随着“青岛优品”工程不断走深走实，青岛品牌建设近期交出最新答卷。笔者从青岛市市场监管局获悉，截至目前，全市累计培育“青岛优品”227个，64个企业品牌入选“好品山东”，品牌总量稳居全国副省级城市前列；与此同时，“青岛优品”成功入选全国“区域公共品牌传递质量信任提振消费信心”典型案例，成为城市高质量发展的标志性公共品牌。

　　制度铺路  搭起品牌培育“梯队阵”

　　这份亮眼成绩的背后，是青岛从顶层搭建起的全链条品牌培育格局。青岛出台专项实施意见，建立品牌管理、形象标识、企业声明3项制度，形成品牌、标准、评价、推广和保护5个体系；实施“青岛优品”成长伙伴计划，构建起公共品牌为引领、五大行业为支撑、企业品牌为基础的梯队培育矩阵，2026年新遴选42家“青岛优品”。与此同时，青岛在全国率先为品牌建设立法，《青岛市品牌建设促进条例》已正式施行，将品牌发展纳入法治化轨道，为品牌长效发展筑牢了制度根基。

　　质量筑基  筑牢品牌竞争“硬支撑”

　　品牌的持久竞争力，终究要靠质量与创新的硬核实力托举。青岛坚守“质量是品牌生命线”的原则，推行企业首席质量官、首席品牌官制度，累计培训专业人才1600余名；质量基础设施公共服务平台线上服务企业超千家，为市场主体节约成本近千万元；连续开展市长质量奖评审，在全省质量工作评议中，连续8年获最高等次认定。知识产权保护同步发力，全力推进国家级知识产权保护中心建设，专利审查周期缩短70%以上；建成世界知识产权组织技术与创新支持中心青岛分中心，在全球12个国家和地区布局海外服务网点。

　　声量出圈  释放品牌市场“软实力”

　　好品牌既要沉下心练内功，也要走出去拓市场。青岛联动主流媒体打造多元传播矩阵，推出报纸专版、融媒体专题节目，结合地铁主题展、品牌故事大赛等活动，全方位讲好青岛品牌故事。同时，搭建多层次展销场景，奥帆中心“青岛优品”主题馆累计吸引121万人次观展，青岛国际品质生活博览会、“青岛优品”啤酒节嘉年华等活动接连落地，既丰富了市民消费体验，也为企业拓宽了市场渠道。为助力本土优质产品接轨国际品质规则、开拓港澳及亚太海外市场，青岛深化与香港标准及检定中心（STC）合作，创新打造“青岛检测、香港发证”跨境检测认证新模式。依托青岛市产品质量检验研究院获得的STC授权检测资质，企业无需赴港送检，在本地即可完成全部检测流程，检测数据获得香港方面采信。认证具备广泛国际互认效力，成为“青岛优品”走向全球市场的重要品质通行证。

　　从货架上的优品好物到产业中的品牌矩阵，从城市消费的活力升级到城市名片的持续擦亮，“青岛优品”早已不只是一份品牌名录，更成为青岛驱动高质量发展的鲜活注脚。随着品牌培育的持续深耕，素有“品牌之都”美誉的青岛，还将稳步深耕品牌赋能之路，以更多过硬的品牌成果为城市高质量发展增势蓄力，让广大市民在日常消费中持续感受品质升级的温度，共享品牌强市建设的发展红利。

　　吕蕾