□青岛日报/观海新闻记者  刘兰星

　　6月24日至26日，2026会展产业融合创新发展资源对接暨青岛市会展高质量发展圆桌会在上合大厦会展中心举行。此次大会由青岛市贸促会与山东省会展产业发展协会联合主办，以“会展融链、创新赋能”为主题，包含1场主旨大会和5场平行专题活动。来自国内外头部会展机构、相关省市会展主管部门、行业领军企业、会展业商协会等的500余位嘉宾代表参会。

　　今年是“十五五”开局之年。这场大会立足山东省雄厚的产业基础和上合示范区对外开放优势，用一场关于“十五五”会展业发展新机遇的深度对话，回答一个全新命题：会展业如何从单纯的展示交易平台升级为整合产业资源、链接全球市场的新支点？

　　从规模扩张到质量引领

　　“十五五”时期，会展业正迎来结构性、战略性的发展机遇。中国会展经济研究会会长曲维玺在大会主旨演讲中系统阐述了这一判断。

　　从外部环境看，全球地缘格局深刻调整，地区冲突增多，全球经济增速放缓。但曲维玺也看到了积极的一面——中国在全球的声誉正在上升，软实力在不断提升。从国内形势看，“十五五”规划与会展经济有多个战略契合点：服务于“双循环”新格局、驱动现代产业体系构建、赋能数字化深度融合、践行“双碳”战略与ESG理念、促进城市经济与区域协调发展等。

　　“产展融合、创新驱动、开放合作三大方向将引领行业转型升级。”曲维玺指出，其中，科技创新所带来的影响尤为值得关注。曲维玺认为，人工智能将成为“十五五”会展业变革的核心驱动力。从智能邀约、精准匹配到智慧场馆、数字孪生，新技术推动会展从线下物理场景向线上线下融合、虚实结合升级。

　　“亚洲会展业迎来新的发展阶段，正从传统商贸展会向高科技、沉浸式、体验式活动转型。”亚洲展览会议协会联盟（AFECA）名誉主席廖俊生则从国际视角指出，大数据与人工智能在展会策划与执行中的广泛应用已成主流，绿色搭建与零废弃展会标准全面落地。同时，行业增长动能正从中国香港、新加坡等传统核心市场快速向越南、印尼、印度等新兴市场转移。廖俊生援引AFECA数据指出，2025年中国企业在东盟核心市场共举办专业展览38场，预计2026年将增至50场，充分体现了中国会展企业在亚洲区域市场的深度布局与持续发力。

　　深挖产展融合发展机遇

　　产业是展会的根基，展会是产业的引擎。

　　山东省商务厅副厅长蔡培安在致辞时表示，将全力支持青岛依托上合示范区做强国际会展交流载体，持续优化会展业发展环境，实施品牌展会培育工程，深挖产展融合发展新机遇。

　　“会展业与产业深度绑定、不可分割。”中国会展经济研究会中小企业城市会展发展研究中心主任朱飞跃在圆桌交流中分享了浙江经验。他指出，浙江的产展融合经历了三个阶段——从“市场摆摊、产业求订单”的原始阶段，到与产业配套、经济融合的综合阶段，再到走向生态融合。例如，在宁波举办的跨境电商博览会，已演变为涵盖境外展览、仓储、物流、航运、金融与出口商品、外贸公司的完整产业链生态。

　　青岛本土的产展融合实践同样亮眼。中国国际消费电子博览会（简称电博会）是山东省唯一国家级展会。青岛国信会展酒店发展有限公司党委委员、副总经理王月香在分享中透露，基于青岛智能家电产业发展趋势，电博会在展会规划中始终围绕全产业链进行布局。以正在招展的2026电博会为例，规划方案从智能家居生态出发，完整覆盖上游元器件、中游智能系统、下游智能单品三大板块，确保展区设置与产业结构精准对应。“青岛不仅拥有智能家电这一核心产业，在海洋产业、医养健康、纺织服装、现代农业等领域同样具备雄厚的产业基础。”王月香说。

　　作为国内重要的区域性会展中心城市，青岛拥有五大专业展馆，室内展览总面积50万平方米，年均举办会展活动350余项，展览总面积超500万平方米，展览数量规模居全国前列。近年来，青岛持续优化营商环境，出台系列会展业支持政策，全力推动行业高质量发展。会上，青岛市贸促会会长张磊娜对青岛最新会展政策进行了解读，市区两级政策叠加后，在青举办的单个展会最高补助440万元，单个会议最高补助162万元，补贴资金隔季兑付，兑现效率全国领先。

　　从产业驱动到全球链接

　　产展融合的边界不止于国内。

　　廖俊生指出，在国内会展市场趋于成熟的情况下，中国会展企业特别是国内头部组展企业应积极开拓海外市场。

　　曲维玺也强调，“十五五”时期，应积极推进加入《全面与进步跨太平洋伙伴关系协定》（CPTPP）和《数字经济伙伴关系协定》（DEPA）等高标准经贸协定，推动外贸市场多元化，拓展与东盟、拉美、非洲等地区的深度合作，鼓励会展企业积极参与“一带一路”共建国家展会。

　　会展业实现出海，标准引领是关键一步。

　　大会期间，山东省会展产业发展协会发布了两项团体标准。其中，《山东省品牌展览会指标体系建设与评价指南》创新设计了“规模—质量—品牌—可持续”四维指标体系，将品牌展会划分为三星、四星、五星三个等级，为山东从“展览大省”迈向“展览强省”提供了量化标尺。《展览工程企业资质等级评审指南》从企业资信、技术能力、经营业绩、安全生产四个维度构建评价体系，安全生产实行一票否决，资质由高至低分为一级、二级、三级，填补了山东展览工程企业资质管理领域的标准空白。

　　两项标准的发布，意味着山东会展业正在建立起覆盖“展会品牌”与“工程企业”两端的标准体系，为省内展会向专业化、市场化、国际化方向发展提供了指引。