□青岛日报/观海新闻记者  丁倩倩

　　在2025中国国际消费电子博览会上，“出海”是参展商和与会专家关心的热点话题。

　　“中国是全球最主要的科技消费品生产国和出口国，海外市场是中国品牌重要的增长引擎。”在9月19日上午举办的“家电及消费电子出口可持续发展交流活动”上，GfK中国家电事业部&零售服务事业部总经理何忠清表示，中国企业要坚定出海战略，在更广阔的市场博取增长空间。

　　在出口结构中，中国科技和家电品牌正扮演越来越重要的角色。数据显示，2024年中国科技和家电品牌在海外市场的零售额已达到410亿美元，占海外整体市场销售额的9%。何忠清表示，中国消费电子的出海模式已经从最初的代工贴牌演变为创新驱动，主要品类也从手机通讯向全品类拓展，家电类产品的价格指数正快速追上国际水平。“我们出海不仅有完整产业链带来的成本优势和价格优势，也具备全球化和本土化精细化运营能力。”何忠清说。

　　在出海成为共识的前提下，如何保持在海外市场的可持续性成为关键。

　　曾经作为企业加分项的ESG，如今已演变为出海品牌和供应链企业的必备条件。杭州松下家用电器有限公司是松下电器在全球最大的洗护设备生产基地之一，也是松下全球产业链的重要组成部分。公司资材部部长刘文广介绍，松下已经将可持续发展门槛前置于合作起点，确保绿色共识。“对不具备‘绿色资质’的企业，公司采取一票否决制。”刘文广表示，松下还通过更高的采购价格和更长期的合作承诺，驱动供应商企业推动材料技术的创新，让供应商有更高的积极性，协同推动松下的产品具备更长的生命周期和更高的环境效率。

　　随着中国AI在国际市场中显现出超强的渗透力，技术的合规性也变得格外重要。涂鸦智能是全球化的物联网服务平台，通过开放其生态平台和技术架构，为合作伙伴提供从硬件开发到软件应用、从产品设计到商业落地的全方位支持。涂鸦智能华东销售总监李陈龙介绍，公司AI云平台注册开发者用户已超过141.7万，覆盖多个行业和线上线下渠道，助力众多消费电子企业成功开拓智能产品的海外市场。“搭载AI技术的产品出海，一方面要考虑场景适用的灵活性，另一方面也要考虑合规性，涉及知识产权、数据隐私、内容合规等多个维度，需要企业和技术服务商从产品设计之初就打好‘地基’。”

　　在市场竞争加剧，地缘冲突和关税壁垒等不确定性因素叠加的背景下，开拓新兴市场、扩大销售渠道也是众多本土消费电子企业“出海”要迈出的“下一步”。

　　在B4展馆的“外贸优品”展区，来自山东省的19家生产制造和贸易企业，向观众展示了省内消费电子产品的“隐藏爆款”。青岛赛迈德电器有限公司家电品牌SMAD在国内鲜有知晓，但赛迈德销售总监武女士告诉记者，公司产品在欧洲和北美市场的销售占比超过70%。“在美国提高关税前，公司已经完成了海外生产布局，因此整体受关税壁垒的影响不大。但公司也感受到依赖单一市场存在的风险，借本次展会举办的消费电子产品专场采购对接会，我们还接洽了罗马尼亚、墨西哥、印尼等6个来自新兴市场的客户，未来也是我们业务发展的重点。”武女士表示。

　　“出海是必然趋势，企业需要跳出舒适圈，主动为之。”青岛澳慧冷云物联科技有限公司技术总监张国朋介绍，主动探索海外市场的规则也是当前内贸企业突围的“先手棋”。作为澳柯玛控股集团的直管子公司，青岛澳慧冷云物联科技有限公司主要面向制冷全链条提供物联网解决方案，“尽管目前展业范围主要在国内市场，但我们也在着手了解海外市场的需求与合规要求，为未来发展做好准备。”张国朋说。