“买一送一”的大字格外醒目，凑近细看却标注着“送小样”；“全场一折”的宣传令人心动，后缀用小字补充“部分商品”；“全网最低价”的宣传吸人眼球，“限前10名”的限制藏在角落……这些“大字吸睛、小字免责”的广告套路，将广告变成了误导消费者的陷阱，既损害了消费者权益，也扰乱了公平有序的市场竞争秩序。

　　广告是连接商家与消费者的桥梁，本该真实、清晰地传递商品或服务信息，助力消费者做出合理选择，但近年来，部分经营者为了抢占流量，摒弃了诚信经营的底线，热衷玩起“文字游戏”。大字负责“吸睛”，撩拨消费者的购买欲望，限定条件却用小字藏在暗处，让消费者难辨真伪。

　　这些看似聪明的营销套路，背后藏着多重危害。对消费者而言，因信息不对称难以做出正确判断，满怀期待下单后，却发现实际情况与广告宣传相去甚远，知情权和公平交易权受到侵害。对市场而言，这种“内卷式”竞争让诚信经营的商家陷入被动，形成“劣币驱逐良币”的恶性循环。

　　近日，市场监管总局印发通知，确定了整治“误导性大小字”广告、依法查处未显著标明提示性用语的广告等六方面重点任务，要求各级市场监管部门切实加大对“大字吸睛、小字免责”“随意宣称第一、首创、最佳”“萝卜坑式引证”等营销乱象的清理整治力度。

　　整治广告“文字游戏”绝非一蹴而就。监管部门要加大监测和查处力度，让违法广告无处遁形；商家应清醒地认识到，诚信才是长久经营的立身之本，要把精力放在打磨产品、提升服务上，用真实宣传赢得消费者的信任；广告发布媒介应严格审核广告内容，拒绝为误导性广告提供宣传平台；消费者也要提高警惕，主动关注广告中的细节提示，遇到误导性广告及时举报，用维权行动倒逼商家规范经营。

　　唯有各方协同发力，让广告营销摒弃套路、回归真诚，才能让消费市场清朗有序，让商家与消费者实现双赢。