记者 尚美玉 王镜

　　新春伊始，国务院召开的首场常务会议将目光聚焦于“银发经济”。会议明确提出，要“进一步释放银发消费需求，提升消费能力”“打造一批银发消费新场景、新业态” 。

　　数据显示，截至2025年底，我国60岁及以上老年人口已达3.2亿人，预计到2035年，这一群体将超过4亿人，撬动高达30万亿元的市场规模。当“生存型”养老向“享受型”享老加速转变，3.2亿老人的生活究竟发生了怎样的变化？近日，记者深入青岛探访发现，新一代银发族正在用行动重新定义“老有所乐”“老有所养”。

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　　“不是没钱，是以前没地方花”

　　俱乐部模式填补市场空白

　　3月8日上午10时，位于青岛市崂山风景区青山渔村的山海文化驿站里，一群50多岁的“姐姐”们正围坐在一起喝茶、绘画。这个古色古香的两层小院集民宿、茶馆、文化沙龙于一体，成为不少中老年人一站式疗养的“圣地”。

　　“以前退休后天天在家看电视、刷视频，现在每天都想来这儿学点东西。”73岁的刘女士是市北区开开华彩俱乐部的常客。今年2月初，她通过短视频了解到这家俱乐部，“瑜伽、非洲鼓、旗袍走秀都能学，比在家里‘闷’着强多了。”

　　记者注意到，这种新型中老年俱乐部正在青岛悄然兴起。与公办老年大学“重授课、按学期报名”的模式不同，俱乐部更注重“娱乐+社交”属性。“我们的业务分为核心兴趣课、老友欢乐聚、思想艺术荟和同城主题游四大板块。”开开华彩俱乐部校长阮文解释，机构采用线上线下双师模式——线上有北京总部的专业师资授课，线下有青岛的专职教师辅导，会员还能通过小程序预习、复习课程。

　　国务院常务会议指出，当前银发经济需要重点在需求释放和服务提质上着力。阮文的观察印证了这一判断：“很多老人即便不上课，也会来参加主题活动。他们需要的不只是课程，更是一个能重建社交圈的地方。”这家俱乐部去年在崂山开分店时，特意选在一家酒店二楼，因为可以利用酒店的厨房和会议空间。老人们在这里上完课，可以一起吃养生火锅、包饺子，“吃喝玩乐一整天，大概需要花费100块钱”。这种灵活的消费模式，恰好承接了老年大学覆盖不到的多元化需求。

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　　从“一张床位”到“一种生活”

　　新场景催生消费增量

　　如果说俱乐部满足了日常社交需求，那么“游学”则成为银发族追求精神生活的更高层级。不少中老年群体不再满足于简单的观光打卡，而是将兴趣爱好与旅行深度结合，私人定制研学游成为新潮流。

　　“希望这次旅行能拍摄一些不一样的摄影作品，领略不一样的风景。”3月10日，71岁的李长乐，与4位爱好摄影的朋友一起，报了一个“丽江定制8日游”的私人旅游团，拍摄丽江的美景，这次花费预计每人6000元左右。李长乐是老年生活大学摄影班的学员，他经常外出研学，“去年去过6个地方，比如青海、甘肃等地采风，一个班20人左右吧。”像他这样，带着兴趣去“游学”的银发族不在少数。

　　供给侧的创新也在持续发力，精准匹配银发族的个性化需求。“我们会给老人安排好酒店、车辆，把时间把控好。另外，我们还建立了微信群，全程跟踪老人的行程，协调住宿、车辆、氧气瓶等各种资源，为老人们提供好服务。”据山东省老年国际旅行社负责人于静介绍，近来，越来越多的中老年朋友选择私人定制服务，旅行社会根据不同的游客需求，提供多样化定制服务。

　　从单纯的住宿餐饮，到融合文化体验、社交互动、情感陪伴的综合性服务，银发消费的边界被不断拓宽。山海文化驿站可承载200人左右入住，淡季住宿费380元，旺季更高，但即便如此，这里的团建活动仍预订不断。

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　　“适老更适己”

　　“夕阳居”更有“幸福感”

　　数据显示，2025年我国银发经济规模接近10万亿元。过去十年，我国适老化产品种类从不足千种跃升至万余种。银发经济这片蓝海，蕴藏着巨大的潜力亟待挖掘。

　　“坐着洗澡搓澡，方便极了，也不担心滑倒”。这是家住青岛市崂山区70岁的陈斌的“舒心事”。随着人口老龄化进程加快，居家适老化改造成为破解老年人“养老难”、激活银发经济的关键抓手。青岛立足老年群体实际需求，以2025年适老化改造政策为指引，深耕“一户一策”精准改造，联动中国康湾建设，让适老化改造真正落地入户、惠及民生，用细节守护老年人的居家安全与晚年幸福。

