近日，中国老龄协会发布了《银发消费的现状与趋势——中国老龄协会基于银发消费专项调查的数据分析》报告。报告显示，从银发群体自述的消费需求和消费经历看，功能性食品及衣着、旅游度假、健康养生处于第一梯队，消费需求比例在70％左右；文体娱乐、金融产品、居家适老化改造处于第二梯队，消费需求比例在30%至50%之间；智慧产品、抗衰老产品及技术、居家社区服务、教育培训处于第三梯队，消费需求比例大多低于30%。

　　报告显示，银发群体消费理念整体以理性、务实为主。其中，倾向“自我需求优先”，即认同“先保障自己的健康养老开支，有余力再支持子女”的占比将近60%；倾向“代际平衡”，即认同“合理分配开支，兼顾自身生活品质与子女需求”的占比超过20%；倾向“储蓄防御”，即认同“减少非必要消费，尽可能多储蓄以备突发风险”的占比不足10%；倾向“家庭责任主导”，即认同“宁愿缩减个人消费，也要为子女/孙辈提供教育、购房等支持”的占比不足10%。

　　同时，随着网络信息技术加速普及和各类电商平台爆发式增长，银发群体的线上消费也日益增多。报告显示，银发群体通过电商平台的消费已经和在社区门店/便利店消费比例比较接近，均在40%左右，同时，通过大型商场/超市、农贸市场/大集等线下场景消费的比例还都很高，均超过70%。总体来看，线下购物还是当前我国银发群体消费的主流方式。

　　中国老龄协会会长孙硕鹏表示，培育银发经济的新模式、新业态，要紧紧围绕银发消费需求。“要充分认识老年群体的多样化、高品质需求，积极推动养老、医疗、文化、旅游、体育等多业态融合发展，更好提升广大老年群体的综合消费体验。” 任欢