小长假，你在哪里“种草”了？随着互联网深度嵌入人们的日常生活，社交网络成为文旅项目传播的主要阵地。淄博烧烤、天水麻辣烫、贵州“村超”、潮汕英歌舞……依靠社交网络的裂变式传播，一批现象级文旅IP异军突起、深入人心，带动文旅产业爆发式增长，也提升着当地的品牌和形象，市南区就是这种现象的一大典型样本。携程大数据显示，青岛上榜“00后”十大热衷旅游目的地城市。作为核心城区的市南区，以其“天赋异禀”的“山海城”，“五一”假期迎来一波旅游热潮，用“旅游+节庆”“旅游+康养”等“旅游+”新产品、新业态，丰富了市场供给，“加”出了市场活力，接住了一波波“泼天的流量”。

　　“天赋”+“运营”让体验加倍

　　圣弥厄尔教堂是青岛最大的宗教建筑，小红书上相应的关于“青岛最美天主教堂”的打卡指南比比皆是。作为青岛最具标志性的建筑之一，这里向来是游客来青的必选地，这个“五一”假期自然也不例外。来自江苏的支女士就从栈桥游玩至此，一路欣赏着青岛老城区的历史韵味与欧陆风情。“从教堂出来就看到了市集。”支女士说，“当时正好有点累了，不想急着去下个点，就开始逛市集，顺便补充补充能量。”她晃了晃手里的饮料，又在一个卖文创产品的店铺面前停下脚步。红顶木屋檐下坠着亮闪闪的灯带，两侧缀满花朵元素的装饰，爱尔市集聚焦吃、喝、娱、购，以丰富的业态打造春日活动，成为这次上街里·逛春天旅游艺术季的重要一环。

　　市集所在的海誓山盟广场极具浪漫气质，是老城区文艺表演的中心舞台。夜幕降临时，璀璨的灯光聚焦这里，一场场精彩绝伦的演出点燃着老城的夜晚。“五一”期间，海誓山盟广场举办了多场文化演艺活动，通过舞蹈、交响乐、小型演唱会、多国籍民族歌舞等方式，满足市民、游客文化需求，展现青岛文艺、开放、现代的新魅力。

　　第二届“上街里·逛春天”青春艺术季活动以“青春、艺术、运动、活力”等为主打词，设置六大板块，围绕“百年老字号、百年光影、百年好合、百年风华、百年青啤”5个百年主题和“最美海湾”主题，组织开展各类文艺展演，并在中山路壹号、城市记忆馆、劈柴院、水龙池子等点位设置百年主题艺术装置。

　　百年老字号是中山路商业文化的瑰宝，在中山路天津路段以北，有“四方路一食一味”市集活动；中国最早的商业电影院——青岛水兵俱乐部，向市民游客献上青岛首届24礼宴文化节，中国电影院门前，NPC话剧演出“《青岛往事》+变装服务”，让青春气息穿越时光；中山路以其独有的浪漫，见证了无数恋人的海誓山盟，成为爱的象征，从中山路17号婚恋婚服主题到青岛花坊的520春季花市，市民游客可在漫天春光的上街里，感受爱情的永恒；湖北路至德县路段，举办“心心念念的老建筑”主题展，诠释百年街里老建筑之美；广西路至湖北路段，联合万象城打造运动主题快闪，开展滑板、街舞比赛与演出，擦亮街里青春底色；中山路壹号打造“百年青啤”主题展，开展沉浸式演艺。上街里CITY DRINK，与市民游客共醉百年麦芽香。

　　演艺活动更是丰富多彩，从《百年中山路》的沉浸式舞剧到文化演艺活动的连续不断，每一场演出都为上街里增添了独特的魅力。美术展览和平康五里的毕业作品展现场，展示了青年艺术家的活力和创造力；吉善里的实景话剧《烟火人间》，则以一种独特的方式，展现了寻常百姓对美好生活的向往和追求。在这样的春天里，上街里的每一个角落都充满了艺术的可能。

