2026年高考圆满收官，千万考生卸下多年备考压力，积攒已久的消费需求集中释放，健身、考驾照、出行旅游、数码装备更新换代……“后高考经济”全面升温。一纸准考证变身暑期通用“消费通行证”，串联起零售、文旅、生活服务、教育培训多条消费赛道，激活夏日消费市场，勾勒出暑期消费繁荣图景。

　　考生暑期‌人均消费超万元‌

　　今年全国高考报名人数达1290万，庞大年轻消费群体叠加家庭犒劳、升学筹备双重需求，催生数千亿元的消费市场。据最新调研显示，今年高考生暑期‌人均消费约1.86万元‌，以全国1290万高考生基数测算，整体市场规模下限超‌3870亿元‌，上限可突破‌5160亿元‌，消费结构从单一购物转向实用刚需、体验放松、自我提升等。

　　手机、轻薄笔记本、平板电脑组成的入学标配，成为考后第一大消费热点。岛城各大商超、数码品牌同步推出考生专属补贴，准考证可叠加6·18优惠、家电以旧换新、国家消费补贴多重福利，购机还附赠耳机、打印机、电脑配件等开学礼包。

　　市场数据显示，高考结束首周，轻薄笔记本销量同比大涨217%，手机、平板电脑的订单环比增长近3倍，线下数码门店的学生客流较平日翻倍；华为、小米、苹果、联想等品牌门店，高考考生订单占月度营业额四成以上，智能手表、蓝牙耳机、相机、电竞外设等配套产品同步热销。

　　除了数码产品，结伴出游成为考生主流放松方式，同程、携程平台“毕业旅行”搜索热度居高不下，学生旅游订单大幅增长，海边度假、古城研学、名校打卡、主题乐园最受欢迎，青岛、大理、黄山、成都等城市跻身热门目的地。

　　岛城多家景区出台考生优惠政策：崂山风景区、二龙山景区自6月11日至9月30日，应届中高考毕业生凭准考证及身份证线下购票可免景区首道门票（观光车、索道、游船等二次消费项目除外），让学子免费登高望海，感受山海风光；青岛电视塔推出两人同行一人免单活动，6月10日至6月30日期间，两名应届考生同行，仅需支付单人50元门票；6月11日至8月31日，应届考生游览琅琊台景区，门票仅20元/人，同行人员享八折优惠。

　　短期犒劳转向“未来投资”

　　在这场消费盛宴中，一个变化正在发生：考生和家长的消费逻辑正从“价格导向”转向更深层次的“价值导向”。这背后，是年轻一代消费观念的理性升级，也倒逼着商家开启一场营销思路的深刻变革。

　　从原先追求“性价比”到现在追求“质价比”，“便宜”已不再是打动这届高考生的首要理由。他们更相信“一分钱一分货”的道理，追求的是产品带来的综合体验与付出价格之间的最优解。这届高考生是互联网原住民，信息获取充分，选择标准从“最便宜”转向了“最合适”，买手机，要衡量处理器性能能否支撑四年使用；买电脑，要考量屏幕素质是否满足设计爱好。他们愿意为“更长的生命周期”和“更愉悦的体验”支付合理溢价。数据显示，在“入学三件套”的选购中，配置更高、体验更好的中高端机型销量占比显著提升。

　　今年“后高考经济”的另一大亮点，是消费的时间跨度被拉长。消费不再只是对苦读多年学子的“犒劳”，更是一场面向未来的“投资”，许多消费决策着眼于大学生活乃至长远发展。考驾照被视为生活必备技能，而18岁刚好达到驾考年龄，3个月完整假期可集中练车。岛城多家驾校推出高考专属优惠班，高考后驾校报名人数大幅上涨，考生成为学车主力。市交通部门数据显示，高考结束后青岛驾校日均新增报名人数超千人，而此前日常报名量仅200余人，环比激增4倍以上；全年近一半驾培报名集中在6月—8月，多家驾校暑期新学员里应届高考生占比60%—90%。青岛公交集团驾校6月10日—19日累计报名78人，其中应届高考生46人，占比超六成；工作人员接到的咨询电话多为考生及家长咨询暑期班优惠政策。岛城多家驾校反馈，暑期招生总量是平日的2—3倍，训练场全天满负荷运转，早晚练车时段最拥挤。有考生表示，超半数同学将学车列为暑期首要计划。

　　除此之外，志愿填报付费咨询市场持续扩容，线上AI填报平台、线下一对一规划咨询热度居高不下。乐器、烘焙、健身、编程等兴趣培训班咨询量也显著提升，消费从“短期犒劳”转向长期自我投资。

　　打折促销让位“共情”营销

　　面对消费观念升级的年轻人，商家也纷纷升级“打法”。简单的打折促销逐渐让位，更具“共情力”的营销成为新的流量密码。聪明的商家不再只盯着考生的钱包，而是尝试走进他们的内心，理解那种如释重负的轻松、对未来的憧憬以及对同窗的不舍。

　　一些商家用“仪式感”和“专属感”创造附加值，旅行社推出“青春纪念之旅”，在行程中融入校园写真、篝火晚会等情感环节；数码店打包“未来大学生能量套装”，附赠新生必备配件；电子产品零售商提供免费的笔记本A面镭射雕刻服务，让名字或座右铭成为机器的独特印记；书店为图书盖上“录取吧”定制印章，让消费多了一份祝福的温度；健身房为毕业生定制“暑期蜕变计划”，将简单的锻炼包装成“遇见更好自己”的成长故事。

　　从“价格战”到“价值战”，这个转变预示着“后高考经济”正走向成熟。对于商家而言，仅仅蹭热点、打折扣已远远不够。谁能真正理解年轻人的情感需求，谁能将产品无缝嵌入他们“庆祝过去”与“投资未来”的人生叙事中，谁才能真正赢得这场青春消费市场的大考。

　　千万考生背后是千万家庭的消费需求，“后高考经济”不仅激活了6月—7月的短期市场，更能带动家电、文旅、生活服务全行业复苏，为扩大内需、提振夏日消费市场提供持续有力支撑。随着暑期持续推进，毕业旅行、开学采购、亲子休闲需求将进一步释放，夏日消费市场活力有望持续走高。 青岛早报/观海新闻记者 于倢