质量兴则经济兴，质量强则百业强。随着新一轮科技革命和产业变革深入发展，质量越来越成为经济、贸易、科技、文化等领域的焦点。作为经济大市，青岛要实现由大到强的转变，单靠“量”的增长形成不了优势，关键是要以“质”取胜。

　　品牌是经济高质量发展的重要象征，也是质量强市的内在支撑。

　　享有“品牌之都”美誉的青岛，正以实施“青岛优品”工程为抓手，全力打造“青岛优品”区域品牌，提升青岛品牌和质量建设综合实力，塑造青岛高质量发展新优势。

　　近年来，青岛市市场监管局深入实施质量强市战略，着力提升产品、工程、服务质量，增强产业和区域质量竞争力，培育壮大以技术、标准、品牌、质量、服务等为核心的经济发展新优势，巩固扩大“品牌之都”城市的优势，培育更多青岛企业和产品成为中国精品，全力争创质量强国标杆城市。目前，青岛在产生首批92家企业100个“青岛优品”的基础上，开展了第二批“青岛优品”评选，推动品牌建设由“树标杆”向“建梯队”延伸。

　　系统谋划，整体性架构区域品牌建设

　　品牌是青岛最显著的城市特色。20世纪80年代，青岛在全国率先提出并实施品牌战略，以海尔、海信、青啤等“五朵金花”为代表的制造业品牌族群，形成了闻名遐迩的“青岛现象”，成就了青岛“品牌之都”的美誉，开创了“品牌产品-品牌企业-品牌产业-品牌经济-品牌城市”的极具特色的发展道路。

　　无论是制造业领域的海尔、海信、青啤、澳柯玛，还是农业领域的马家沟芹菜、大泽山葡萄、胶州大白菜，抑或是服务业领域的情满旅途、暖到家、畅达幸福，都是青岛的重要城市名片，在全国享有较高的知名度。

　　近年来，全国公共品牌竞争日趋激烈，各经济强省强市纷纷加快推进区域公共品牌建设，助推区域经济高质量发展。作为实施质量强市战略重要抓手和载体，2023年青岛正式启动“青岛优品”工程，重塑“品牌之都”形象，并明确了3年目标任务，把“青岛优品”打造成“国内领先、国际一流”的城市公共品牌。

　　针对全市品牌建设部门各自为战的状况，青岛整合全市品牌资源、集中全市品牌力量，统一推出“青岛优品”区域公共品牌，形成以“青岛优品”为引领，以“青岛制造”“青岛农品”“青岛服务”“青岛购物”“青岛文旅”五大行业品牌为支撑，以企业品牌为基础的品牌发展架构，建立起覆盖产品、企业、产业和区域的品牌体系，将全市品牌资源纳入“青岛优品”培育库融合发展，构建起“中国精品”“好品山东”“青岛优品”贯通衔接的品牌发展体系。

　　公共品牌的打造重在顶层设计，扎牢“青岛优品”建设四梁八柱。青岛坚持系统谋划，整体性架构“青岛优品”区域品牌建设，将品牌建设上升为城市新一轮竞争的核心战略和推动城市高质量发展的重要支撑，相继出台《关于加快以品牌建设引领高质量发展的意见》《关于实施“青岛优品”工程推动经济社会高质量发展的意见》等系列政策文件，将品牌建设纳入国民经济和社会发展规划，“青岛优品”工程纳入市委市政府重点工作，强化品牌建设全域推进。

　　除顶层设计，青岛还在创新品牌建设立法上做文章。在全国率先探索品牌建设创新性立法，开展《青岛市品牌建设促进条例》制定工作，建立起品牌培育、提升、推广、保护与服务的全生命周期立法体系，明确品牌建设的概念及原则、机制、责任和组织保障措施，推动品牌建设纳入法治建设轨道。

　　加大培育，建立“青岛优品”梯次发展体系

　　今年5月10日至14日，中国品牌日活动期间，2024年中国自主品牌博览会在上海世博展览馆举办，青岛遴选全市30余家示范引领企业、200多种产品参展，通过组织开展线下展览、云上展览、互动体验等方式，首次面向全国全球推介“青岛优品”区域品牌，琳琅满目的“青岛优品”实打实地彰显了青岛品牌建设的硕果。

