本报5月20日讯 近年来，“以赛促消、以赛兴城”成为新风口，越来越多的城市把体育赛事作为撬动消费的密码，在“体育+旅游”“体育+消费”双轮驱动下，在“流量即经济”的时代浪潮下，青岛这座百年体育名城正以赛事为支点，撬动城市发展的新动能。市南区凭借深厚的体育基因与独特的文旅资源，率先探索“赛事+”融合路径，在“流量激活经济增量”的赛道上跑出加速度。

　　当顶级赛事IP邂逅“足球之城”的百年底蕴，一场关于文化共振与流量破圈的化学反应正在上演。5月13日至18日，抖音足球嘉年华青岛站在天泰体育场掀起热潮。作为抖音集团总部级重点IP，这场赛事首次与青岛市足协杯赛深度联动，吸引了52支球队参赛。

　　天泰体育场作为赛事核心场地，承载着青岛足球的百年记忆。在抖音足球嘉年华期间，这里不仅是竞技舞台，更成为市民和游客打卡的文化地标——百年建筑与足球元素交织，形成“观赛+文旅”的独特体验场景。

　　同时，赛事的热力不仅停留在绿茵场，更要化作消费市场的澎湃动能，在城市商圈与文旅场景中激起层层涟漪。市南区推出“赛事直播+啤酒烧烤派对”，银座、绿城GT集地广场、麦凯乐等商场同步开展足球主题促销活动，拉动零售、娱乐等多领域消费；在天泰体育场决赛现场，里瓦尔多的互动环节与青岛啤酒的品鉴活动同步进行；汇泉广场举办特色文艺汇演、搭建沉浸式“足球主题市集”，40余家非遗商家与本土品牌构建起“赛事+文化+商业”的复合空间。这种“日观赛、夜消费”的场景设计，使赛事流量在时空维度上实现最大化延展。

　　如果说足球是“流量爆款”，那么市南区依托海洋资源打造的赛事矩阵，则是“长线投资”。克利伯环球帆船赛、中国摩托艇公开赛、全国海岸赛艇沙滩冲刺赛等十余项国际级赛事，每年吸引近千名国际运动员汇聚于此。以2024年为例，仅帆船类赛事就带动相关旅游消费超2亿元，高端酒店入住率峰值达98%。

　　流量转化为经济增量，还需要精准的产业适配。市南区通过支持赛事主办方联合商圈、酒店、景区推出赛事集市、特色购物、专属优惠券等消费活动，开发赛事相关文创产品和旅游线路等，持续推动体育、商贸、文旅等多业态深度融合，进一步激发景区、街区、商圈活力，将“流量”变“留量”，延长了游客停留时间、提升了消费能级，体育消费在城市消费中的占比持续攀升。

　　更深远的影响在于，赛事流量正在重塑市南区的消费结构。2024年市南区体育服务业总产出突破100亿元，其中赛事相关消费占比达35%。市南区率先试水“首店经济”与赛事联动。2025年，TEAMCHINA中国国家队山东首家旗舰店落户香港中路，店内设置VR帆船体验区，消费者可“边购物边参赛”。这种“沉浸式消费”场景，让体育衍生品的价值从纪念品升级为体验品，也为区域体育产业的多元化发展注入新动能。

　　（青岛晚报/观海新闻/掌上青岛 首席记者 张译心）