业界大咖云集，智慧澎湃，处处闪耀真知灼见；众多品牌亮相，处处彰显互动式体验；“金花绽放”快闪秀、浮山湾畔灯光秀……昨天，国内首个城市级品牌日——青岛品牌日如期而至，青岛以一场场品牌秀来致敬这个重要节日。当天上午，2022“青岛品牌日”首场活动——中国品牌卓著发展论坛暨“青岛品牌日”启动仪式在青岛国际会议中心举行。

　　设立全国首个城市级品牌日的城市，为什么是青岛？一场场品牌秀的背后，藏着青岛发展品牌的哪些密码呢？品牌日的设立，又将为青岛带来哪些变化呢？带着诸多好奇，早报记者作了一番探访。

　　从最早到第一

　　设立品牌日的底气所在

　　品牌对企业来说，是制胜法宝，更是持续发展之道。对一座城市而言，品牌是一笔巨大的无形资产。青岛对于品牌的认知始终处于超前模式，这一切源于这座向海而生的城市，有着开放包容的宽广胸怀，有着敏锐的时尚气质，更有着超前的眼光，更有敢为天下先的勇气和执行力。

　　基于对品牌的高度认可，青岛是全国最早提出并率先实施“名牌带动、品牌兴市”战略的城市。从1989年创“金花”开始，至今已走过33年。

　　青岛积极推进品牌立市、品牌兴市、品牌强市，成就了青岛“品牌之都”的美誉，形成了“品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌经济—品牌城市”极具特色发展道路。

　　品牌，是企业乃至国家竞争力的重要体现，也是赢得世界市场的重要资源。从最早提出并实施品牌战略，再到第一个设立城市级“品牌日”，看似都是最早，其实背后的逻辑却是青岛对于品牌更高层次的追求。

　　敢为人先，追求卓著，这是青岛发展品牌的底气，更是城市发展的底层逻辑。

　　品牌意识，已经深深地融入到青岛城市发展的肌理中，成为城市的一分子。这里的人们，有品牌意识，注重生活品质的提升，积极追求幸福和美好；这里的企业注重品牌，精益求精，创新不已，以激情燃烧传递着品牌的价值；城市注重品牌发展，以至高格局谋篇布局，加快品牌建设。

　　城市之礼

　　青岛要与品牌共成长

　　当今世界已经进入品牌经济时代，国际市场已由价格竞争、质量竞争上升到品牌竞争。在城市进位战中，品牌也在其中发挥了重要作用。

　　2021年12月30日，由全球城市实验室编制的《全球城市500强》分析报告发布，青岛入选“全球城市500强”，列中国城市第13位、北方第二。

　　报告从经济、文化、治理、环境、人才和声誉等6个维度，计算出各国主要城市的品牌价值。中国上榜40个城市，较上年增加1个，位列全球第二。青岛表现不错，位列全球城市500强第125位，较上年提高3个位次，列中国上榜城市第13位，较上年提高1个位次，品牌价值达到1553.29亿美元，约合人民币9867亿元，较上年提高25亿美元。在中国大陆城市中（不包括港澳台地区）位列第十位、北方地区第二位，超越天津。

　　此轮评估，青岛的品牌价值进一步提升，在中国城市和全球城市中的地位不断提升，这是对青岛经济社会发展做法和成效的肯定。

　　青岛深知品牌的重要拉动作用，7月17日，2022“青岛品牌日”正式启动，青岛提出了“城市与品牌共成长”主题。

　　2022“青岛品牌日”由中国品牌卓著发展论坛暨“青岛品牌日”启动仪式、“绽放的力量”青岛品牌体验秀、青岛品牌发布会暨青岛国际啤酒节“工赋青岛”之夜、青岛品牌采购季暨“嗨购一夏”促销活动、青岛品牌开放日、青岛品牌保护宣传讲座等六大板块活动构成，从不同层级、多个维度提升品牌内生引领能力，打造城市级品牌宣传IP。六大板块活动将持续至7月31日。

　　在启动仪式上，海尔、海信等五朵“金花”携手15家“新金花”培育企业，共同发出《建设世界一流企业青岛行动宣言》。宣言倡议“青岛金花”企业共同行动起来，以“品质为基、文化为魂、科技为先、数字为要”，叫响“工赋青岛·智造强市”城市品牌，为青岛建设“活力海洋之都、精彩宜人之城”作出更大贡献。

　　解读品牌密码

　　“工赋青岛”成为城市战略

　　今年市党代会和市两会，首次鲜明地把“工赋青岛·智造强市”上升到城市品牌的高度，实施新一代“青岛金花”培育行动，打造一批具有全球竞争力的龙头企业，培育一大批优秀中小企业。

　　城市品牌和企业品牌是共生共融的。“品牌日”的设立，将“工赋青岛·智造强市”城市战略与企业发展战略融为一体。

　　启动仪式上，“工赋青岛”专家智库成立。该专家智库立足青岛、辐射全国，诚邀全国知名专家学者共同贡献智慧担当，着力搭建与国际接轨的一流智库平台，助力品牌领域创新，服务企业品牌创建，搭建政府与品牌实体之间的沟通桥梁，为进一步提升青岛企业品牌、城市品牌建设提供新思维、新路径。

