随着国内老年群体出游需求持续释放，今年银发旅游市场正在显现多个鲜明变化：三线及以下城市的老年游客加速走出家门，长周期的县域康养旅居成为主流选择，来自全球的入境银发客源也正快速增长，银发经济正在为文旅市场注入全新的增长动力。

　　值得注意的是，三线及以下城市的老年游客不仅出行频次提升，消费理念也正在发生明显转变。2026年，常住三线及以下城市的60岁及以上用户酒店预订量同比增长40%，这一增速不仅超过了大城市的同龄人群体，甚至跑赢了大部分年轻游客。如今老年人出行不再只将价格作为首要考量，行程节奏是否宽松、住宿餐饮是否干净舒适，逐渐成为他们选择产品的核心标准，不少游客都表示愿意为更高品质的服务承担合理的溢价。去哪儿大数据研究院研究员石珂介绍，2026年银发群体的旅游支出持续上升，他们更看重出行的便利性、安全保障与专属服务，平均客单价高出整体文旅大盘近两成，其中三线及以下城市“小城老人”的消费力，未来还将继续加速释放。

　　旺盛的旅居需求也推动各地酒店、民宿开启适老化升级。海南、云南、浙江等地的大量康养场所，陆续配备无障碍通道、防滑扶手，定制低盐少油、软烂适口的营养餐，配套棋牌室、健身场地和康养课堂。浙江长兴县水口乡顾渚村的500多家农家乐全部完成适老化改造，不仅在公共区域安装防滑瓷砖、新风和除湿设备，还为周边出行的老年人提供免费接送服务，当地配套的景点也全部设计为步道平缓、适合随时停歇游览的路线。数据显示，2026年带有适老化改造、膳食康养相关配置的酒店产品，搜索量同比增长超过1.2倍。

　　与此同时，友好的生活成本、安全便利的环境和丰富的东方文化体验，还吸引了大量外国退休老人将中国作为跨国旅居目的地。2026年使用非中国护照预订中国境内航线的旅客中，60岁及以上群体占比达到13%，银发族成为入境游增长最快的人群之一，其中瑞士的老年旅客预订量增长近90%，英国、法国、西班牙等国的增幅也超过三成。  央视