本报讯 近日,《2023银发经济下的社交媒体营销》白皮书发布,据统计,中国老年网民的手机使用率为99.5%,老年人的线上活动大多都发生在各类社媒平台上。其中,短视频是老年人的最爱。60岁以上的网民中有80%平均每天会花1.5小时刷短视频。
许多老年人有视力和听觉退化等常见健康问题,而短视频拥有清晰的动态图像与声音,符合他们的使用需求。同时,短视频比纯文本和图像类内容更具娱乐性,能够更好地填充许多退休老人的悠闲时光。
“抖快”50岁以上的用户里,有28.8%人拥有2000元以上的网络消费能力。2022年底,老年人已成为社媒电商购买力增长最快的群体,推动了化妆品、服装和医疗保健等多个品类的销售额增长。