入选暑期入境游十大热门城市、国庆入境游热门目的地，“全国游客满意度十佳城市”，成功当选“2024—2025年上合组织旅游和文化之都”……2024年，青岛文旅市场硕果累累，然而地处北方，青岛旅游淡旺季非常明显，如何破局冬季旅游，提升淡季旅游吸引力？这是青岛一直在探索的课题。

　　打造多元化旅游消费场景

　　在青岛市政协委员、经济学博士、青岛市委党校管理学教研部副主任李光全看来，青岛作为一个典型的夏季旅游热门城市，过去存在着旅游季节性的短板。然而，随着近年来青岛大力发展冬季旅游，这一现状正在逐步改变。

　　“对于消费者来说，冬季旅游有着独特的优势。”李光全说，“在冬季，旅游的成本相对较低，无论是房价还是其他消费都较为亲民。同时，冬季的青岛还能为游客提供差异化的旅游体验，如老城区的雪景、崂山的雾凇等，都是夏季无法比拟的。

　　冬季旅游不仅为游客提供了不一样的旅行体验，还进一步发掘了青岛潜在的旅游优势。“通过创造多元化旅游消费场景，我们可以为青岛旅游的高质量发展找到新的动力。”李光全表示，冬季旅游能够盘活青岛过去在冬季闲置的旅游资源，如住宿、餐饮等，还能开发出一些新的消费场景。

　　“温泉旅游就是青岛冬季旅游的一大卖点。”李光全说，青岛拥有世界少有的海洋温泉，青岛海泉湾度假区也是国内最大的主题公园式海洋温泉，无论规模还是配套设施，在亚洲乃至世界均属一流。得天独厚的自然地理条件，加之完善的配套和便捷的交通，让温泉旅游成为青岛冬季旅游的一个独特优势。

　　此外，民俗旅游和文化旅游也是青岛发展冬季旅游的一个方向。“青岛是一座文化名城，打造文旅融合发展的新模式或将是青岛破局冬季旅游的一个新路径。”李光全认为，青岛的文化氛围浓厚，博物馆、名人故居、百年里院、历史街区等为文旅融合发展提供了丰富的载体，例如电影《抓娃娃》带火了青岛里院“有余里”，电视剧《南来北往》带火了鱼山路……而民俗文化、市井文化、海防文化又可以为游客提供全新的旅游体验，如青岛萝卜·元宵·糖球会的举办，波螺油子·拾贰阶游园节的打造……同时，冬季旅游还能提升青岛的城市知名度，改变过去青岛只是夏季避暑胜地的形象，使青岛成为一个四季皆宜的旅游目的地。

　　在采访中，李光全提到，邮轮旅游也是青岛旅游转型升级重点培育的一个新业态。但山东万达嘉合文化旅游产业集团董事、总裁李建华认为，青岛的邮轮产业对比北方其他港口城市还有一定的差距。“青岛的冬季邮轮旅游市场目前几乎是空白的，从10月下旬到明年5月份几乎没有船从青岛邮轮母港出发，想要在冬季体验邮轮旅行的游客需要从天津出发。”李建华说，“这也意味着青岛的邮轮旅游还有很大的潜力可以挖掘，开发冬季邮轮旅游将会是打造冬日旅游多元化消费场景的一个重要途径。”

　　青岛市文化和旅游局市场推广处处长邹希平也十分看重这一片“蓝海”，“在明年，市文旅局将加强航线招引，争取新船、大船、好船来青岛运营。”邹希平说，明年，市文旅局将赴邮轮旅游重点省市举办青岛邮轮旅游推介会等宣传活动，还将举办第13届中国（青岛）国际邮轮产业大会，强化内业合作，全面提升邮轮旅游的大众知晓率。

　　不断培育冬季旅游新品牌

　　在采访中，李光全提到，在发展旅游方面，青岛有一定的先发优势，但与上海、成都、杭州等第一梯队城市相比，存在一定差距，在冬季旅游方面，与东三省和南方一些城市相比也有一定的差距。“这主要是因为青岛处于一个不南不北的过渡地带，既没有东三省的冰雪旅游优势，也没有南方城市的温暖气候。”李光全说。

