□青岛日报/观海新闻记者 周晓峰

 当20岁的新西兰选手佐伊·萨多夫斯基-辛诺特在北京2022年冬奥会单板滑雪女子坡面障碍技巧决赛中获得金牌，为新西兰赢下了有史以来的第一个冬季奥运会冠军之后，她高举青岛啤酒，纵情畅饮，与队友在皑皑冰雪之上，共同畅享夺冠时刻。

 北京2022年冬奥会让全世界惊艳，不只竞技场上运动员的精彩表现扣人心弦，出现在赛场内外的中国品牌也闪耀着大国光辉，令人瞩目。

 对于一座城市乃至一个国家而言，举办奥运会这样举世瞩目的重大国际赛事意义非凡，作为世界上第一个“双奥之城”，北京获得了全世界的瞩目。

 “双奥”之于企业，同样意义重大。作为国内品牌中屈指可数的“双奥”赞助商，2005年，青岛啤酒以卓越品质，成为2008年北京奥运会官方赞助商；2018年，青岛啤酒再度携手冬奥，成为“双奥”啤酒赞助商。从夏奥到冬奥，从2008到2022，青岛啤酒向世界展现了中国品牌的力量。

 同赴冰雪之约

 青岛啤酒亮相冬奥赛场

 近日，德国冬奥代表团随队教练肖恩的抖音视频引发一波冬奥庆祝热潮。视频里德国冬奥队开启了庆祝模式，带劲的音乐、自在的劲舞、铺在地上待晒干的滑雪比赛服，最后手中一瓶青岛啤酒成为视频的亮点，在回复评论中，肖恩的一句“is good Drink”表达了对百年品牌青岛啤酒的认可。

 此次北京冬奥会，作为全球消费者的老朋友，青岛啤酒也亮相北京冬奥会13个场馆。在北京冬奥会主媒体中心综合商店，青岛啤酒冬奥冰雪罐、鸿运当头、奥古特、全麦白啤、黑啤5款产品亮相，占据了店内的一整面货柜，工作人员表示，不少国际友人会选择青岛啤酒作为赛间休息或庆功用酒。

 来自日本的NTV记者在节目中记录下各国媒体记者幕后的工作场景：“一进休息区，就看到一群同行们人手一瓶青岛啤酒，不分男女、不分国界，彼此欢快地交流并分享着，而且竟然已经喝了两箱！”

 不仅如此，在连接北京冬奥会北京、延庆、张家口三个赛区的冬奥专列上，青岛啤酒5款产品惊喜亮相，不仅为各国嘉宾带来舌尖上的享受，更全方位展现了中国品牌的时尚与活力。百年赛事、百年铁路、百年品牌，在这一刻激情碰撞，共同为北京2022年冬奥会加油。

 “走到哪，都能看到青岛啤酒，它是中国品牌的代言人，挺自豪的。”一名有过多次海外采访经历的记者说，在他印象中，几乎在去过的所有国家都看到过青岛啤酒。

 让消费者成为“主角”

 把冰雪文化带到普通人身边

 不仅推出冬奥产品，青岛啤酒还为消费者打造冰雪体验场景。冰上青岛啤酒节、冰雪主题TSINGTAO1903酒吧以及冰雪国潮欢聚吧，让冰雪运动场景融入寻常生活之中。

 2019年，在北京冬奥会比赛场地之一的张家口密苑云顶乐园，青岛啤酒打造的冬奥体验之旅——全球首届“冰上啤酒节”上，来自全国各地的消费者共同见证了时尚冰雪运动与美食、美酒、音乐激情相结合所碰撞出的热情与活力。

 青岛啤酒在18个城市推出“冰雪国潮欢聚吧”全国巡展活动，把冰山、企鹅等冰雪元素与新一代“国潮罐”、冰雪国潮盲盒等新产品一同搬到城市中心，打造冰雪国潮的沉浸式品牌新体验。

