爆火月余的“10元手冲咖啡”韩阿姨,在流量退潮后生活归于平静,引起网友热议。“网红小店”背后的逻辑是什么,又能否做到“长红”?记者探访了网络“圈粉”600余万的“郭阿姨月亮馍”、30多平方米小店卖千种冷饮的“深海冷饮大叔”,以及“又见炊烟”的柴火馄饨店,听店主们分享走红后的生活,探寻他们“长红”的密码。
郭阿姨月亮馍:
真诚最重要,把粉丝都当成孩子
作为南京的初代网红,郭阿姨在短视频平台拥有600余万粉丝。过去11年,她从最初的三江夜市小摊位发展成3家门店,分布在新街口、义乌美食街和三江学院附近。
谈到月亮馍能够持续火爆的原因,郭阿姨认为主要是经济实惠,“很多大学生节约用钱,月亮馍自然是很好的选择。”在她看来,无论开哪种店铺,诚信和真诚非常重要。“感谢孩子们的爱戴和爱护,让大家知道了月亮馍。我给自己的定位是努力生活的人,希望永远让孩子们看到一个踏实、值得信赖的郭阿姨。”
“深海冷饮”大叔:
红不红不重要,老老实实做生意
“冰棒马头牌,马头牌冰棒,香蕉橘子冰棒,赤豆冰棒。”行走在南京市秦淮区仁寿里,很多游客都会被深海冷饮批发超市吸引,仿佛置身童年岁月。老板“深海冷饮大叔”何树滨经营这家小店已有30多年。
2018年,何树滨注册短视频账号宣传小店,开始学运营、拍视频、开直播,分享日常生活,最多时全网拥有268万粉丝。
因为工作忙,何树滨去年停止更新短视频账号内容,少了很多粉丝。不过他看得很淡,觉得顺其自然就好,“人红不红无所谓,关键要老老实实做生意。”
柴火馄饨爷爷:
推出“A套餐”,互帮互助最重要
在老门东商业街旁,有一家名为“又见炊烟”的柴火馄饨店。店主尹正根今年75岁,被称为“柴火馄饨爷爷”。尹正根因为在一场暴雨中不慌不忙接待躲雨的市民走红,温馨的故事被不少媒体报道。
尹正根摆摊卖馄饨已经近40年,他不在馅里放味精,也不放其他添加剂,还用柴火烧锅、营造出浓浓的人间烟火气。有人去店里拍摄,尹正根会免费请吃一碗馄饨,但大家还是会偷偷给钱。记者看到,尹正根的店里还有“A套餐”,只要在店里报出“A套餐”,就可以随吃随走,不用付钱。他觉得人遇到困难是暂时的,大家互帮互助就能渡过难关。
“网红小店”何以受关注?
这些小店为什么会受到大家关注?短视频博主“楠神日记”认为小店店主的个人魅力强,又礼貌待客,满足了短视频传播的爆点。“他们本人不能脱离门店日常运营,一旦脱离后,大家就没兴趣了。老门东馄饨爷爷、红山动物园的崔姐鸭血粉丝能长久,满足了网友对‘匠人匠心’的想象。”
江苏旅游职业学院副教授闵二虎表示,从当前市场看,具有传承性、独特性、大众性的小店更容易受老百姓喜欢。小店想要有生命力,必须有自己的特色,是其他店没有办法复制的。 闫春旭