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08:艺术青岛
~~~戏剧产能转化为演艺市场新动能 将对建设青岛北部文化高地发挥重要作用
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花开城阳,“开心麻花”展雄心
戏剧产能转化为演艺市场新动能 将对建设青岛北部文化高地发挥重要作用
  ■开心麻花城阳大剧院首演现场。
  ■《贼想得到你》主创与观众见面。
  ■城阳大剧院。 本版摄影 王 雷
  ■开心麻花进驻城阳新闻发布会现场。

  □青岛日报/观海新闻首席记者 米荆玉

  2月22日,开心麻花团队宣布进驻城阳,接手运营城阳大剧院,同时拓展城阳乃至青岛的文化演出市场。从发布会现场嘉宾阵容就可以看出这一事件的“重磅”程度:吴氏策划总经理郑颖、太合音乐集团董事长钱实穆、摩登天空营销中心总经理李鹏飞,这三位嘉宾分别代表了国内外高端演出、中国大型商业音乐节、华语独立音乐的头部IP,三方艺术机构加上开心麻花的戏剧、影视、戏剧教育以及“花花世界”模式,构建了现代城市文娱生活的整体解决方案。开心麻花山东区总经理刘力维表示,“麻花”已经找到了多个心仪的演绎新空间,适合把沉浸式演出、脱口秀引入城阳,引领观众在自由、放松、多元的环境下感受戏剧文化。

  发布会上,开心麻花落地城阳大剧院首部大戏《贼想得到你》主创登台亮相,台下观众现场搜索购票时发现,两场演出门票已然售罄,1133个座位被一抢而空。

  合作启动之后,随着开心麻花戏剧“产能”逐步释放,青岛观众将迎来饱和式演出,仅开心麻花团队就计划在一年内引入70至80场演出。这对于已经进入全国演出市场排名前十的青岛来说,有着极大的推进作用。

  引入优质的文化资源,对接顶级演出品牌,补充文娱产业链条,“开心麻花”的落地不仅对于建设青岛北部文化高地有着重要作用,对于激活青岛演艺市场、增强城市文旅吸引力、撬动山东演艺市场更是点睛妙手。

  “花”开城阳,水到渠成

  开心麻花进驻青岛,从今年1月12日获得运营管理权到2月22日首演,速度不可谓不快。然而从2015年开心麻花喜剧首次跟青岛观众见面到正式落地青岛,八年时间也是戏剧人不断研判青岛市场、把握青岛观众喜好的漫长过程。

  发布会上,开心麻花创始人、董事长张晨表示,将以此次进驻青岛城阳和运营城阳大剧院为切入点,高举高打,发挥品牌力量,以城阳为人才阵地、原创阵地、品牌展示阵地,全面开拓和深耕青岛市场并联动烟台、威海、潍坊、日照、临沂等周边市场。“城阳大剧院外观特别像北京海淀剧院,那是我们二十年前出发的地方,开心麻花从海淀剧院做到了全国,从没有停止原创内容。现在开心麻花在城阳有了一个如此优质的剧场,感谢青岛。”

  作为开心麻花创立二十年来第27家剧场,城阳大剧院拥有专业的硬件设施以及承办“中国歌剧节”等大型演出经验,而作为合作方的城阳也有着得天独厚的演出市场优势:这里的百万级人口,外来人口占多数,文化口味多元,而且年轻人数量多,文化消费意愿强烈。

  刘力维坦言,城阳大剧院对开心麻花非常重要,“首先得益于它的交通便利、自然区位优势和人文环境,其次在剧场的设计理念上,城阳大剧院空间布局本身就是国内一流。我们会积极跟北京总部争取多来城阳演出,大家耳熟能详的明星艺人也会参演一些重点话剧。开心麻花的签约艺人和优秀演员也会悉数登场。”

  从2015年开始,刘力维一直在一线跟剧场、观众打交道,“开心麻花的演出在青岛观众的优先选择里排名前三,青岛人有独到的审美,观众非常关注剧情的逻辑性和演员阵容,观剧的文化储备非常足,而且青岛观众有范儿、有活力,即便是五六十岁的观众,观剧的仪式感也非常强。”她表示,开心麻花计划每年在城阳大剧院落地70到80场演出,题材上包括话剧、音乐剧、喜剧和脱口秀等种类。运营首年,上座率目标在六成左右。城阳开心麻花大剧院总经理殷心悦介绍,在首演剧目《贼想得到你》之后,爆笑舞台剧《乌龙山伯爵》以及“舒克贝塔”系列儿童剧都将陆续上演,同时推出沉浸式演艺产品、麻花脱口秀、麻花即兴等新演出形式。“我们还将通过邀请、采购、场地合作等方式,引进包括中国儿艺、吴氏策划等演出项目,与开心麻花演出互为补充、相得益彰。三月份剧院将上演儿童剧《树洞的秘密》,同时通过举办剧院研学活动让孩子们走上舞台展示自我。四月份上演王牌剧目《乌龙山伯爵》,五一期间结合年轻人特点推出戏剧市集和沉浸式戏剧体验周,将剧院与市集、餐饮、表演融为一体,赋予城阳大剧院更多社交属性。”刘力维说。

  开掘青岛市场空间

  中国演出行业协会《2021全国演出市场年度报告》显示,在上一个完整的演出季(2021年),青岛演出场次/票房规模在省会城市和计划单列市里排名第九,高于青岛在春节档电影票房市场的排名(第17名)。同时,青岛作为音乐之岛,观众对演出市场有着自己的偏好,比如在其他城市票房平平的高雅音乐、古典芭蕾,在青岛演出市场则备受欢迎,青岛的资深交响乐乐迷也形成了固定的群体,可以说,青岛具有较深的剧院消费传统和高品质的消费趣味。开心麻花品牌进入青岛,部分演出行业人士有一定的担忧:开心麻花能否支撑一个大剧院?能否引来除戏剧之外其他类型的演出?