　　如何提升？

　　首先，要进一步梳理青岛冬季旅游资源的现状，设计出一系列冬季旅游的代表性线路。“即便在冬季，青岛也拥有着丰富的旅游资源等待我们去发现和利用。”李光全说，从银装素裹的海岸线到独具特色的民俗文化，从丰富的历史遗迹到诱人的美食佳肴，在线路的设计上，不仅要充分展示青岛冬季的自然风光和人文特色，还要注重游客的体验感和参与感，“像今年重新启航的青岛轮渡环游胶州湾航线就是一个很好的案例，能为游客带来参与感和体验感的项目才是近年来各地文旅的‘出圈法宝’。”

　　“其次，要转变大家的观念，让大家认识到青岛冬季旅游是有潜力可挖的。”李光全提到，过去，很多人可能认为青岛只适合夏季旅游，但实际上，青岛的冬季旅游同样丰富多彩，只是需要我们通过有效的宣传和推广，去引导和激发游客的兴趣。“一方面，我们可以通过各种媒体渠道、旅游展会以及线上线下互动等方式，积极展示青岛冬季旅游的独特魅力，吸引更多游客的目光。另一方面，我们还可以加强与旅行社、酒店等相关行业的合作，共同推出更多适合冬季的旅游产品和服务，以满足游客的不同需求。”李光全说。

　　最后，要积极打造青岛冬季旅游的新品牌，形成与夏季旅游相错位、有特色的冬季旅游品牌。“‘电影之都’IP为青岛带来一大批影视旅游项目和国内外大型活动，带动了青岛文旅产业的高质量发展。青岛应在此基础上不断挖掘电影元素，打造特色文旅IP。”李光全说。

　　破局冬季旅游少不了旅行社的助力。这个冬天，万达国旅针对旅游市场开发了一些短途旅行产品，例如温泉康养旅游、民俗大集一日游以及郊区采摘等项目。据万达国旅负责人许涛介绍，温泉康养项目主要针对中老年人市场，旅行社与温泉景区合作，让游客在享受温泉的同时，还能体验一些免费的康养项目；郊区采摘项目主打胶州大白菜采摘活动，游客可以亲自到地里采摘大白菜，体验农家乐趣。“我们还计划在年前组织民俗大集活动，通过包车、包餐的方式带领游客去胶州、即墨等大集购买年货，感受浓厚的节日氛围。”许涛说。

　　/ 延伸 /

　　精彩活动接续呈现

　　青岛冬天不再“冷”

　　青岛市文化和旅游局二级巡视员隋邦儒介绍，12月31日，在奥帆中心，冬游青岛启动仪式与跨年夜活动将合并举行，现场将发布淡季优惠措施、冬游青岛主题线路和消费场景，为游客带来丰富的文旅体验。活动现场不仅有明星演艺、互动抽奖等精彩环节，还将设置非遗、美食市集以及快闪体验等活动，让青岛的冬天不再“冷”。

　　喂海鸥、逛市集、看特展、拍美照…… 市南区全新推出以海鸥为形象的城市IP“鸥啦”，市民游客可以在“鸥啦”餐车等点位免费领取健康鸥粮，还可以参加“寻鸥记”城市打卡集章活动。此外，还有316路公交车“爆改”成海鸥巴士，车身绘有海鸥元素，并结合市南标志性建筑创意十足。巴士将于近日正式开始运营。

　　随着冬季的来临，市北区发布了“冬遇市北 漫游老城”“冬遇市北 探访历史 ”“冬遇市北 烟火人间”“冬遇市北 FUN肆潮玩”市北区四条冬季旅游线路，盛情邀约各地游客共赴市北，共品“港通四海 烟火市北”的别样魅力。游客们可以走进青岛道路交通博物馆、一战遗址博物馆等五大博物馆，穿越历史长廊，感受市北深厚的文化底蕴；漫步于大鲍岛、馆陶路、无棣路等历史文化街区，品味市北老城区的独特韵味。在美食方面，登州路啤酒街、台东夜市等美食聚集地，将让游客们尽情享受市北的烟火气和美食文化。此外，TEU集装箱部落、中央商务区等新兴潮流地标，也将为游客们带来市北的现代与时尚。购物、娱乐、文化，多重体验将让游客不虚此行。

　　本版撰稿 观海新闻/青岛早报记者 于倢