　　在适老化改造政策中，青岛摒弃“一刀切”改造模式，坚持“上门摸排、按需定制”，贴合老人生活习惯、解决实际难题。青岛市崂山区70岁的陈斌、冯月香夫妇，是该政策的直接受益者。青岛维京建设科技有限公司主动对接，工作人员多次上门走访，结合夫妇二人身体短板，量身定制了专业改造方案。

　　“适老化要适己化”，陈斌的一句话，道出了改造的核心。原本计划安装在浴室的扶手，他试过后发现浴室需求不大，便调整安装在门口鞋凳旁，“穿完鞋，手按着扶手，起来能省不少力气，非常安全也方便”；在卫生间马桶旁边，他也安装了一个扶手，直言“如果没有这个扶手，起来很困难”。

　　另外，夫妇二人还借助补贴购置了欧姆龙电子血压计和血糖仪。“以前就想买，因为听说过这个品牌，但价格相对高，就犹豫了，去年适老化有补贴，非常惠民，在其他改造的同时，也一并购买了这款血压计。”

　　谈及2025年青岛的适老化改造补贴政策，夫妇二人满心感激。“对我们普通退休工人来说，三五千的退休金，以前也知道有适老化这些东西，但还是犹豫，这次听说有补贴，力度也大，我们索性购置了好几样，非常实惠，也非常方便。”陈斌说，真心体会到了政府对老年人的照顾和帮助，打心底感谢党和政府。

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　　从“基础保障”到“品质提升”

　　联动康湾让改造更具品质

　　作为青岛银发经济发展的核心载体，中国康湾建设为适老化改造注入了产业动能。依托康复大学资源和康复辅助器具产业国家综合创新城市优势，青岛将科技元素融入适老化改造，推动康复机器人、智能监测设备等新产品落地应用，让改造从“基础保障”向“品质提升”转变。

　　随着康湾建设的深入推进，青岛培育了一批专业化适老化改造企业和服务团队，完善了“产品研发—上门评估—定制改造—后期维护”全链条服务，既提升了改造质量，也带动了相关产业发展，实现民生保障与经济发展双赢。

　　新春首场国常会明确提出：“要进一步释放银发消费需求，提升消费能力，发挥消费补贴等政策牵引作用，打造一批银发消费新场景、新业态。”银发经济，终究是关于人的经济。它的温度，标定着社会文明的高度；它的活力，将开启未来经济发展的全新可能。

　　延伸阅读

　　阿里研究院发布观察报告

　　精神情感类消费

　　成银发消费新热点

　　近日，阿里研究院发布银发消费态势观察报告（以下简称“报告”）。报告基于淘天、淘宝闪购、飞猪、大麦4个平台2025年1-11月的消费数据，对银发人群（50岁以上）的消费结构特征、消费热点以及所面临的供需挑战进行了系统分析。

　　报告预测，到2035年，银发人群日常生活消费占比将从57%降低至47%，精神情感消费占比则有望从24%跃升至35%。适老类产品、专业服务和高品质精神产品，将成为银发经济高质量发展的新引擎。

　　报告显示，以品质引领型为代表的银发消费群体呈现出一些新趋势、新空间。在日常生活类消费中，以居家布艺、卫浴、卧室家具及厨房餐饮具等为代表的居住类消费成为最大单项开支。在健康保障类消费中，内调中药、OTC及处方药、海外医药与保健食品稳步增长；康养仪销量增长超150%，医学美容销量增长超60%，具备跌倒检测、健康监测功能的智能手环与手表销量分别增长200%和350%，智能健康器械同比增长400%。

　　值得注意的是，精神需求类消费成为银发消费的新热点，呈现文化消费升级、旅游出行成为高阶享受载体、情感科技催生新赛道等三大突出特征。数据显示，智能玩具销量同比增长超2000%，AI陪伴机器人销量增长200%。

　　报告建议，为进一步促进银发经济，应构建“基础保障+增量激发”的双轮驱动模式，对基础民生型群体应重点完善兜底性的医疗和养老保障，对品质引领型则应聚焦供需错配领域，精准发力。如在日常生活领域，建议重点支持适老化改造与效率升级，进一步扩大防跌倒卫浴设备、无障碍厨房改造等家居适老产品的供给。在健康保障领域，建议强化科技赋能与养老人才培养。在精神需求领域，建议对定制化适老旅游线路、剧场演出、老年教育课程等服务消费实施阶梯补贴，并将AI陪伴机器人、智能玩具纳入创新补贴目录，建立品质认证体系，加速释放精神消费高增长潜力。 彭燮