陈玉梅 王旭阳

　　党的二十大报告对全面推进乡村振兴作出重要部署，其中提出的“坚持农业农村优先发展”为走好新时代乡村振兴路指明了方向。作为山东经济发展的龙头，青岛积极探索乡村振兴战略目标的实践路径，以青岛西海岸新区宝山镇为例，该镇立足实际，因地制宜，大力发展果品经济，在打造乡村振兴齐鲁样板先行区方面积累了丰富的实践经验。

　　打造乡村振兴齐鲁样板先行区的积极探索

　　第一，因地制宜大力发展果品经济。宝山镇地处西海岸新区北部，属于低山丘陵区，地处北纬35度，四季分明，光照充足。镇域水资源丰富，是风河、洋河的发源地，有小型水库26座，塘坝108座，灌溉用水矿物质含量高，特别适合蓝莓、苹果等水果的种植。该镇依托得天独厚的自然条件，因地制宜，大力发展蓝莓、苹果、猕猴桃、葡萄等果品经济，其中“宝山蓝莓”“宝山苹果”均获批国家地理标志证明商标。其中蓝莓种植面积达2.5万亩，种植主体895户，年产量近2万吨，是“国家级蓝莓栽培标准化综合示范区”，被誉为“中国蓝莓第一镇”。该镇发展蓝莓产业的做法入选中央组织部干部培训教材《中国乡村振兴实践案例选编》。苹果种植面积达1万亩，其中宝山“明月”苹果荣获第二十一届中国绿色食品博览会金奖。

　　第二，成立专业合作社帮助农民组团增收。该镇采用党建领办、村民自办等多种形式，积极培育、发展农民专业合作社，通过提供农产品的生产、销售、加工、运输信息及技术服务等方式，实现合作社成员互助共赢的目的。一方面，合作社统一运作模式改变以往单打独斗局面。该镇共成立蓝莓专业合作社15家、苹果专业合作社12家。每年到了苹果销售季节，苹果专业合作社将果农的苹果统一收购起来，通过组织统一品牌上市、统一包装生产、统一宣传推广的做法，实现果品包装标准化、销售统一化。合作社的运作模式彻底改变了以往果农在苹果销售季节单打独斗的局面，有效提高了镇域苹果在市场中的竞争力和占有率，切实拓宽了农民致富渠道。另一方面，多种渠道宣传推广销售。为加大苹果的知名度和销售量，该镇统一组织苹果种植大户、专业合作社组团到上海、广州等大城市对苹果集中宣传推介，通过各地山东商会牵线搭桥与全国知名的水果商、大型商超直接签订供货协议，通过这一做法，不仅进一步拓宽了苹果销路、提高了销量，而且砍掉了不必要的中间商赚差价环节，苹果销售价格提高了，果农得到了真正实惠。另外，加强学习提升种植技术水平。农闲的时候，合作社还邀请相关专家给社员集中授课，从而提高社员蓝莓、苹果等水果的种植技术和销售水平，真正做到“农闲人不闲”。

　　第三，多措并举提升果品文化内涵助推农民增收。该镇在大力发展果品经济的同时，将果品经济与互联网、文创赋能有机结合，赋予果品深层次的文化内涵，在新形势下运用新手段助推农民增收。2022年蓝莓季，该镇按照“产业促进乡村发展”的思路，对内严把质量关，扫码溯源塑造优良品质，对外奔赴一线城市，宣传推介开拓国内市场，推动蓝莓产业结构优化升级。借助新媒体平台，开展了“云上同赏、共享莓好”宝山蓝莓5G云直播活动，消费者可以在互联网上认养蓝莓，通过网络了解蓝莓长势，还可以通过快递品尝到认养的蓝莓果实。该镇还成立了青岛蓝莓研究院、青岛蓝莓机械化研究院和博士工作站，进一步完善蓝莓产业链条，不断推进宝山蓝莓由标准化、产业化、品牌化向数字化、智能化、科技化方向迈进。该镇每年到了苹果销售季都会组织各种形式的宝山苹果推介会，旨在“推介特色果品、提振文旅消费、助力乡村振兴”。特别是近年来，将“明月”苹果赋予“明月千里寄相思”的文化内涵，包装盒的印制上也增加了“团圆”的元素，使得在中秋佳节上市的“明月”苹果备受消费者青睐。该镇通过文创赋能提升果品文化内涵的做法，在提高苹果的销售额方面成效显著，按照2021年该镇5000多亩的“明月”苹果种植面积计算，通过文创赋能提高果农收入近亿元。