  从新闻发布会上公开的内容以及剧院首演来看,开心麻花团队做了有针对性的应对。开心麻花的入驻,可以以低成本引入优质的戏剧演出,对于购票观众是实实在在的优惠,像《2021全国演出市场年度报告》里票房排名第二的《乌龙山伯爵》、排名第六的《贼想得到你》就双双被引入城阳大剧院。对照济南高新区开心麻花剧场的发展经验,重点剧目将会尽早引入当地剧场,满足观众需求。开心麻花入驻后,青岛的演艺资源配置也将出现新局面。众所周知,青岛livehouse、脱口秀品牌、相声园子、戏剧新空间“波螺油子”以及民乐演出等都集中在市南,开心麻花落地城阳之后,让青岛北部的演出权重极大增加。刘力维表示,未来城阳大剧院一定会有音乐会、音乐节类型的演出,“城阳有潮流音乐的属性,活力城阳一定少不了音符,我们会邀请嘉宾带来音乐演出。”

  不只是剧目,开心麻花新品牌“花花世界”也将引入青岛,成为市民日常生活里的艺术空间。“‘花花世界’是一个变化多样的集合体。空间不大,动线像是一个圆形跑道,人们一天的时间都可以在这里度过。早上带着孩子到小麻花剧团培训,大人不用在门外等,可以在‘花花世界’看演出、听脱口秀,晚上到酒吧里喝一杯酒,还可以看酒吧剧……这样的模式特别适合商业综合体和人流密集的地方,本来就有自然消费属性,还打破了消费时间段限制。‘花花世界’可以放到城阳大剧院以外的空间做延展。”刘力维说。

  新业态的青岛“连横”

  自2015年进入山东市场之后,开心麻花已经形成了青岛、济南两地为支点,辐射潍坊、临沂、烟台、淄博四个城市的格局。在入驻青岛的节点上,国内演出市场正面临新的变局:以上海亚洲大厦为代表的演艺新空间崛起,以京沪脱口秀为代表的脱口秀演出崛起,以成都、南京、杭州为代表的livehouse行业兴起。开心麻花入驻城阳,也因应了这些新局势,刘力维表示,“除了城阳大剧院之外,青岛还有大大小小的空间可以做脱口秀、即兴喜剧和沉浸式戏剧,这些都是市场上非常受欢迎的品类。青岛有很强的演艺潜力,在城阳我们已经发现了好几处这样的艺术空间。”

  从地理位置上看,城阳大剧院、城阳博物馆、城阳体育馆三者紧邻,对于演出项目的“连横”、演出IP的互动是极大的便利。太合音乐集团董事长钱实穆1998年就尝试进入青岛音乐市场,2021年太合音乐旗下“麦田音乐节”进入青岛大获成功。摩登天空则是全国最大的独立音乐品牌,旗下“草莓音乐节”是年轻乐迷的首选,摩登天空营销中心总经理李鹏飞表示,草莓音乐节今年有望进入青岛,“开心麻花对优质作品的孵化和打造为观众提供了体验和服务,也希望借助城阳这块福地,摩登天空和开心麻花有更多有意思的跨界合作。”太合音乐拥有强大的Livehouse演出资源和“秀动”票务系统;摩登天空主攻年轻人最喜欢的潮流音乐、嘻哈说唱,刚刚签约了青岛“送春归”乐队,对青岛的音乐资源开掘非常深入。音乐内容的嵌入,也让城阳的演出市场充满了想象力。

  前有开心麻花两部电影《独行月球》《超能一家人》在青岛拍摄,后有开心麻花落地城阳大剧院,对于青岛演出市场来说这堪称一招妙棋。纳入这一极具市场空间的团队后,城阳的演出市场将有更加精选的内容和经过市场考验的爆品剧目;演出形式和空间更加灵活,百万数量级的年轻群体有了从脱口秀、livehouse到音乐节、大剧院成体系的文娱消费选项;城市文旅吸引力更加多元,就像亚洲大厦成为长三角观众奔赴上海看戏的理由一样,城阳与“开心麻花”的结合也使得城市文娱消费、文旅观光增加了顶流吸引力。目之所及,青岛将成为剧院院线规模化的动能高地、文娱IP联动的首创之区。

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