如何踏准时代发展节奏、培育卓著品牌？在中国品牌卓著发展论坛暨青岛品牌日启动仪式上，工业和信息化部消费品工业司原司长高延敏以《制造强国背景下的工业品牌建设》为题，分享了消费品工业企业品牌升级的方向和实现路径。

　　品牌对于企业发展具有怎样的意义和价值？在高延敏看来，在商品极大丰富的今天，品牌对企业发展影响之深往往超出了人们的预判，特别是随着消费升级，品牌发展对企业而言愈显重要和紧迫。只有品牌的底蕴越深厚、越卓著，企业的整体实力才能够越来越强大。

　　这也就意味着，“中国企业想要在竞争中生存下去，必须从战略的高度上重视品牌的发展，实施品牌升级发展的策略。”高延敏说。

　　企业将如何实现品牌升级？在当天的论坛上，高延敏为企业支了几招，提出要以数字化创新制造、以增加消费热点、以高端产品来推进品牌升级发展。

　　以数字化创新制造推进品牌升级发展。在高延敏看来，数字化、智能制造已经成为一种趋势，可以大大提升产品的创新能力、帮助企业重构新的发展模式、大幅度提高产品的一致性，从而进一步增强企业的核心竞争力。勇于创新是品牌成功的关键环节，很多卓著的品牌恰恰是因为在对现有技术的融合创新或设计使用上的创意而受到了消费者广泛的欢迎。

　　以增加消费热点来推动品牌的升级发展。“当前扩大消费是保持一定经济增长速度的重要引擎，必须通过更多消费者青睐的品牌产品形成新的消费增长点，进一步来增加国内需求，推动品牌的升级发展。尤其是那些拥有时尚品牌和卓著品牌的企业，可以发挥品牌的优势，通过提高市场占有率、加大品牌产品的销售力度、不断塑造品牌和拓展市场，为扩大消费发挥更积极的作用。”高延敏说。

　　以高端产品保证品牌升级发展。高延敏表示，企业的产品种类繁多，很难都设计到极致，可以针对少部分的品类，通过增加研发费用、重视高精尖技术研发人才的引进，采取多种有效的措施，进行核心关键技术的攻关，不断使本企业的技术迭代升级，从而研发出技术含量较高、品质上乘、产量达到相当规模、定价合理并在业内具有相当竞争力的高端产品。企业要以高品质的核心产品来提升品牌的影响力，以高端产品来保证品牌的升级发展。

　　本版撰稿 观海新闻/青报全媒体 记者 周晓峰 杨光 摄影 傅学军