　　第四，发展近郊采摘业带动乡村旅游业。近年来，宝山镇依托果品经济大力发展乡村旅游业，积极打造“宝山寻宝”旅游品牌，2017年该镇成功入选山东省旅游强镇。其中的“探春”“揽夏”“觅秋”“享冬”四季旅游套餐，使得全镇旅游业一年四季亮点纷呈。该镇还大力发展“后备厢经济”的做法，为当地乡村旅游业培育了新的经济增长点。通过与山鹰集团等企业合作，推出“七宝食材礼盒”“名优土特”等高端农产品，让宝山农产品装满游客的后备厢。该镇积极打造观光采摘、民俗体验等旅游项目，做足“一日游”功课。到宝山镇旅游的游客白天可以欣赏北方农村田园风光，走进水果种植园区体验采摘乐趣，晚上可以住民宿品尝农家宴体验乡村生活。

　　第五，建设德育银行，加强乡村治理，培育文明乡风。2020年底，宝山镇以农村党组织领导乡村治理为抓手，开始在乡村治理中领办“德育银行”，用“激励+约束”的形式，提高村民觉悟，培育文明乡风，将产业兴旺与乡风文明有机结合。该镇在村规民约的基础上，建起“1+5+N”的德育指标评价体系，围绕环境保护、睦邻和家、乡村发展、公益奉献和自治守法五方面，由村评分小组按照优劣标准，进行加分或扣分，村民可以定期用自己在德育银行的积分换购洗衣粉、抽纸等日用品。从最初的存美德、取实惠，到如今积小德、成大治，德育银行激发了村民积极向上的内生动力，小成本取得巨大的社会治理效益。宝山镇44个网格均建立了“德育银行”，共有8400户参与该项活动，化解矛盾纠纷及历史遗留问题640起，矛盾纠纷化解率达95%以上。截至目前，青岛西海岸新区共有14个镇街、198个网格村实施德育积分兑换，2022年共发放“德育币”1387624个。

　　打造乡村振兴齐鲁样板先行区的建议

　　通过新思维、新模式，宝山镇为青岛的乡村振兴注入新活力，为如何打造乡村振兴齐鲁样板积极探索。青岛市第十三次党代会将“全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化”列为十项重点工作之一。如何通过建设果品经济特色镇，加快青岛农业农村现代化，需要从四个方面发力。

　　第一，整体布局做成产业链。果品产业产业链包含选种、育苗、技术、储存、保鲜、加工、流通、资金、保险、人才、衍生品等多个环节，任何一个环节都蕴藏着巨大的商机。要做成果品经济产业链，就要形成集约化、规模化发展模式，做好市场调研及定位，努力提高当地营商环境，抓好招商引资工作，做到招的来商，留得住商，并能帮助企业更好的发展。

　　第二，发展林下经济提高土地产值。果树底下有大量的空间，果农可以利用它大力发展林下经济，例如发展林下养殖业和种植业。果树底下错季种植低矮的经济作物，可以帮助果农有效利用土地资源，让农民合理安排耕作时间，进而获得多份收入。

　　第三，发展订单果品农业。果品种植户、果品经济合作社根据与购买者签订的订单，组织安排果品生产，可以更好地适应市场需求，避免种植户生产的盲目性，在一定程度上保证了农户的收益。随着互联网经济进一步发展，通过订单果品农业与互联网行业的进一步融合，不仅有利于解决果品种植户与市场之间的信息不对称问题，果品种植户还可根据市场需求调整产业结构或市场方向。

　　第四，遵守市场经济规律。发展果品经济应该根据果品市场供求数量的变化，依据消费者的喜好，紧跟市场需求生产相应的果品类型。另外，在果品的包装、宣传方面，应当迎合当前消费者的消费心理和消费习惯，满足消费者快节奏的生活方式和多元化的市场需求。

　　（作者单位：青岛西海岸新区宝山镇人民政府  青岛西海岸新区张家楼街道办事处 本文系2022年度青岛市社会科学规划研究项目 编号QDSKL2201414）