 冬奥开幕倒计时50天之际，青岛啤酒TSINGTAO1903冰雪文化主题酒吧让消费者们收获了惊喜，成为冬奥元素满满、氛围浓厚的冬奥打卡胜地。在这里不仅可以一站式喝到各种各样新鲜的青岛啤酒，还可以感受冰天雪地的冬奥运动氛围、品尝冬奥主题菜肴。

 产品与场景之外，“双奥”赞助商青岛啤酒更把传播冰雪文化和奥林匹克精神作为企业的担当和使命。

 携手冬奥会冠军杨扬在“人类滑雪起源地”新疆阿勒泰用滑雪滑出了一幅巨型的“雪地宣言”，让世界看好中国，致敬冬奥；打造《来我们主场，干杯世界》主题形象片，用啤酒的欢乐、冰雪的化身、运动的姿态，向全世界的人们发出来到冬奥主场中国欢聚的邀请，向全社会注入浓厚冰雪活动氛围；邀请人气偶像制作演唱冬奥助威歌曲MV《举杯来加油》和《来和我干杯》；发起“质敬冬奥，一起加油”北京冬奥会倒计时50天主题活动现场，邀约中国冰雪运动多位世界冠军参与《冰雪传奇 冠军来了》新媒体直播，共话冰雪运动，邀请前国家队队员举办“冰雪大师课”，让更多的市民与冰雪运动爱好者身临其境，感受冰雪运动的乐趣……

 疫情之下，许多的冰雪运动爱好者和冬奥关注者无法亲临现场，但他们的一句“加油”，可以跨越时空的距离，有机会直抵现场。青岛啤酒陆续在山东、河北、广东、黑龙江、陕西等全国19个省市发起了“让冬奥赛场响起你的加油声”活动，让各地市民在参与加油助威活动的同时，现场感受冬奥运动气氛。通过手机扫码登录征集H5，就可以用充满地方特色的加油声、文字等为北京冬奥会加油。冬奥会期间，青岛啤酒联手北奥集团在冬奥会赛场播放，为全世界的体育健儿们加油助力。“青岛啤酒这波操作很走心。”冰雪运动爱好者宁爱娜说，一声加油，简短有力、更胜千言。

 与时代同行

 奥运为百年品牌注入活力

 从2008年到2022年，青岛啤酒与奥运会携手14年，共享奥运荣光。

 北京2022年冬奥会、冬残奥会是展现国家形象的重要契机，也是中国品牌提升全球影响力、展现品牌形象和拓展市场的重要平台。青岛啤酒锐意进取、追求卓越，以更好的产品与体验服务全球消费者，中国啤酒产业坚守品质、创新驱动高质量发展的全新格局进一步得到全面展示。

 2022年，奥林匹克时隔14年重新回到中国，这是中国第一次举办冬奥会，开幕式吸引了全世界的关注。根据统计，北京冬奥会开幕式即时直播收视均值破8，最高峰高达9.754，同时段全部频道排名第一。此外，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，95.4%的网民会关注北京冬奥会。

 这在青岛啤酒引领的国潮文化中同样得到了验证。近些年，优秀的国潮元素频频圈粉，成为年轻消费者的“新宠”，“冰雪国潮”的概念自带社交属性，引得时尚红人纷纷“打卡”，引爆了年轻人的社交圈。

 冬奥会是天然的流量入口，为青岛啤酒拓宽了消费体验的外延。

 如何借助冬奥流量，在推广冬奥运动及冰雪文化的同时，又能将奥运精神与品牌内核高度契合，对于品牌来说是极大的考验。有着奥运营销经验的青岛啤酒，再一次通过营销创新，建立起消费者对冬奥会和冰雪运动的直接感知。

 在消费者的惯性认知中，啤酒或许和夏天更配，但青啤打破了这一常规，参加青岛啤酒“冰雪啤酒节”的消费者林女士表示，“在冬奥会的举办场地上，真正get到了滑雪的乐趣，以前总觉得青岛啤酒节和小龙虾很配，没想到滑雪和啤酒节也很搭。” 