　　“青岛优品”工程启动以来，青岛不断提升品牌建设能级，加大品牌培育力度，建立起“青岛优品”梯次发展体系，按照“培育一批、发展一批、储备一批”的工作思路，加快“青岛优品”区域品牌梯队建设，打造有序推进、可持续发展的品牌培育矩阵。以“青岛优品”为区域品牌统领，坚持高品质、高认可度、高竞争力的品牌建设标准，建立品牌管理、形象标识、企业声明3项制度，打造品牌、标准、评价、推广和保护5个体系，科学规范“青岛优品”评价细则，统一“青岛优品”标识。

　　去年，首批“青岛优品”遴选启动，产生首批92家企业100个“青岛优品”，打造品牌建设“青岛优品”新标杆，带动点线面品牌建设全面提升。青岛统筹各部门力量，着力加强各领域行业品牌建设。“青岛制造”重在强化创新驱动，遴选公布新一代“青岛金花”培育企业97家，青岛连续3年居全国先进制造业百强城市前列。“青岛农品”重在扩大高附加值农产品供给，“青岛农品”连续5年进入全国区域农业品牌形象影响力“十强”。“青岛服务”重在提升城市服务品质，2023年，推动3个产业园获批省级现代服务业集聚区，在全省服务业年度正向评价中名列第一。“青岛购物”重在引领消费升级，出台“青岛消费14条”等政策，新引进22家国际知名品牌首店。“青岛文旅”重在提升城市文旅软实力和影响力，获评2023年中国十大旅游目的地必去城市。今年，青岛组织开展第二批“青岛优品”评选，推动品牌建设由“树标杆”向“建梯队”延伸。

　　推行成长伙伴计划。建立品牌梯次培育制度，搭建“金字塔型”品牌培育体系，与存量品牌、好品山东、中国精品形成有效衔接。推荐127家企业申报第三批“好品山东”，青岛12家企业入选。目前，青岛共有51个品牌获评“好品山东”，26个品牌入选中国500最具价值品牌。

　　持续壮大企业品牌群体。按不同企业类型，实施不同品牌发展措施，制定《企业品牌价值评价》《区域品牌价值评价》等地方标准，对传统产业品牌提质升级，对新兴产业品牌培育发展，对小微企业品牌孵化成长，加强对瞪羚企业、独角兽企业、隐形冠军企业等品牌培育力度。目前，累计培育瞪羚企业344家、独角兽企业14家，“专精特新”企业占“青岛优品”企业30%。

　　提升品质，全面夯实品牌质量基础

　　推动高质量发展，品牌建设既是“承载者”，也是“助推器”。如何打造高品质、高认可度、高竞争力的“青岛优品”公共品牌，壮大“青岛优品”影响力？关键在于打牢品牌质量根基，厚植品牌优势，打造出经得起时间考验、有影响力的“百年老店”“百年品牌”。

　　近年来，市场监管部门全面夯实品牌质量基础，实施质量基础设施集成赋能行动，深入开展产业链供应链质量联动提升行动，目前，智能家电、新型显示2个产业链供应链质量联动提升项目入选国家试点，虚拟现实、精密仪器仪表、专用车整车及零部件等3个项目入选省试点。鼓励和支持企业开展质量提升行动，推动企业设立首席质量官、首席品牌官，全市共有1400余名首席质量官、首席品牌官。实施技术创新与品牌建设融合发展，鼓励企业自主创新，提升科技成果转化运用，提高产品高科技含量，提升品牌核心竞争力。鼓励企业参与国际标准、国家标准、行业标准制定，今年2月，青岛市成功创建国家“标准国际化创新型城市”。

　　加大品牌宣传推介。2023年成功举办青岛国际品质生活博览会，连续两年举办上海·青岛品牌城市高峰论坛、“青岛优品”故事、公益广告大赛等活动，加强品牌的集中宣传和推介，挖掘企业品牌文化，讲好企业品牌故事。

　　提升品牌文化内涵。鼓励企业将品牌建设与企业文化建设相结合，形成企业品牌文化。充分挖掘中华老字号文化、非物质文化遗产、节庆文化、地域文化，推动文化元素融入品牌建设，培育春和楼、大鲍岛、银鱼巷等一批兼容产业特性、现代潮流和地域特点的优质品牌。

　　品牌是一个城市的“灵魂”，代表着城市品质，体现着城市精神。青岛将继续深入推进“青岛优品”工程建设，放大公共品牌效应，把青岛市的质量优势转变为品牌优势，实现以质量提升带动品牌提升，以品牌提升带动产业提升，以产业提升带动品质城市提升的目标，赋能经济社会高质量发展。 　　 （吴 帅）