荆晓燕

　　《2024中国夜间经济发展报告》数据显示，2024年中国旅游夜间总花费近1.91万亿元，较2023年同比增长21.7%，夜间文旅经济已经成为促进城市消费升级的新引擎。夜间文旅经济的繁荣，不仅是消费激情的释放，也是人文韵味的流淌；不仅是经济增量的重要来源，更是城市软实力提升的关键路径。

　　青岛夜间文旅经济发展现状

　　从项目谋划到场景拓展，再到业态升级，最后到配套服务完善的全链条，当前，青岛从更好满足市民游客便利化、个性化、多元化消费需求出发，出台了多项政策，全方位扶持海上夜游、原创音乐和演艺、大型沉浸式演艺、音乐节、景区夜场、游轮航线等夜间文旅业态、项目，鼓励夜间文旅消费集聚发展，创新培育了夜游、夜娱、夜秀、夜食、夜购、夜读等夜间文旅消费新场景，青岛夜经济呈现出丰富多元的消费场景。

　　青岛夜间文旅经济不断释放新活力。从奥帆中心的海上灯光秀到台东步行街的烟火气，从青岛啤酒博物馆的沉浸式体验到小麦岛的星空音乐会，“夜色+”模式重构青岛城市时空，青岛上榜2023年“夜间经济新锐十城”；在2024年中国夜间经济研究成果发布活动中，市南区获评2024夜间经济优选城区，360度全景秀《海上有青岛》获评2024夜间旅游优选项目。截至2024年底，青岛已有即墨古城、红树林度假世界、奥帆中心3个国家级夜间文旅消费集聚区，极地海洋世界奇妙夜、方特梦幻王国、东方影都文化旅游街区等7个省级夜间文旅消费集聚区。

　　尽管青岛夜间旅游发展潜力巨大，但仍存在诸多瓶颈：业态同质化严重，夜间消费仍以餐饮、购物为主，文化IP支撑不足；时空分布不均衡，夜间消费主要集中在核心热门地段，呈现点状发展尚未形成网络化结构；配套设施存在短板，深夜公共交通运力下降，文化场所开放不足，停车难等问题也比较突出。

　　激发青岛夜间文旅经济发展活力

　　当下夜间文旅经济正处于提质换挡的快速发展期，夜间经济主要呈现以下发展趋势：内容升级，从单一夜景观光转向多维深度体验；场景演变，从传统景区转向融入本地生活化场景；市场细分，从大众市场的单一同质到细分市场的多元垂直。

　　能否顺应发展趋势甚至引领潮流，关乎未来青岛在夜间文旅领域的发展态势。点亮新“夜”态，激发夜间文旅经济活力，青岛应从以下几方面着手：

　　第一，以文化内核赋能业态创新，培育“文化+”夜间场景。文化赋能夜间文旅经济，是将地域文化资源转化为消费体验和产业价值的过程。通过系统整合历史、民俗、艺术等元素实现场景创新，可避免业态同质化，形成差异化竞争。其一，将青岛丰富的文化资源通过现代手段转化呈现，释放夜间消费价值。对文化IP予以提炼与分级开发，筛选海洋文化、啤酒文化、民俗文化、影视文化等核心IP，针对其不同特性设计相应转化方式，适配主题街区、沉浸式演艺、节庆会展等不同模式，为在地文化寻求多样化的表达方式。比如，7月16日，融合啤酒、观光与音乐等元素的“微醺巴士”在青岛西海岸新区开始试乘，公交工具升级为移动文旅空间，给游客带来新奇体验。可借鉴这一经验，推出更多跨界融合的新产品，在突出青岛文化特色的同时创造更多文旅消费新场景。其二，用数字技术突破夜间文化体验的时空限制，通过“虚实共生”的场景创造，重构夜间文旅的时空边界与感官体验。开封清明上河园以360°球幕影院构建《飞越清明上河图》虚拟场景，创新表达宋代美学，受到游客热烈追捧，印证了“数字孪生+实体地标”的叠加效应。青岛应进一步加强文化与科技的融合，通过虚拟现实、增强现实、体感交互设备等光影技术集群，重塑视觉奇观，增强沉浸感，利用3D建模、VR/AR等技术建立数字孪生景区，打造“永不打烊”的虚拟夜场，使游客能够体验夜间独特的光影美学。其三，将传统“观看式”体验升级为“参与式”“创造式”体验，增强游客的黏性与消费意愿。通过非遗体验、角色扮演、互动问答等方式，使游客能够深度参与文旅项目，从而增强游客的情感体验、增加停留时长。如开封万岁山武侠城推出“国漫IP古风演绎仙侠剧本”夜游场景，打破传统观演模式，让游客“入戏”体验“江湖世界”，获得了良好市场反响，这种方式值得借鉴。其四，鼓励游客通过短视频、直播等方式参与夜间文旅内容的创作，扩大夜间文旅的“社交裂变”效应。

