李岳芹

　　农村电商是乡村振兴的重要载体,也是数字经济的重要组成部分,农村电商为乡村振兴提供了新动能、新载体。2015年中央一号文件首次提出“农村电子商务”，2024年中央一号文件强调“实施农村电商高质量发展工程”，指出要推进县域电商直播基地建设，发展乡村土特产网络销售。在国家系列政策的推动下，农产品电商作为推动传统产业向数字化转型的重要组成部分，在提升农产品销量、帮助农民增收、促进区域经济发展方面发挥了重要作用。

　　整合优势资源，强化区域间协同合作。农产品电商发展需要依靠产业基础、资金投入、数据共享、物流支持等一系列要素，而单独某个地区往往无法具备所有要素资源，因此要从区域大范围出发，通过采取多种措施整合资源，加快农产品电商集聚速度，包括丰富农产品种类，提高产品质量，创造良好的产品基础；整合各地区电商数据资源，建立大数据中心，实现产销数据共享；加强电商服务体系建设，完善农产品物流衔接与配送等。通过优势资源整合，强化区域间协同合作，增强农产品电商集聚效应，同时实现区域间电商服务资源互联互通，帮助农产品电商欠发达地区完善产业生态，进而促进区域经济协调发展。

　　树立品牌意识，推进农产品电商化品牌建设。农产品品牌建设是提升农产品在电商市场上的竞争力及实现农业可持续化发展的关键。当下，农产品电商销售市场竞争日趋激烈，增加农产品含金量、加强品牌建设是农产品电商销售长远发展的必经之路。农产品的品牌建设一方面体现在对产品质量的严格把控上，另一方面也要明确品牌定位，根据目标市场和消费群体，结合市场需求和竞争分析，确立品牌的核心价值和差异化特征。同时，通过讲述品牌故事和组织文化活动，让消费者了解并认同品牌文化，确保品牌与农产品的特性、生产方式和文化内涵相一致。

　　加快农村物流基础设施建设，完善电商配套服务体系。一方面要增强冷链仓储设施投入，购买更先进的冷链仓储设施和技术，全面提升冷链仓储设施水平；另一方面要通过数字技术整合各市场的农产品流通数据，打通信息孤岛，形成统一的农产品数字化服务体系。充分利用数字技术打造与电商信息共享的“智慧云仓”，实时记录农产品入库、出库和流通方式等信息，实现仓储物流信息的全渠道共享。

　　培育高素质电商人才，充实农业数字化人才队伍。围绕“引、育、留、用、转”等关键环节，吸引数字农业、农村电商和数字化农村管理等领域的年轻人和专业人才返乡创业就业，同时要建立人才培训、奖励和晋升机制；加强基层数字化干部队伍建设，用好第一书记；针对农村地区数字化发展需求，地方政府和教育机构应合作建立数字化人才培训体系，提供与数字技术应用相关的培训计划，全面提升从业人员的数字技术水平，为数字化转型提供坚实的人才服务保障。

　　（作者单位：即墨区委党校）