　　在启动仪式上，新一代青岛金花培育企业正式授牌。中车青岛四方机车车辆股份有限公司、青岛汉缆股份有限公司、青岛海湾化学股份有限公司、青特集团有限公司、青岛银行股份有限公司、利群集团股份有限公司、青岛百洋医药股份有限公司、凯盛浩丰农业有限公司、青岛康大外贸集团有限公司、利和味道（青岛）等企业作为代表上台接受授牌。

　　近年来，青岛把品牌建设作为转变经济增长方式的重要举措，着力培育一批具有国内外较强影响力的新一代“青岛金花”品牌企业和高端品牌产业集群。2021年，经过一年的培育和考察，31家制造业企业、15家服务业企业、20家农业企业入选新一代“青岛金花”培育企业名单。

　　“青岛金花”不仅是青岛品牌的“新代言”，更代表着青岛产业结构不断优化、产业能级持续进阶的“新势力”。在青岛国际会议中心室外，还有一场声势浩大的“绽放的力量”青岛品牌体验秀。海湾化学的展区呈现蓝色蓝的主基调，明快流畅的线条，辅以化学元素，展示出了绿色、高端、美丽化工新形象。2021年，海湾化学营业收入突破130亿元，被评为国家级、省级“绿色工厂”，是山东省高端品牌培育企业和“新一代”青岛金花培育企业。

　　北大国家发展研究院名誉院长、北大新结构经济学研究院院长、北大南南合作与发展学院院长林毅夫作了题为《新征程上的民族复兴和品牌强国建设的机遇》的主题演讲。

　　“展望未来，中国发展经济、提高收入水平有两个优势，一个是后来者优势，一个是换道超车优势。”林毅夫表示，中国在产业和技术上还有相当大的空间属于追赶阶段。在追赶的阶段，有一个经济学概念叫做“后来者优势”，可以引进、消化、吸收、再创新作为技术创新以及产业升级的来源。另外在技术和产品研发周期短、以人力资本为主要投入的新经济上，我们不仅和发达国家站在同一条起跑线，而且中国是全世界产业配套最齐全的国家，在深圳、青岛等城市，有很好的产业配套，很短的时间就可以把理念变成产品，然后在国内市场、国际市场竞争。也就是说，在新经济上，有换道超车的优势。

　　这样的发展态势，对品牌建设有什么机遇呢？林毅夫认为有两个机遇，一是中国将会涌现一批由世界一流的领先企业所拥有的世界著名品牌，随着民族的复兴，中国的世界一流领先企业会越来越多，由他们拥有的世界著名品牌也会越来越多；再者，随着民族的复兴、收入水平的提高，满足人民美好生活期望的产品与服务中，同样会涌现出一批知名的品牌，变成世界知名的品牌，中国也将拥有越来越多为满足国内人民日益增长的美好生活期望的产品和服务而成长起来的国内著名品牌，并进而成为世界著名品牌。

　　“青岛在品牌建设上领先全国，我相信青岛一定会抓住这个机遇，把青岛建设好，贡献于我们国家民族的复兴，也贡献于中国品牌在世界的建设。”林毅夫说。

　　发展新动能

　　开启城市品牌发展新阶段

　　7月17日晚，浮山湾畔，矩阵汽车秀、青岛品牌强势力快闪、古风品牌秀、浮山湾城市灯光秀、千机秀空中表演等“五秀”齐发，青岛以品牌的名义点亮浮山湾，上演炫酷视觉盛宴。观看的人们在欣赏璀璨的光影大片之余，也被青岛众多品牌集聚的气场所折服。

　　设立“青岛品牌日”是全面提升城市知名度和美誉度的有效途径。通过这个全新城市IP，提高青岛品牌的传播声量，营造青岛制造与城市旅游、节庆经济一脉相承的传播平台，进一步提高青岛品牌的自信心、向心力和荣誉感，吸引国内外年轻人喜爱青岛、留在青岛、创业青岛。

　　截至目前，青岛拥有世界品牌500强企业2家、中国名牌产品68个、山东省名牌产品700个，中国驰名商标123个、中华老字号19个、国家地理标志保护产品6个，总量位居全国同类城市前列。

　　下一步，青岛将常态化打造“青岛制造”和“工赋青岛”品牌。根据《青岛市新一代“青岛金花”培育行动方案》，加快培育品牌企业梯队，打造品牌产业集群，推进工业品牌培育。落实《数字化助力消费品工业“三品”行动方案》，更好满足和创造消费需求，增强消费拉动作用，促进消费品工业加快迈上中高端。全力打造“工赋青岛·智造强市”城市品牌，深化“工赋青岛”，创新“四新领航能级跃升”专项行动，统筹推进强链补链、技术攻关、数字化转型和绿色低碳发展，推动品牌建设数字化。构建“政府助力、企业聚力、专业发力、媒体联动”的全方位品牌传播新模式，共同讲好青岛品牌故事。

　　踏上新征程，承载“工赋青岛·智造强市”的战略使命，青岛要以“四新”经济增强创新动能。以新技术融合创新引领产业未来，以新业态工赋筑基夯实产业底座，以新模式场景驱动释放产业活力，以新产业原生倍增打造产业生态，力争数字产业化实现倍增，保持产业数字化领先优势，加快“青岛制造”向“青岛智造”转型的步伐。

　　2022年7月17日，青岛以“品牌日”的名义，向着前方正高歌猛进。

　　观海新闻/青岛早报记者 陈勇 摄影报道