当严肃的法律条文遇上活泼的卡通形象，当专业的检察职能融入生动的短视频叙事，一股始于莱西检察的普法“清流”正悄然走红。从2023年初品牌创建，到如今收获青岛检察品牌培育工程“十佳”、青岛市社科重点普及项目等多项荣誉，再到摘得“中国优秀政法新媒体”“全国检察新媒体精品应用案例二十佳”“全国检察新媒体阵地建设三十佳”等国家级称号，莱西市检察院“检小莱普法”品牌以“小成本、大情怀、正能量”为理念，走出了一条“有态度、有深度、有温度”的普法出圈之路。

　　破局 以IP创新打破普法壁垒

　　“过去的普法宣传，一定程度上存在单向灌输困境，法律条文生涩难懂，与群众的需求脱节。”莱西市检察院办公室主任唐志坦言。

　　如何让检察普法真正走进群众、融入生活，是新时代检察宣传面临的重要课题。2023年初，莱西市检察院精准把握新媒体传播规律，正式推出“检小莱普法”品牌，以IP化运营为突破口，破解传统普法难题。

　　“检小莱普法”品牌中，“检”字凸显检察属性，确保普法内容的权威性与准确性；“小莱”则承载着初心使命，配以亲切、智慧、活泼的卡通检察官形象，同步推出“检小莱”“检小西”双人IP，用人格化、人情化拉近与群众的距离。

　　为让普法形式更接地气，团队大胆创新表达范式。摒弃冗长的法条解读，采用“色彩文字+节奏音乐+法律条文”的短视频模式，将《宪法》《民法典》《刑法》等重要法律中与民生息息相关的条款，转化为“指尖上的法治课”。结合热点，如针对“胡某某事件”制作的《造谣者被公诉》短视频，及时普及寻衅滋事罪相关知识，引导公众理性思考，播放量达149万次；《未成年不是挡箭牌 小孩子犯罪也要坐牢》以真实案例为蓝本，让未成年人犯罪相关法律知识可视化，收获近80万播放量和2万余条点赞转发。

　　“我们追求的不是单纯的流量，而是让群众在轻松观看中真正学到法律知识。”莱西市检察院负责此品牌运营的肖述春介绍。团队建立了“策划—执行—复盘—优化”全流程工作机制，坚持“日更”原创普法短视频，3年间累计发布作品600多期，总播放量达1亿次以上。

　　跨界 以矩阵传播拓宽普法边界

　　“只有整合资源、跨界联动，才能形成普法合力。”莱西市检察院副检察长徐茂军表示，品牌出圈离不开多元传播渠道的支撑。为此，“检小莱普法”构建起“线上矩阵+跨域协作+线下延伸”的全方位传播服务格局。

　　通过运用多个网络平台，目前，“检小莱”全平台粉丝总量突破14万，单条视频最高播放量达2300多万，评论互动最多的作品一条达到24.7万次。

　　跨域跨界合作是“检小莱普法”的另一大亮点。团队秉持“走出去、学回来”的理念，学习先进直播经验，搭建“莱西检察”普法直播间。在此基础上，品牌主动加入全国政务蓝V矩阵，与各地政法部门建立“资源共享、流量互推、内容共创”的协作机制。

　　更具突破性的是跨区域联合直播模式。莱西市检察院先后联合黑龙江沿江检察院、四川蒲江检察院以及莱西本地“网红”书记，开展直播普法，极大提升了群众的参与度与获得感。

　　为深化普法实效，品牌积极拓展线下服务场景。成立“检小莱”法治宣讲团，依托“法治副校长”、乡村振兴联络员等机制，将线上热点普法与线下精准服务相结合。其中，青少年法治教育基地成功入选青岛、莱西两级首批“教联体”资源单位，开展青少年法治讲座20余场次。

　　深耕 以初心使命彰显普法温度

　　“普法的最终目的，是让群众在遇到困难时能想到法律、运用法律，真正提升法治获得感。”莱西市检察院检察长洪智勇介绍。

　　在品牌运营中，团队格外注重互动回应，把新媒体平台打造成新时代的“检小莱热线”。截至目前，品牌累计回应群众咨询数百条，真正实现了“留言有回应、咨询有答复”。如因案致困的崔某，正是通过观看“检小莱普法”视频了解到司法救助政策后，成功申请到3万元司法救助金。

　　为确保普法内容精准对接群众需求，团队坚持“三贴近”选材标准：贴近实际，紧扣社会热点、典型案例策划选题，让普法紧跟时代步伐；贴近生活，聚焦婚姻家庭、邻里纠纷、劳动争议、电信诈骗等民生领域，把“有意义”的普法工作讲成“有意思”的普法故事；贴近群众，针对不同群体的法律需求，制作差异化普法内容，为青少年、老年人、企业经营者等提供定制化普法“套餐”。针对国企反腐、知识产权保护等重点领域，团队推出的系列短视频中有20多期播放量破百万，既满足了特定群体的法律需求，也为社会治理提供了法治支撑。

　　如今，“检小莱普法”已从一个单纯的普法品牌，成长为连接司法公信力与群众法治获得感的情感纽带，斩获国家级荣誉5项、市级荣誉多项，新媒体矩阵粉丝超14万，成为青岛乃至全国检察普法的响亮品牌。日前，该品牌作为青岛检察“十佳”工作品牌亮相全市检察工作品牌展示活动，其创新实践为新时代法治宣传教育提供了宝贵经验。