□青岛日报/观海新闻记者  王涛  通讯员  高文莉

　　启幕当天累计接待游客近2万人次，创下近年来活动首日客流量新高；线上总传播量突破5000万，微博同城热榜最高位列第三……7月16日晚，2026“悦即墨·夜古城”暨啤酒嘉年华热闹开场。这场以“千年古城·即墨有约”为主题的夏日盛会，将白日的国风雅韵与夜间的啤酒狂欢无缝衔接。

　　一场活动的“爆红”或许是偶然，一座古城持续释放夜间活力的“长红”密码何在？即墨的回答是：以业态优化做强内核，以全域联动打破边界，以多元场景充实体验，以校地融合厚植底蕴。四轮驱动之下，千年古城正探索出一条从节庆引流到文化留客、从单点引爆到全域协同的夜间经济高质量发展路径。

　　业态优化：热闹背后的“硬核”支撑

　　古城的热闹并非凭空而来。作为首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，即墨古城持续深耕“悦即墨·夜古城”这一夜经济品牌IP。本次活动将持续至10月31日，啤酒嘉年华延续至8月30日，涵盖啤酒狂欢、节日展演、传统民俗、研学体悟、非遗体验等多元内容，月月有亮点、场场不相同。

　　热闹背后，是即墨区文旅集团创新打造的“政府搭台、百姓上台、好戏连台”联动模式。

　　“政府搭台”做强载体支撑。即墨区整合宣传、公安、市场监管、供电等部门建立联动机制，压实安保维稳、食品安全、运力保障等职责，保障古城平稳有序运行。古城以“月月有主题、日日有演出、夜夜有烟火”为核心运营逻辑，7月份主打啤酒嘉年华，以冰啤、特色小吃、潮流演艺打造夏日狂欢；8月份推出天贶节国风雅集，复刻传统祭祀、投壶、书画雅集等古典民俗；9月份齐鲁美食荟汇聚胶东各地特色小吃；中秋举办大型礼乐晚会；国庆推出全域游园会；10月份重阳敬老专场面向老年群体开设戏曲专场。

　　“百姓上台”凝聚共建合力。即墨坚持古城发展依靠群众、文旅成果惠及群众的工作理念，撬动戏剧家协会、美术协会等民间行业协会，打造文庙开笔礼、柳腔京剧展演等本土特色文化活动。清晨南门广场开城仪式锣鼓铿锵、古典舞翩跹，《即墨古城赋》的诵读声在城墙下回荡；沿街而行，葫芦丝的悠扬旋律尚未散尽，转角处又飘来柳腔那醇厚婉转的唱腔；文庙内，稚童身着汉服正衣冠、点朱砂，开笔启智。非遗传承人、民间文艺队伍及市民游客广泛参与，形成“周周有活动、月月有主题”的常态化运营格局。

　　“好戏连台”释放消费活力。即墨坚持抢抓时节点、统筹长短期的工作思路，以啤酒嘉年华为牵引，打造“昼赏文韵、夜享狂欢”全时段消费场景，串联非遗手作、鲜啤美食、文创市集等业态，形成“观演+消费”沉浸式夜游体验。今年7月，古城累计接待游客36.48万人次，同比增长10%——数据背后，是即墨对文旅消费核心逻辑的清醒认知：核心竞争力不在硬件新旧，而在内涵深浅。把1400年的文化存量转化为文旅产业的增量，古城便不再是用来“看”的标本，而是用来“活”的家园。

　　全域联动：跳出“古城独撑”的大格局

　　古城里弦歌不绝、人潮如织，而离古城不过几分钟车程，另一番火热同样在升腾——大元1979文创园内，串儿巷炭火通红，烤串滋滋冒油，冰啤泡沫四溢；舞台上电音与热舞轮番轰炸，非遗火壶、川剧变脸连番登场。

