最近，一则“南京一大爷充值29万元做美容反悔起诉退钱”的消息冲上热搜，虽然这是一起消费纠纷，但是老年人的美容消费却成为市场讨论的新热点。

　　在大多数人印象中，中老年人与“朴素、节俭、不打扮”等标签相关，或者或多或少会患有“美丽羞耻症”，对梳妆打扮敬而远之。其实，随着社交媒体的兴起，这几年有许多时尚中老年博主涌现。他们往往保养得宜，身材挺拔，外貌看不出真实年龄，穿着精致时尚。

　　比如生活博主“只穿高跟鞋的汪奶奶”今年82岁，常年练习舞蹈的她体型修长窈窕，妆容精致，神采奕奕，一点都不输年轻人。又如护肤博主“Angel Z”今年54岁，在视频中看起来只有实际年龄的一半，加上穿搭向年轻人靠拢，普通人不会觉得这是一个年过半百的女性模样。

　　当然，这些网红只是个例，不能代表大多数银发族现状的同时，也不表示中老年人对护肤美容毫不关心。事实上，据天眼查研究院数据，2020年淘宝中老年化妆品月消费额与2019年相比增长超一倍。随着50、60后，甚至70、80后群体迈入中老年队伍行列，银发族便渐渐从“节约型消费”转向“享受型消费”，如今他们对美的追求迅速爆发，对外表的要求早不同于以往。采访中记者了解到，美容院的护理项目，有以手法为主的放松项目，这些项目价格低，也有用仪器做的，所谓功效型的，价格较贵。业内人士表示，近年来，中老年顾客确实有增长趋势。

　　银发族的需求在进步，那市场供给跟上了？值得注意的是，目前市面上产品基本面对年轻人需求所提供的保湿、美白、抗衰等功能未必能满足中老年人的需求。相比邻国日本护肤美妆市场“适老化”成熟，我国的中老年人护肤市场仍有很大的发展空间。

　　而老年人群频频遭遇的消费骗局也成为当下无法忽视的问题。医美项目、养生保健等更成为老年人上当受骗的高发领域。基于老年人的消费特点，从源头上打击整治侵害老年消费者合法权益的行为，让更多老年人敢于消费、安全消费。 潘华萍