市大型功能设施的主要承载区。打造“两创”新高地就要深入挖掘、系统整理崂山特色文化旅游资源，坚持以文促旅、以旅彰文，发挥比较优势，将文化资源优势转化为创新创造优势，拓宽文旅深度融合发展渠道，构筑新的文旅消费增长点。

　　首先，要深化文旅融合，助推全域旅游。深入挖掘崂山历史文化内涵，把更多的文化内容、文化符号渗透到景区景点，推动优秀传统文化向文化和旅游产品转化，形成多点支撑、多元融合的文旅产业。发挥不同游览区特色，以AR、VR技术和人工智能等高科技手段为辅助，加快建设“沉浸式”展示中心，推出一批优秀传统文化旅游体验项目，让游客体验更多身与心的文化满足感和归属感。

　　其次，要激活文化价值，推出创新创意精品。找准传统文化和现代生活的连接点，以崂山传说、历史故事为背景，将文化“两创”全方位融入生产创作的全过程，引导广大文艺工作者创作出讴歌新时代、反映人民安居乐业的新剧目、新作品。立足崂山丰富的文化资源和区域特色，支持培育打造一批品质过硬、设计精良、特色鲜明、市场认可的文创产品自主品牌，同时与时尚潮流元素相结合，运用灵动鲜活、时尚潮流的载体与平台，用新产品新业态对传统文化进行创新演绎，创新设计系列文创产品，让沉淀的历史记忆重新活起来，形成“崂山好礼”产品矩阵。推出一大批匠心独具、产业度高、市场青睐的文化旅游产品，通过国潮的形式呈现在大众面前，把“两创”成果融入精神文明建设，融入生产生活、产业发展等方方面面，转化为新时代的亮丽风采。

　　再次，要把握传播规律，创新表达方式。丰富创新传统文化的“软表达”，是文化“两创”的内在要求。传统文化的精神内核恒久稳定，但其表现形式却会随着时代演进而不断发展变化。全媒体时代，只有把强势的原创性、权威性内容与新媒体传播方式有机结合，才能让正能量汇聚大流量。发挥崂山区文明使者卡通人物“山哥海妹”影响力，策划推出系列短视频、海报、图解、H5等新媒体产品，对崂山优秀传统文化进行现代化解读和演绎，用可爱亲民的形象、活泼新颖的形式，阐释推介更多具有崂山特色的优秀传统文化。强化“互联网+”思维，努力推动优秀传统文化“上网露脸”，以新时代、全媒体、年轻化的表达方式，不断丰富群众的文化生活、增强群众的文化素养。

　　（作者单位：崂山区委宣传部）