　　7月10日至20日，大元1979文创园推出首届烧烤啤酒节，活动期间吸引近10万客流。这座由原青岛第十织布厂改造而来的文创园，截至今年6月，商户入驻率达80%，汇聚主力门店及品牌类30余家、特色小微商户20余家，区域首店占比30%。

　　即墨立足群众夏季休闲出游习惯，跳出“古城独撑”的思维定式，着力构建“东中西联动、全域夜游”的发展格局。

　　东部，青岛海泉湾于7月8日至8月15日，开启为期近40天的啤酒夏夜狂欢季，依托千米金滩与天然海洋温泉，打造“啤酒+温泉+音乐+美食”差异化体验。

　　西部，蚂蚁市集于7月4日开启“蚂蚁呀嘿·夏日狂欢节”，周末单日峰值客流可达1.2万人次，辐射周边多个居民社区，区域外游客占比稳步提升。

　　中部，大元1979文创园深耕工业潮玩新业态。三大板块几乎同时发力，各具特色又彼此呼应。

　　通过差异化定位，即墨推动东中西三大板块与古城“悦即墨·夜古城”品牌形成优势互补、多点支撑的生动局面。从历史街区到滨海狂欢，从潮流市集到工业遗存改造，游客可以沿着即墨的夜色脉络，体验多元而连贯的夜游线路。

　　校地合作：文化赋能打开想象空间

　　节庆热闹一时，文化方能致远。即墨坐拥古城、温泉、海岛、研学、非遗等得天独厚的文旅资源，文脉底蕴深厚、山海资源兼备，具备发展全域文旅、培育夜间消费的天然优势。

　　即墨深知文旅消费的核心竞争力在于文化内涵。近日，即墨文旅集团与青岛大学艺术学院正式签署战略合作协议，共建即墨古城融合创新实践基地，开启校地合作新篇章。根据协议，双方从三大维度为古城夜间经济注入全新活力。

　　艺术创作层面，高校师生以即墨古城千年建筑、历史人文为创作蓝本，常态化走进街巷采风写生，定期举办古城主题书画、美术作品展。东门美术馆“墨韵古城·艺创即墨”文创画展已吸引众多年轻人驻足端详。文庙、街巷、牌坊、老县衙等标志性场景都成为师生笔下的创作素材，各类美术赛事、创意设计大赛同步落地，优秀作品转化为线下展览与线上数字内容。

　　公共文艺供给层面，校地合作补齐古城常态化演艺供给短板。以往古城演艺多集中在节假日，日常夜间演出内容单一；如今依托青岛大学艺术学院师资与学生艺术团，古城常态化开设民乐、合唱专场演出，每晚定时在街巷小戏台、文庙广场上演。中秋、国庆等重要节点，免费公益文艺汇演面向全体市民开放。同时，依托文庙、学宫等文化空间联合开设青少年国风美育课程，夜间研学、汉服礼仪、传统乐器体验等亲子项目常态化运营，拉动亲子夜间消费，延长游客停留时长。

　　产业创新层面，双方组建联合项目组，常态化对接文创开发、剧目创作、数字传播等工作。联合开发古城文创IP、创排本土文旅剧目，同步拍摄数字影像扩大线上传播，以年轻化表达活化历史故事。

　　这一合作不仅为古城注入专业艺术人才与创作资源，更打开了“文化+夜间经济”的想象空间。未来，古城夜游不只是逛吃，还可以看一场师生共创的实景演出、参与一次非遗手作体验、带走一件古城专属文创。校地联动，让静态的文化“活”在夜间场景中，为即墨夜间经济提供了可持续的内生动力。

　　从业态优化到全域联动，从节庆引爆到文化深耕，即墨正以“精准优化、全域联动、多元场景、校地融合”四轮驱动，推动夜间经济从“爆红”走向“长红”。下一步，即墨将持续释放全域文旅消费潜力，让千年古城的新“夜”态，成为拉动城市活力的持久引擎。