　　第二，以布局优化突破核心依赖，打造“全域联动”夜间版图。夜经济正加速从单一的夜间时段消费模式向时空场景重构的全域化消费生态转变，青岛应突破目前夜间文旅点状发展的局限，逐步形成网络化发展的全域联动格局。其一，发挥好核心景区引擎带动作用，将其“流量势能”转化为“区域动能”。以核心景区为起点，立足周边区域特色，开发“1小时夜游圈”“2小时深度游线”等主题线路，将游客从核心区引流至周边3至5公里的潜力区域，让核心景区的“文化符号”成为区域发展的“共同资产”。此外，青岛夜间体育赛事、文艺演出、音乐会等活动聚集大量人流，应探索有效方式实现“演赛旅”的融合，让每一场赛事与演出都成为全域夜间经济的流量枢纽，织就“一场比赛点亮一条街，一场演唱会激活一座城”的文旅热力图景。其二，加强景区之间的横向联动，做好昼夜客流的衔接。广州长隆度假区构建“日光经济+夜间经济”循环链，形成“白天看动物—傍晚大马戏—夜宿主题酒店”的游玩模式，青岛可借鉴此模式优化昼夜场景衔接，比如串联海底世界日场与《海上有青岛》夜演，推出“海洋全日通”套票。其三，加速竹岔岛、灵山岛等海岛旅游开发，配套夜间接驳船班，试点“星空露营”“海岛夜钓”“潮汐音乐会”等项目，开发海岛夜游市场。其四，以多极培育打破核心依赖，释放多区域夜经济魅力。通过“一区一IP、一街一特色”的精准定位，培育多个具有竞争力的“次级核心”，推动夜间文旅从“单点闪耀”向“全域绽放”升级。

　　第三，以精细服务护航文旅市场，构建“无忧夜游”的保障体系。夜间旅游的高质量发展对城市服务设施完善程度和公共服务水平提出更高要求，必须推进服务创新，完善配套服务，突破制约夜间旅游发展的瓶颈，为游客提供品质化服务体验。其一，强化服务意识，提升夜间文旅保障水平。不断完善停车场、公共交通、安全保障、餐饮购物住宿等旅游配套服务设施；鼓励有条件的旅游景区、文博场馆、公共文化场所延长开放和营业时间；健全夜间旅游公共服务体系，依托大数据、云计算等现代信息技术，优化夜间旅游信息查询、门票预订、景区导览等服务供给；其二，促进主客共融，让游客更好融入本地生活。通过开放空间、共创活动、共享资源，促进游客与本地居民的双向互动，实现“以生活为场景，以文化为纽带，以情感为核心”的主客融合，在互动中加深文化理解、建立情感连接。其三，创新治理模式，平衡“烟火气”与“秩序感”。烟火气是夜间文旅的“灵魂”，秩序感是其可持续发展的“骨架”，平衡的关键在于二者的动态共生。可以通过划分“核心活力区”与“限定缓冲区”，在空间设计上为烟火气提供有序的承载空间；通过建立“柔性执法+信用管理”模式，在管理手段上为秩序感提供有效的制度保障。其四，构建政府—市场—社会协同机制，实现多元共治。鼓励商户成立“自治联盟”，制定《商户经营公约》，明确市场规则；同时鼓励社会力量组建“夜间服务志愿队”，提供夜间应急帮助，形成“政府监管+行业自律+社会参与”的共治网络，打破各自为战的壁垒，搭建汇聚多方力量的平台，共同推动青岛夜间文旅高质量发展。

　　夜间文旅不是简单的“光影”加“摊位经济”，而是城市文化创造力和精细治理能力的综合体现，需要通过文化赋能创新产品业态，突破同质化发展困局；通过打造“全域联动”夜间版图，激活资源流动；通过完善服务支撑网络，消除夜间消费痛点，让青岛的夜间文旅市场成为文化与烟火共融的“生活剧场”、核心区与外围区交相辉映的“璀璨星河”、用精细服务托举起的“安心港湾”。当更多游客在这里遇见“活的历史”、感受“新的潮流”、体验“暖的服务”，青岛的夜间文旅一定会释放夺目光彩，成为推动城市高质量发展的重要力量。 （作者单位：青岛市委党校）