 “冬奥效应”带来了消费新体验，也成为激荡百年青啤的一股奋进力量。借助冬奥会筹办契机，青岛啤酒也将奥运精神融入企业发展中，以一往无前、所向披靡的力量和信念，践行“更快、更高、更强、更团结”的奥林匹克格言，百年青啤跑出了创新发展的“加速度”。今年1月13日，青岛啤酒公司发布2021年年度业绩预增公告，预计2021年度实现归属于上市公司股东的净利润约为31.50亿元，同比大幅增长约43%，比2019年大幅增长约70%，青岛啤酒在连续三年高速增长的基础上再创历史新高。

 让“干杯”传递友谊

 中国品牌把奥运情缘在全球延续

 “当年在温哥华冬奥会时，大家共同举杯庆贺，喝的就是青岛啤酒。”赵宏博在接受媒体采访时谈及此事仍印象深刻。

 在2010年温哥华冬奥会上，申雪、赵宏博凭借在花样滑冰双人滑比赛中的完美表现，获得两人在冬奥会上的第一块金牌，这也是中国队在花样滑冰赛场上获得的首枚奥运会金牌。时过境迁，中国品牌与奥运的情缘延续且日渐深厚。

 申雪说：“青岛啤酒品牌耳熟能详。以前参加国际比赛时，能在国外的餐厅和酒吧里喝到国产啤酒，特别亲切、自豪。不管走到世界哪个角落，能有家乡的民族品牌和中国人站在国际舞台上为国争光，感到无比荣耀。希望更多有社会责任、民族情怀的企业参与到奥运事业中来。”

 产业报国、品牌强国，是国有企业的底色。青岛啤酒以“成为拥有全球影响力品牌的世界一流企业”为愿景，始终坚持在世界舞台上历练，青岛啤酒的品牌影响力和海外销售量日益扩大。作为享誉世界的中国品牌，世界品牌500强，今天的青岛啤酒已经远销全球100多个国家，以其独具特色的口感、卓越的产品品质以及具有中国文化特色的品牌形象和创新潮流的品牌互动活动，深受广大消费者喜爱，被誉为“舌尖上的外交官”，频频亮相APEC、G20、金砖国家峰会等国际会议餐桌。

 在中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌转变的实践道路上，青岛啤酒持续增强中国啤酒行业的全球竞争力，也完成了从“质造名片”到“文化名片”的深刻蜕变。

 “这是青岛啤酒的节日，也是蒙罗维亚的节日！”2019年12月，蒙罗维亚这座地处西非的港口城市彻底沸腾了。青岛啤酒节跨越1.3万公里走进了利比里亚首都蒙罗维亚，与地处大西洋东北部城市的人们热情干杯。

 这样的场景，因青啤时常发生。

 近年来，青岛啤酒坚持传播中国文化、讲好中国故事，积极开拓“一带一路”沿线市场，产品遍布56个沿线国家。策划“跟着中国品牌看中国”“一带一路青岛啤酒节”等大型主题活动，打造以“青岛啤酒节+城市推广+商旅文化”为主题的国际节会新模式，进一步推动中国“产品走出去、品牌走上去、文化走进去”。

 青岛啤酒还连续多年在海外市场推出独具中国韵味的“生肖”产品，“中国结”元素、“青花瓷”等设计广受好评；“八仙过海”等主题推广也因青岛啤酒而被海外消费者熟知……传承和创新交织下，让中国品牌折射出的非凡魅力，赢得了海外消费者的青睐和点赞。

 从2008到2022，经历2008年北京奥运会和2022年北京冬奥会，青岛啤酒在国际体育盛会中不断彰显出创新发展的竞争力和平台号召力，彰显出中国品牌的魅力。119岁的青岛啤酒与时代互动，伴奥运同行，用中国品牌与世界干杯。