　　向新要流量，也要向历史要传承。与老建筑合影留念、在老城区流连忘返，在庞大的人流量冲击之下，对于一座城的认识才是文化深扎的根脉、历史庞大的矿藏。在城市更新过程中，市南区坚持传承历史文脉，充分利用好历史文化、民俗文化等资源，打造兼具历史文化风情和活力时尚元素的特色街区，让城市更新成为激活历史城区发展潜力的重要途径，通过历史的传承性开发跳出旅游同质化陷阱、凸显地域特色文化，成就历史城区可持续开发、旅游业长久发展的宝贵资源。

　　“文旅”+“热点”打出决胜牌

　　“近期我们推出的文旅产品主要包含亲子团、海洋文化团和山海之旅·赏花线路，全国范围内已有800多人报名参与，客户反馈好评率98%。”青岛新东方文旅副总经理定婉琴告诉记者，自去年末青岛新东方文旅落户市南区以来，就不断挖掘市南的特色旅游资源，将旅游旅行、休闲度假、艺术娱乐、数字文旅、教育学习等有机融合，增强旅游吸引力。

　　大海是市南最明显的“天赋”，市南区教育和体育局充分利用市南海岸线的优越自然条件，积极推进“旅游+体育”新模式，着力推进时尚体育消费，今年将利用海洋、沙滩资源，举办精彩赛事，挖掘体育旅游精品线路。“比如依托第一海水浴场优质浴场，开展沙滩橄榄球、沙滩排球、帆船体验、桨板、动力板竞技等时尚体育项目，引导群众动起来，让健身方式也潮起来。”市南区教体局社会体育科科长王戈说道，市南区将通过赛事活动与休闲旅游互促共进、深度融合，打造“赛场即景点、比赛即旅游”的体育新场景、旅游新空间。

　　作为众多游客来青的“第一站”，栈桥是最能代表青岛的标志性景观，每年接待游客可达数百万人次。作为抵达栈桥的必经通道之一，栈桥地下通道内部，如今已经变身文旅康养数字展厅，在这里，可以查询区域内的咨询站服务点、康养目的地、住宿、饭店等信息，以及提供一键导航、自助购票、周边公共交通信息等深度服务。

　　“舒心+便捷”留住“回头客”

　　丰富的旅游资源、深厚的文化底蕴，才是地方发展文旅的底气与根本。兜住“泼天的流量”，离不开真诚态度与扎实服务。丰富的旅游资源、深厚的文化底蕴，是地方发展文旅的底气与根本。但要兜住“泼天的流量”，还离不开真诚态度与扎实服务。

　　沿海一线景区“停车难”问题一直是困扰市民游客出行的 “痛点”。4月中旬以来，面临青岛即将到来的旅游旺季，市南区通过新增公共停车场、开放共享停车场、智慧泊车等形式多维度发力，加速破解停车难题，不断提升居民游客出行幸福感、满意度。

　　八大峡广场地下停车场（一期）项目的投入使用带来了极大的便利。项目配建地下车位共215个，其中新能源充电桩车位就达到了43个。此外，地上部分还配建了20个大巴停车位、7个小型停车位及一个无障碍车位，让海滨景区旅游车辆的停放不再难。

　　不仅西部老城的景区“停车难”得到缓解，东部近期也“上新”公共停车场。位于延安三路133号停车场项目已经完工，建设泊位数261个，4月底正式投入运行。后期计划安装充电桩约20个，并配备洗车机。未来将为周边小区停车、学校接送提供便利，改善旅游旺季期间湛山寺周边及第三海水浴场附近停车难、交通不畅等问题。

　　打造优质文旅IP在于日积月累的口耳相传。文旅产业是促消费、扩内需的重要抓手，市南区用“创意”和“真诚”既赢得流量又留下口碑，创造游客友好型旅游环境新样板。　　　　　　观海新闻/青岛早报记者 王彤

　　图片由市南区委宣传部提供（除署名外）